邮轮市场兴起，近七成中国消费者计划一年内乘坐国际邮轮航线

随着更多国际邮轮公司和品牌着力发展中国市场，中国的邮轮市场已呈红火之势。近七成（66%）在未来一年有计划乘坐从国内港口出发的国际邮轮航线出行游玩。

邮轮旅行到底为何吸引游客？在全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特最新出炉的《邮轮旅游——中国2017》调查报告中显示，在未来一年内可能乘坐国际邮轮航线的消费者中，44%的受访者表示会因为丰富的船上娱乐活动而动心，42%会被其想去的目的地吸引。对于同行的旅伴，数据表明，79%会与男女朋友/配偶同行，58%与孩子，45%与爸妈/公婆/岳父岳母，33%与朋友。

该报告指出，五成（53%）的中国城市消费者声称自2015年，曾乘坐过国际邮轮航线，同时，中国消费者对于未来国际邮轮航线的意愿很高，近七成（66%）在未来一年有计划乘坐从国内港口出发的国际邮轮航线出行游玩。

虽然起步晚，但中国的国际邮轮航线在2011年-2016年所表现出高速增长态势，其客运量年均复合增长率达75.9%，销售额年均复合增长率为81.9%，在2016年共计82.57亿元人民币。2016年，游客量同比增长90.0%，突破210万人次；销售额为82.57亿元人民币，同比增长 102.3%。

英敏特资深研究分析师徐天韵表示，“随着更多品牌和邮轮亮相中国，邮轮市场，尤其是国际邮轮这块预计会在未来几年持续快速增长。对于中国游客，乘坐邮轮还是相对新颖的出游方式，从数据看出，对于船上的活动和目的地是同样有兴趣的，为了保持消费者对邮轮游的兴趣和保持可持续增长，品牌应投资于开发更多的目的地和丰富船上活动，除了一成不变地强调奢华体验，它们还应该更好地打造独特的品牌定位。”

今年7月，公主邮轮专为中国游客打造的“盛世公主”号即将驶入中国母港，之后会常驻在上海，皇家加勒比旗下的“量子”号也将全年常驻上海，歌诗达仍然派出四艘船驻扎中国。值得一提的是冠达旗下的“玛丽皇后2”号在环球航线中专门开出了上海航次，这可能是目前国内客人能体验到的最豪华的邮轮了。未来，冠达邮轮将在2018年及2019年的环球航线中继续停靠中国港口。

国际品牌邮轮纷纷将中国作为主战场，这对国内邮轮是机遇也是挑战。类似于天海邮轮这样的本土品牌在去年市场的成绩也不错，如果你喜欢美食或者明星演唱会的，不妨关注下天海邮轮“新世纪”号的线路。

值得一提的是，调查显示，国内邮轮航线的渗透率和意向率均高出国际航线，64%的被访者声称在过去两年中坐过国内的邮轮航线，约四分之三（76%）在未来一年有此计划。在过去两年坐过国内邮轮航线的游客以家中有小孩(66%)的消费者居多。此外，38%不打算参加国际邮轮游的消费者认为乘坐国际邮轮出游太贵，39%则认为花费时间相对较多。

业内人士分析认为，消费者参加国内航线的原因可能是价格更低、更方便（如无需申请签证）。但是，国内航线还应深挖除价格和便利之外的优势，如何吸引高收入消费者尤其重要。