费城交响对话中国交响:交响乐应该是市民生活的一部分

澎湃新闻记者 廖阳

2017-05-28 09:01 来源:澎湃新闻

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交响乐在近年的中国蓬勃发展,职业乐团的数量也随之迅速增加。三五年前,国内职业交响乐团数量约在30-40家,去年,据中国交响乐发展基金会统计,职业交响乐团已达72家。
越来越多本土乐团在交响舞台上亮相,仅2016/17演出季,就有10支国内职业乐团、16场音乐会在上海东方艺术中心轮番登场。
有着117年历史的费城交响乐团是东艺的老友,5月26日,在音乐总监雅尼克的带领下,乐团第五次登台东艺。以此为契机,东艺主办了一场“让中国交响更具力量——中国交响乐团与费城交响乐团的中西对话”的高峰论坛,这也是2016年东艺与费城交响签订五年战略合作协议之后的一大动作。
演出现场。主办方供图
策划乐季就像策划展览
论坛现场,费城交响乐团总裁兼首席执行官埃里森·沃尔加莫分享了自己在管理乐团上的经验。
在她看来,无论什么乐团,知道自己服务的是怎样一群观众很重要,“我们要服务的听众群体包括中国观众,也可能是一个手里拿着小提琴、未来想加入费城交响的小孩。他们可能跨越几代人,所以费城交响有跨越不同演出季的主题。”
埃里森说,策划演出季时,他们就像在美术馆策划展览,各个环节都要考虑周到,既要有巴洛克作品也要有古典作品,内容要足够丰富多彩。而在设计音乐会曲目时,他们也不仅仅是呈现曲目,更是在呈现古典音乐的走向。
“我们会演奏贝多芬、肖斯塔科维奇的作品,也会演奏新作品,甚至把观众请上来,和乐团一起演奏。”
在美国,大概只有4-5个独奏家可以保证票房售罄,费城交响会挑最好的独奏家加盟演出。然而,乐团年复一年运营,不能把希望全部寄托在明星独奏家身上,如何设计曲目成了关键因素。
“我们能够预测,一套音乐会曲目制定出来之后,票房成绩大概是怎样的。”埃里森直言,考虑到成本,在和音乐总监雅尼克、市场部经理讨论乐季的音乐会曲目时,他们往往会用“数据驱动型”的思路来设计。
比如,他们会把伯恩斯坦、莫扎特的作品和没有名气的新作放在一场演出,“伯恩斯坦、莫扎特放在上半场,下半场的曲目大家都不知道,然后把音乐会放在春天,这样上座率比较高。”
费城交响乐团总裁兼首席执行官埃里森·沃尔加莫
从手机那里抢夺观众
票价是观众是否走进剧场听音乐会的一大因素,而如何维持与观众之间的密切联系,是费城交响这些年一直在探索的课题。
埃里森介绍,费城交响有40%的观众是套票购买者,他们会在一个乐季里一次性买3-6张门票,看演出时也习惯坐同一个位子。为了照顾这部分观众的感受,乐团为他们保留固定席位,并在票价上提供优惠。
7年来,费城交响还累积了3700余名21-40岁的年轻观众,可称会员观众,“我们把他们当作一个特殊群体,在市场营销的时候给予特殊考虑,票价不是特别便宜,但我们会邀请他们参加酒会,雅尼克、我、乐团演奏家都会参加酒会,友谊就这样建立起来了,我们把这些人领进了音乐的大门。”
费城大学云集,也因此,费城交响开发出了一个面向大学生的售票模式——大学生只要付25美金,就可以在一年之中任意观看费城的演出,“很多学生一年来6次,如果票子没有卖完,我们会把票留给这些大学生。”
与此同时,费城交响还会花大量时间走进社区,开普及音乐会。用他们的话说,乐团是给社区的一大礼物。
为此,乐团专门开发了APP“Live Note”(鲜活的音符),每当走进一个新社区,就会让居民们下载APP,了解曲目背后的故事。
“为什么这个很重要?因为在美国,许多小学已经不再提供乐器课程。有人认为他们不需要再来听音乐会了。”埃里森坦言,观众的注意力如今都被手机吸引走了,所以他们才因势利导提供了这个APP,好让观众知道他们为什么要演奏这些音乐,并对音乐产生亲近感,“我希望这对年轻人是个有用的工具。一切从手机开始,观众被手机引进门,被古典音乐感染,我认为这是一件好事。”
论坛现场。
中国百姓身边的交响乐
如何吸引更多年轻人走进音乐厅,大概是所有乐团当家人都头疼的问题。
从上世纪90年代开始,北京交响乐团也一直坚持高雅艺术进校园、进社区、进军营、进乡镇、进厂矿,在艺术普及方面积累了丰富经验。
去年,北京交响乐团启动了“首都市民新年音乐会”,由北京电视台直播,网上观众超过200万。今年,北京交响乐团将在北京大学、清华大学、北京师范大学、首都医科大学等进行公益演出,打造北京公共文化惠民的品牌——“首都市民音乐厅”,固定时间、曲目,在互联网上开辟“百姓云平台”的抢票机制,由指挥家、演奏家讲解每场音乐会曲目,激发观众走进音乐殿堂的兴趣。
“交响乐应该是市民生活的一部分,或者叫百姓身边的交响乐。”北京交响乐团团长孟海东认为,借助电视普及古典音乐也是不错的途径,比如开发一个“微课堂”,每期1分钟左右,主题包括如何欣赏交响乐、请乐团首席介绍各样乐器,既有现场感,又能使观众对每件乐器在乐队中扮演的角色有所熟悉。
在普及古典音乐和培养观众方面,刚刚成立一年多的宁波交响乐团,感触颇深。宁波交响乐团团长童铭首先坚持的一点,是坚决杜绝赠票,将票价维持在100、200、300元。
为了在宁波这样一个没有古典音乐氛围的城市开拓市场,乐团会利用周末时间走进社区、厂矿企业、图书馆,用PPT做普及讲座,和观众建立微信群,对演出曲目进行预告,演奏员还会上台对演出曲目进行讲解。
另外,排练免费向公众开放,每个月再开几场导赏音乐会,“现在我们已经可以卖掉80%的票子,正在努力引导宁波市民掏钱购票。”
责任编辑:陈诗怀澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 交响乐

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