卡通IP相继开店，瞄准“大儿童”们的腰包

儿童节前夕，上海网红“萌店”LINE FRIENDS CAFÉ & STORE迎来了一群大龄儿童。随着越来越多深受成人喜爱的卡通大IP相继来沪开店，“卖萌经济”或已成为刺激都会青年消费一大热点。

5月31日晚，儿童节前夜，知名男士时尚杂志《ELLEMEN睿士》携手卡通大IP“LINE FRIENDS”举办了一场VIP读者专属的惊喜派对，LINE FRIENDS在现场正式发布了BEAT BROWN形象，与其以往推出的萌系玩偶不同的是，这只熊戴着墨镜和耳机，相当酷炫，而他的“真人伙伴”许魏洲则是一个凭借校园少年形象走红后做起摇滚歌手的新生代偶像，两者实力演绎的“反差萌”很合潮人们的胃口。近几年在国内大热的几个卡通IP，或“激萌”，或“贱萌”，或“蠢萌”，尽管“萌”法大相径庭，但主要的消费群体都是已经成年的80后、90后，而非真正意义上的孩童，这似乎意味着一个“全民卖萌”的时代已然到来。

从去年开始，来自日韩的卡通大IP纷纷以特展、快闪店的形式试探中国市场的热度，其中最受大众追捧的几个IP陆续在上海开出了主题店铺，从粉红少女心满溢的Hello Kitty到日本最出名的旅游吉祥物熊本熊，再到韩国热门社交软件衍生出的LINE FRIENDS，吸引众多“粉丝”去喝一杯咖啡、买点周边产品，并在社交网络上晒出与卡通人物的“卖萌”合影。

青少年时期深受日本漫画影响的80后、90后，无疑是这些店铺的消费主力军，从平日里在社交软件上频繁使用的表情包，到家中、办公室里装饰的玩偶、饰品，这些卡通IP在他们的日常生活中早就占有一席之地，而如今城中开出了实体店铺，不去踩个点、卖个萌怎么行？

去年11月18日，LINE FRIENDS CAFÉ & STORE在上海的首家CHOCO主题店铺亮相淮海路，一时间人头攒动。CHOCO(丘可)作为LINE FRIENDS当时最新加入的成员，不仅是憨态可掬的布朗熊的妹妹，也是一位热衷于打扮的自拍时尚达人，戳中了很多人的少女心，因此这家三层楼的精品店从内到外都用粉色进行了精心布置，并提供全国独家发售的下午茶套餐，每日限量供应，不提前预约还吃不到。开幕当天，LINE FRIENDS组织了双层大巴巡游上海活动进行造势，萌化申城。

随后，熊本熊咖啡店Kuma Café也落户新天地，这是熊本熊继台北之后在日本以外开出的第二家门店，除了卖各种卡通周边，还有清酒、梅子酒、寿司醋等日本熊本县当地的土特产，让人感觉更像是一家旅游纪念品商店。因为熊本熊诞生之初的任务，就是以“熊本县营业部长兼幸福部长”的身份带动该县的旅游业发展。

同样来自日本的Hello Kitty，“出道”更早，知名度更高，可谓老少咸宜，但由于授权泛滥的缘故，当其在2016年初于上海的南京东路开出中国首家Hello Kitty官方授权主题餐厅时，并未引起过多的期待，而忠实粉丝们到店消费之后也是褒贬不一。在美食评论网站上，对于该店最主要的抱怨就是管理混乱，无论排队叫号的效率还是餐点的水准，都不尽如人意。虽然Hello Kitty已经是一个横扫全球的超级大IP，糟糕的消费体验恐怕也会将人对这只呆萌小猫的喜爱消耗殆尽。

实际上，眼下也有中国企业开始挖掘来自欧美的经典卡通IP，并试图复制LINE FRIENDS的成功模式，以实体店铺的体验带动线上产品的消费。比如前几日在上海静安寺附近开出的泰迪珍藏旗舰店，就是开发泰迪熊IP的众多品牌中比较成功的一家。相比开业较早、主打亲子消费的“精典泰迪主题餐厅”，这家店的设计风格和整体氛围都更成人化，将泰迪小熊的“萌”与快闪咖啡馆的时髦精致有机结合在一起，因此在节假日里大排长龙。消费者可能不会追究这个IP的开发者是否泰迪熊的原创者，因为世界上号称贩售正宗泰迪的公司和品牌数不胜数，只要形象够萌，产品靠谱，“大儿童”们就愿意买单。