什么样的旅游算“高端旅游”，这份调查报告也许能给点提示

6月5日，胡润研究院与亚洲国际豪华旅游博览（ILTM Asia）连续第七年合作发布《中国奢华旅游白皮书》（The Chinese Luxury Traveler 2017），这份26页的专业报告深入研究了中国高端旅游者的旅游消费情况和未来旅游趋势。到底什么样的旅游算高端旅游？也许这份报告可以给点提示。

据介绍，本次定量调查总计样本334份，被访者平均年龄42岁，男性占41%，已婚人士占70%，其中50%有一个孩子，27%有两个孩子。平均财富2200万元，主要财富来源投资回报49%、工资37%和企业所有权21%。平均在国外工作/学习过1.4年，去过18个国家。过去一年家庭旅游消费38万元，其中旅游购物消费22万元。其中化妆品、土特产、箱包、服装配饰和珠宝首饰成为中国高端旅游者旅途中最喜欢购买的物品。

该报告指出，60%高端旅游者每晚住宿预算超过3000元，32%超过5000元。酒店服务人性化是最主要考虑因素，其次是房间视野好。

度假型酒店以81%的选择率高居高端旅游者最青睐的豪华酒店形式第一位。商务型（18%）、民宿型（9%）和公寓型（6%）酒店也受到一小部分高端旅游者的喜爱，但选择率远远低于度假型。当地菜以56%的选择率成为中国高端旅游者最青睐的酒店餐厅菜系。日料和粤菜以32%和31%紧随其后。法国菜，意大利菜和川菜都进入前十，而火锅和韩国菜系未进入前十。另外，酒店私人餐厅受到重视，主要为了私人宴请和用餐，其次是商务宴请和用餐。

当下流行的共享类住宿方式在高端市场还处于萌芽阶段，私人短租房如Airbnb仅以25%的选择率大幅落后于私人精品酒店（48%）和邮轮游艇（45%）这两种更传统的非商务酒店类住宿方式。69%的受访者对未来三年选择私人短租房的可能性表达了中立或拒绝的态度。

对于去年印象最深的一次出国旅行，61%受访者选择了商务舱或头等舱。超过半数的高端旅游者（58%）表示体验过私人定制旅行服务。高端旅游者青睐行程设计合理、能提供个性化服务和能解决问题的旅行社，比重分别为59%、55%和49%。其中，看重旅行社解决问题能力的比重比两年前增加了11% 。

旅游类型方面，过去一年中国高端旅游者出国旅游依然以休闲度假为主，占41%。极地探索和轻度冒险延续了过去两年的强劲势头，位列第二（31%）和第四（20%）。海岛海滨作为今年调查的新选项成为中国高端旅游者过去一年出国旅游主题的大黑马，以23%的占比超越邮轮（13%）和自驾（14%）等传统旅行项目位列第三。

在80后年轻一代中，海岛海滨度假更是成为最热主题，以接近一半的比例（46%）排名第一。值得注意的是80后年轻一代旅游者对于非洲和极地的渴望在逐步增加，相比去年的23%和17%，今年分别上升到了36%和32%。

胡润表示：“六成高净值人群都愿意一晚花3000元以上在酒店住宿上，同时有六成考虑坐商务舱或头等舱，这在十年前是绝对不可能的，可见他们对旅行综合体验的要求更高了。”