丰田力压宝马奔驰成全球最具价值汽车品牌，特斯拉跃升至第八

6月6日，全球最大传播集团 WPP在英国伦敦发布2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜单，在所有汽车品牌中，丰田力压宝马、奔驰成为全球最具价值的汽车品牌，而其中进步最大的为特斯拉，其品牌价值同比增长32%，达到59亿美元，跃升至汽车品牌排行榜的第8位。

2017 BrandZ榜单由WPP和市场研究公司Kantar Millward Brown共同制作，今年是全球最具价值品牌百强榜单发布的第十二年。在这一年里，全球最具价值的汽车品牌前十名总体品牌价值达到了1392亿美元，相比于去年的1399亿美元，轻微下滑了0.5％。据悉，下滑的原因是由于汽车制造商们正投资数十亿美元以解决他们面临的各类新兴技术挑战，这其中就包括了汽车互联，自动驾驶等技术。

"相比于我们12年前做的统计，今年价值排名前十的汽车品牌整体份额下滑了6%。但值得注意的是，这些品牌在技术投资金额上增长了一到两倍。“BrandZ全球总监Peter Walshe表示。

具体来看，丰田的品牌价值虽同比下跌了3%至287亿美元，但依旧蝉联2017 BrandZ全球最具价值的汽车品牌，并在总榜单中夺得第30名。据BrandZ榜单调查称，2016年丰田汽车销量虽然持续上涨，但仍旧难以抵消因货币贬值以及投资成本加大等负面因素。

目前丰田围绕着公司体制、研发生产、供应商体系等正在重构造车机制，他们称其为TNGA——丰田全新全球架构，这被外界解读为丰田为自己做的一场必须“流血”的大手术，但丰田社长丰田章男认为，如果坚持以往的思维方式和工作方法，丰田将无法实现可持续发展。

“丰田被视为一个可靠，优质的汽车品牌。”Peter Walshe表示，“即便该品牌经历了一些召回问题，但他们的用户往往会说 ‘这有什么大惊小怪’的，我的车非常好’，这说明丰田在近年来将积累了非常高的企业信誉。”

值得注意的是，在BrandZ连续12年发布的榜单上，丰田曾10次夺得全球最具价值的汽车品牌。

紧随丰田之后的汽车品牌为宝马，该品牌的价值同比去年下跌了8%至246亿美元，位列总榜单的35位。宝马品牌价值的下滑是由于加大在新兴科技领域的投资以及其北美销量增速放缓。“作为全球豪华车品牌的领导者之一，不可否认，宝马的确是一个能挣钱的品牌。宝马品牌的价值一方面体现在于其生产的极具操控的座驾，另一方面也在于该品牌的创新能力。”Peter Walshe表示。

夺得全球最具价值汽车品牌排行榜“探花”名次的为奔驰，该品牌价值同比增幅4%达到235亿美元，占据总排行榜第40名。据悉，奔驰2016年创纪录的营收情况对其品牌价值起到了推动作用。

除了汽车品牌的“老三强”，特斯拉在今年的汽车价值排名中的表现也非常亮眼。去年，特斯拉位列全球最具价值的汽车品牌第10名，而2017年，该品牌的品牌价值同比大幅上涨32%达到59亿美元，甚至超过了传统豪华汽车制造商路虎以及保时捷。

“特斯拉现象非常有趣，因为这个品牌在消费者眼中已经不仅仅是一家汽车制造商，而是象征着未来。”Peter Walshe指出，“特斯拉为消费者提供了非常出色的品牌体验，这一点，我曾经只在苹果或者Facebook上看到过。”

在特斯拉之后，排名第9位的为路虎，该品牌价值同比增长了17%达到55亿美元。“全球SUV细分领域的火爆同样也带动了路虎的销量，它的表现非常优异。”Walshe表示。

放眼2017 BrandZ全球最具价值品牌百强总榜单，谷歌依旧是全球最具价值的品牌，相比于2016年同比上涨了7%达到2456亿美元，其次为价值2347亿美元的苹果以及价值1432亿美元的微软。