死灰复燃，好时天猫旗舰店重新开业

出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

近日，好时又回天猫了。

3月12日下午，好时巧克力官方微博发布消息称，好时天猫旗舰店新装开业。

壹览商业在好时天猫旗舰店发现，目前店铺有179个粉丝；商品仅有10款，包括好时之吻KISSES喜糖、巧克力排块、巧克力珠和礼盒等产品；价格从80元到10元不等。另外，10款商品付款人数共计不超过70人。

今年1月，好时被曝货源不足、即将退出中国市场。而且，“好时甜品概念店”微信订阅号发文称，好时公司因调整中国大陆地区发展策略，拟缩减公司人数并调整中国市场规模，线下多地撤柜关店，好时法人已离开中国。

2月份，好时天猫旗舰店不见踪影，好时京东自营旗舰店多款热销商品显示无货。与此同时，有来自北京、上海、广州、深圳等地的好时巧克力原经销商纷纷透露，好时已经从位于上海市浦东新区新梅联合广场的办公点悄然撤离。

对此，好时巧克力官方微博发布澄清声明称，目前好时天猫旗舰正在进行重新装修，预计新官方旗舰店的上线时间在2月底。好时在澄清声明中还称，好时公司会持续在中国市场投入。谈及其京东自营店内多款商品显示无货一事，好时称，由于春节期间好时产品的销量激增，导致好时京东自营店供不应求，目前部分产品处于缺货状态。好时正与经销商们解决供货问题，随着春节的结束和新经销商的供货，后续货品会陆续跟上。

从1995年至今，好时在中国市场已度过近30年时间，而其为何沦落至此，还需慢慢讲来。

1995年，好时进入中国市场，将产品铺至各大商超卖场。而且，在与同类商品品牌竞争中，好时将产品包装创新性的改为更适合中国消费者食用习惯的4g-5g的包装，借此获得大批消费者的喜爱。

但好景不长，2001年，因内部腐败问题，好时中国区负责人离开。管理层的动荡使内部员工人心惶惶，不仅让好时错过了最好的发展时机，也导致其在2004年退出中国市场。

对于中国市场这块香饽饽，好时当然没有轻易放弃。2007年，好时与韩国乐天糖果有限公司合资成立上海乐天食品公司，主打好时巧克力，再度进入中国。但因错过三年的发展机会，好时已不具当初的优势。

如此情形下，好时希望凭借在华的不断投资和宣传，进一步扩展中国市场。但从结果来看，好时并没有达到这一目标。

2013年12月19日，北美最大的巧克力制造商好时公司宣布其旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司，与上海金丝猴食品股份有限公司签订了协议，收购上海金丝猴公司80%的股份。2014年，好时正式入主金丝猴，一共花了26亿，希望借助金丝猴能在渠道上充分渗透。

但正式接手金丝猴后，好时发现金丝猴的分销商网络没有想象中的那么稳定，好时在没有做好万全准备的情况下收购了金丝猴这块“烫手的山芋”，经过四年时间的探索和挣扎，2018年，好时最后以4亿元的价格卖掉了26亿买回来的金丝猴。

而且，从近几年来看，好时在中国的业绩基本上是一直呈现下滑之势。

据好时资料显示，其在中国巧克力销售的降幅已经由2015年的13%收缩至2016年的4%。

2015财年到2017财年，好时中国区处于亏损状态，尤其是在2017财年，中国区成为好时全球亏损最为严重的市场。

2018年，好时净销售额77.91亿美元，同比增长3.7%，但中国市场却下滑20.5%，这次业绩下滑被归结为是好时剥离了上海金丝猴业务所致。

2019年，好时收入79.86亿美元，同比增长2.5%，中国市场同比下滑13.4%。进入2020年，中国市场销售额却下滑46%，其中第四季度下滑幅度达82.2%。

在去年2月举办的2020年度业绩会上，好时首席财务官 Steven Voskuil表示，中国业务约占该公司销售额的0.6%，而这一比例在2020年初约为1%。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，好时在中国市场销售业务下滑，除了疫情影响外，更重要的原因是定位的尴尬，向下玛氏旗下的德芙等品牌牢牢占据终端市场，高端市场又被歌帝梵等品牌占据，好时可谓是“高不成低不就”。

但从近日重新入驻天猫旗舰店来看，好时肯定不会这么果断的抛弃中国。据悉，好时已经在2021年5月13日重新注册了新的公司好时巧克力销售（上海）有限公司，100%控股股东为HERSHEY（好时）。可见虽然在中国市场的发展不尽人意，但好时并不想放弃这块肥肉。