起底医药电视广告中的“老戏骨”们:多重身份,爱治疑难杂症

澎湃新闻记者 刘楚 实习生 李钊

2017-06-22 21:28 来源:澎湃新闻

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身兼苗医鲜药、穴位吃药、拔痰定喘绝技传承人多个身份的“专家”刘洪滨(斌)。
三年9个身份的“专家刘洪滨(斌)”火了。
无独有偶,澎湃新闻(www.thepaper.cn)检索公开资料发现,除了集中医、蒙医、苗医于一身的刘洪滨之外,类似的医药健康“表演艺术家”仍有许多。
“京城名医”高振宗(宁夏卫视)
“京城名医”高振宗(青海卫视)
陈伟明、关新良、何洪权、高振宗、王志今……这些“专家”出现在不同电视台、不同药品广告中,“同人不同名”、“同名不同职务”是其共同特征。
高振宗重庆卫视《爱尚健康》
电视画面中,这些“老戏骨们”长相端正、表情严肃,说话流畅而颇有气势,让不少观众“折服”。
陈伟明
陈伟明和关新良:不仅脸相同,衣服也不怎么爱换

早在2009年,北京电视台就曾曝光一位“同人不同名”的医药广告假冒专家。
据报道,在某电视台播放的“亿康纳米能量杯”广告中,出现一位名为陈伟明的专家,介绍其身份的字幕写明,陈伟明的头衔为“著名医学专家”、“中国医促健康饮水协会理事”。
该广告中,陈伟明接受主持人的专访,并且向观众推荐“亿康纳米能量杯”产品的治疗作用。
关新良
然而画面一转,在另一则推荐“华佗延寿酒”的广告中,与“陈伟明“相貌一致的中老年男子出现。
该画面中,“陈伟明”已经变成“关新良”,其职务随之变为“《北京中医》杂志编委、中国中西医结合协会理事、北京中日友好医院主任医师”。
两个广告中的“陈伟明”和“关新良”不仅相貌高度一致,甚至连穿着也相差无几,除了衬衫颜色从白色变为土黄色,藏青色西服外套和蓝白条纹领带均完全一致。
该报道中记者向北京中日友好医院求证,医院称并没有这位“陈伟明”或“关新良”教授,经查询,也未有中国医促健康饮水协会的相关信息,或为杜撰的机构。
该报道中提及,这些专家大多是一些不知名的演员,不仅扮演“专家”,同时还扮演观众。
何洪权:身怀多艺,西装、长衫皆相宜
2014年《沈阳晚报》曾报道,一位名叫何洪权的“专家”至少代言了三部保健品广告,经核实,广告中的身份均与事实不符。
据报道,何洪权至少在3个保健品广告中出现,并且配以不同的身份和形象出现。
何洪权(广告《陈李济舒筋健腰丸》)
在《厚德牌蜂胶软胶囊》广告中,何洪权身为“中国医科大学附属医院主任医师教授、博士生导师”,身着正装,面对一帮听众讲授蜂胶对糖尿病人的保健效用。
而在《陈李济舒筋健腰丸》广告中,何洪权化身“著名股骨头坏死治疗专家、首都医科大学教授”,同样西装革履,神情严肃地讲解着医学知识。
何洪权(广告《厚德牌蜂胶软胶囊》)
而在第三个广告片中,何洪权不仅身份有所转换,成为了“中医神药的民间传人”,更令人咋舌的是,何洪权的装束变化较大,成了长须白发的老者,身穿长袍,大讲中医之道,推销“曲大夫前列腺贴”。
何洪权(广告《曲大夫前列腺贴》)
该报道称,经核实,上述广告中的身份均为虚构,中国医科大学各附属医院均称没有名叫“何洪权”的主任医师,首都医科大学人事处也表示不了解此人,“何洪权”的真实背景成疑。
仍有多位疑似“一人分饰多角”专家出没
除了上述已被证实名号不实的专家外,澎湃新闻检索同类健康广告节目发现,仍有多位疑似“表演型专家”出现在电视中,并且身份变化不停。
例如,青海卫视和宁夏卫视中曾出现过的“京城名医”的高振宗,也多次在“八宝五珍强肾汤”“帝皇强肾汤”等补肾产品中露脸,并主讲补精养肾之道。
而到了重庆卫视一档名为《爱尚健康》的栏目中,高振宗的头衔已悄然变成“京城手诊第一人”,善于“破解掌纹密码”。
另一位名为王志今(金)的专家也曾多次以不同身份现身各电视台,并积极为产品“吆喝”、“代言”。其中,其有据可依的代言产品也有多种。
王志今 吉林长影频道
在吉林长影频道的一则广告中,王志今身份为“波尔特细胞用糖疗法创始人”,主张用这种法治疗糖尿病。
王志今 《化糖传奇》
不过,在另一档名为《化糖传奇》的栏目中,王志今又称是“化糖老方”的传承人,祖上专治糖尿病,在推荐药品时候更是夸下海口:“用上该药就没有治不好的糖尿病。”
王志金 兵团卫视《膳补学堂》
另外,在兵团卫视播出的一档名为《膳补学堂》的栏目中,与王志今相貌相似的一名男子成为“玛咖养生第一人”,向观众推荐了具有补肾功效的虫草玛咖含片。
画面中出现的名字为“王志金”,与“王志今”仅一字之差。
责任编辑:崔烜澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> “神医” 电视广告 “表演艺术家”

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