波士顿咨询:中国男性线上消费已超女性,每年人均1万元

澎湃新闻记者 韩声江

2017-06-28 19:08 来源:澎湃新闻

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6月28日,波士顿咨询公司(BCG)在2017年大连夏季达沃斯论坛发布报告指出,中国是目前全球增长最快的消费市场。到2021年,中国消费市场规模将达到6.1万美元。在崛起的上层中产和富裕阶层、新世代年轻人的全新消费习惯和线上线下全渠道的普及三大新兴消费驱动力推动下,中国将出现都市潮流男士、单身族等新兴细分消费群体。
波士顿咨询公司(BCG)携手阿里研究院(AliResearch)发布了名为《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》的报告。报告指出,尽管中国整体GDP增速正在放缓,但是消费市场规模仍以年均10%的速度增长,居全球之冠。到2021年,中国消费增长量将达到1.8万亿美元,大致相当于目前德国的消费市场规模,而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。 
中国消费市场的强劲增长得益于良好的宏观经济动力。尽管整体经济增速有所放缓,但上层中产和富裕阶层消费者、乐于购物的新时代消费者以及网络购物极大地推动了中国消费经济的发展。 
报告作者之一、BCG合伙人魏杰鸿(Jeff Walters)表示:“正是由于这些新动力的存在,总体而言中国消费者消费更多,而且逐渐开始升级消费更高品质的产品。数字化技术将是刺激消费增长的主要因素之一。和其他国家相比,中国消费者参与线上购物的比例更高。到2021年,我们预计中国消费者有90%的购买路径——包括浏览商品、比价或实际成交——会涉及至少一种数字化触点。” 
“纵观全球,中国消费者数字化水平遥遥领先于其他国家,网络不仅是销售渠道,也在日益影响消费者决策过程。未来,网络对于消费者的影响将全方面加深,消费者随时随地通过互联网发现和研究商品,消费过程线上线下无缝融合,是重要的消费增长动力,”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示。 
报告认为,在上层中产阶层及富裕人群、年轻消费新时代以及线上线下融合这三大消费马车推动下,随着人口结构和社会的不断演变,人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化,在中国社会中催生出越来越多的细分消费群体。例如,全民消费时代的社会变迁催生出了“都市潮流男士”和“活跃的银发老年”等消费群体;单身潮流的兴起让“都市单身贵族”群体呈现出与其他消费者截然不同的独特需求;数字化浪潮下,诞生了热衷“二次元”和“虚拟社交”群体等。
报告指出,无论线上还是线下,中国男性消费者都大量增加,消费种类也更加多元化,消费额度也在向女性靠拢。尤其是线上,中国男性消费者每年的开支甚至已经高于女性,达到了10025元。73%的一线城市男性消费者认为,个人仪表对于求职和约会非常重要;88%的一线城市男性消费者会上网查看美容时尚信息;而83%的一线城市18至35岁男性认为使用护肤品很有必要。
除了“潮男经济”,被称为“银色经济”的老年人消费也呈现出规模大、需求愈加多样化等特点。 新一辈老人普遍更愿意走出家门、追求更丰富多彩的晚年生活,在旅游、培养兴趣爱好和体育锻炼方面尤为明显。
多方数据表明,中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”。目前中国单身人口数量已接近2亿,独居人口从10年前的6%上升到了16%,35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多,达到21%。36岁的单身女性表示不结婚也很幸福,高达80%的人表示,宁愿单身也不愿仓促结婚。
随着主动选择单身人士的增多,“单身经济”开始大行其道。“单身女性经济”和“一人经济学”催生了一系列商机。企业有针对性地为单身消费者定制产品和服务,将成为未来一大营销趋势,比如:单人KTV、餐厅单人座位、小型冰箱、提供丰富进口产品的小型高端零售店以及地产商推出的精致小户型等。
魏杰鸿表示:“中国身处许多变化之中,但是最根本的一点是到2021年,中国还能保持极为强劲的增长势头。在这个以几万亿美元速度增长的消费市场中,企业若能立即采取正确行动,未来就能立于不败之地。”
责任编辑:韩声江澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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