上海楼市半年考,绿地夺魁销售权益榜

澎湃新闻记者 叶莺

2017-07-17 12:40 来源:澎湃新闻

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销售是房企最好的答卷。2017 年上半年,绿地以107亿元的权益销售金额排名第一,成为上海上半年房企权益销售金额的领跑者。
众所周知,上半年在强调坚持住房居住属性背景下,地方调控政策差异化明显,热点城市政策不断收紧,限购限贷力度及各项监管措施加码,同步加强房地产金融监管,抑制投机需求。因此,作为世界 500 强企业之一的绿地集团,在上海房企权益销售榜领跑,无论是从行业规模“坐标”、城市发展“坐标”,还是企业战略“坐标”的角度,都是具有全局性战略意义的。
更为关键的是,权益榜在统计方式上更为科学,对于由两家甚至多家房企共同开发的项目,企业按照权益份额计算总销量,且只包含商品房销售数据,不包括物业租赁及管理、酒店经营、物业服务等产生的收益数据。这种“操盘亲兄弟也要明算帐”的统计方式,使得权益榜更能反映一个企业的资金实力、实际投资能力和布局水平。
换言之,是骡子是马,权益榜看一看便知。
绿地长岛实景
从容应对楼市变局, 半年权益金额破百亿
事实上,开年以来市场整体遇冷,无论是规模型房企还是普通民企,成交相较去年往期都不可同日而语,业绩呈现正增长的企业屈指可数,以致于上海TOP50 准入门槛直至半年度才破 10 亿关口,绿地成为其中“独苗”。
从宏观层面来说,2014 年前后,绿地在房地产主业之外逐渐提出“大基建+大金融+大消费”三大新兴战略,2017 年上半年绿地交出的这份答卷,正在释放一个重要信号:经过三年的调整和优化结构,绿地集团多元化发展的同时,开始重回房地产主业,对房产开发仍抱有信心。
从“全面开花” 转向“重点聚焦”
稳坐冠军宝座的绿地作为上海本土企业,不仅 2017 年上半年在大本营表现优异,其中约有30%的销售金额来自于高端写字楼类物业,难度更大。
业绩的背后,其实是绿地从“全面开花”向“重点聚焦”转变,追求有质量的增长的结果。过去房地产市场整体向好,房地产企业追求全国化布局。但进入转型期的中国房地产,面对行业长期拐点和市场加速分化的新趋势,一些产业基础好、人口集聚能力强的一线城市和区域中心城市仍然有较大的发展空间,但是多数三四线城市都将面临较大压力。因此,绿地顺应大都市圈的发展趋势,调整业务布局,将资源投向经济发展好、人口集聚能力强的重点区域、重点城市,刻不容缓。
为此,绿地在房地产主业进行了产业结构与区域结构“双调整”,颇具远见地加强了一线城市和中东部地区区域中心城市的投资力度。在上海,随着海珀玉晖、虹桥世界中心、绿地林肯公园等项目销售业绩斐然,也成为绿地在今年上半年稳坐冠军宝座的基石。
绿地海珀玉晖夜景图
顺应转型升级趋势,切入高成长产业
绿地上海大本营所彰显的优势,已不局限在房地产投资和销售业绩层面。今年以来,绿地全面启动“创投”业务,规划通过校企合作设立投资平台,推进校企科研成果转化和校友企业混合所有制改革,孵化培育一批企业集群,打造校企科技产业集团,并与集团房地产主业及其他多元产业实现协同发展,形成新的竞争力。
今年 3 月,绿地集团与上海交大共同发起设立校企合作创新平台——交大绿地科技创新有限公司,“交大绿地金融创客中心”是该平台启动后第一个落地的企业孵化器项目,坐落在绿地虹桥世界中心内其办公部分以“西虹桥•总部中心+创智商务领地”为理念,形成集五星级酒店、甲级办公楼、智能化生态系统于一体的区域新地标。
对此,绿地控股集团董事长、总裁张玉良表示,战略布局之上,是商业模式的“软实力”比拼,绿地向城市综合运营服务商转型成效显著。今年以来,与上海交大、复旦等高校战略合作推动产学研融合及科研项目落地,是绿地提高实体产业竞争力的重要举措。将为绿地2017 年全面启动的综合产业投资模式提供强大助力。
绿地虹桥世界中心效果图
正如张玉良在年初时所说,绿地的销售业绩会在 2017 年全面爆发。多元化转型归来的绿地集团,抓住了结构性的市场机遇,将资源配置到有需求、有增长潜力的重点地区和产品领域,找到了即紧密联系政企合作,又符合开发商创新逻辑的市场化“解法”,一切为了让绿地集团领跑未来而来。
责任编辑:沈关哲澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 绿地集团 上半年房企权益销售榜单 张玉良 转型升级

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