认识海南从海口开始——海口旅游西安推介邀客大西北

7月29日，海口市旅游发展委员会主办的“认识海南从海口开始”海口旅游推介走进西北客源市场枢纽——西安，以西安为基点辐射至西北客源地市场，主推了热带滨海城市休闲度假、生态旅游、美食免税购物等特色旅游产品，进一步加深了两地旅游业界的交流与合作并深耕市场。

推介会所到之处刮起一股“椰风海韵”旋风，海口丰富多彩的旅游资源也向西安游客亮出一张海味十足的魅力名片，西安旅游行业代表、当地市民以及20余家省内外主流媒体代表参加了此次推介会活动。

明晰推广主题  明确市场主体 靶向塑形象

“海口与西安有着悠久的历史渊源，都是‘丝绸之路’的必经之路，一个通往亚欧大陆，一个驶向南洋……通过大数据分析，整个西北客源地西安输客海口是排第一的，要做充分的市场分析和准备， 明晰推广主题，明确市场主体线上线下整体发力。”海口市旅游发展委员会廖小平主任在营销活动策划之初就提出这一设想。

在西安推介会现场，海口的滨海风光、休闲主题文化和风味美食通过多媒体娓娓道来，唯美生动的视频短片面向西安市民传递精彩纷呈的惬意海口生活。

本次活动，更是别出心裁地邀请到西安本地知名相声演员雷鸣结合相声的逗趣表演，细数海口特色旅游资源。他将对海口的情感融入其中，带大家一起穿越到数千公里以外的海口，将相声元素融入了解说词中，一段段“灌口儿”让听众拍手称赞，让参会嘉宾与现场也深深记住了迷人的骑楼老街，美丽的西海岸、奇特的火山地质遗迹、电影公社里一梦百年的南洋与民国风情街、悠久璀璨的人文古迹、地道可口的特色美食、时尚便利的免税购物等内容，生动配合折大屏幕播放的宣传视频内容，他的推介也成为本场推介会的一个亮点。

互动体验式“走心营销”广传播

目前，互联网对旅游业的影响越来越大。海口旅游更适合通过互联网进行信息的分享传播，各种新媒体介入营销，发挥了海口旅游惬意、自在、便捷的特色和品质，满足游客对于旅游目的地多样化、深入化的需求。

与之前的岛外旅游推介会不同的是，此次赴西安推介内容更为丰富，推介方式更为新颖，推介目标更为精准，可谓创意不断，引来了当地旅行商和旅游界人士的纷纷点赞。

此次推介会，海口市旅游委通过古城西安和滨海城市海口两地联动，借助新浪全国新媒体平台，以微博、微信、视频直播等新媒体传播形式，把“18小时发现海口”中寻找到的好吃的、好玩的带到西安活动现场进行海口创意主题互动+旅游推介，并全程视频直播。

活动现场气氛热烈，通过扫二维码，微信摇一摇，带#认识海南从海口开始#微博话题写游记、上传旅游图片的方式，吸引现场的每位嘉宾纷纷参与到推介宣传海口旅游的队伍中，借助互联网这种快速有效的营销方式，加速催化。

本场活动除了针对海口旅游资源的介绍，还穿插了具有海口特色的3D体验区、热带水果品鉴、沙滩游戏等，以活泼热闹、风趣诙谐的活动进一步活跃现场气氛，同时亦“现身说法”向西安嘉宾展示“海口旅游”身临其境多彩感受，参会嘉宾纷纷表示本次海口推介会形式新颖，令人印象深刻。

在推介会现场，参会媒体说道，以前海口给他的印象一直以来就是蓝天碧海，通过此次推介会，让他们看到了一个比较全面的海口，对海口深厚的滨海文化底蕴、丰富的旅游资源有了更深的了解。

“其实游客分享的过程就是品牌营销、口碑营销的过程，通过这类方式去影响更多的岛外游客加深对海口的印象，我觉得这很重要。”现场市民刘先生发表了自己的观点。他说，参加海口旅游推介会后让他们产生了去海口旅游的欲望，想带着家人到海口去避暑，颠覆了他以前对海口的认知。

创意营销　强化海口旅游IP

“活动日”有落幕期、旅游宣介无截止日。早在7月中旬，海口市旅游发展委员会就联合新浪网共同举办的#18小时发现海口#邀请到21位达人主播18小时不间断视频直播提前全国预热，创下海口史上直播时间最长、直播阵容最强大、在线观看人数高达117万+的直播记录。直播当天，新浪网联动全国28个新浪城市官方微博、24个旅游类官方微博和20多个本地大V、景区官博共同转发分享，内容持续霸屏微博热门话题，位居旅游话题榜TOP1，话题阅读量持续攀高冲破1500万+，引爆千万网友关注海口，纷纷为美丽的滨海城市海口点赞。

精推主题产品　换个角度体验海口

1、海口生态休闲游

海口依海而生，引江如海，滨海滨江资源发达，自然生态资源丰富。西海岸是著名的温泉海岸，既有美丽的滨海风光，又有资源不断的地下温泉。假日海滩、西秀海滩常年风平浪静，水清沙白，是海口人最喜欢的玩海胜地，常常有新人在海边拍摄婚纱照、留下他们爱的身影。凤翔湿地公园是一个正在建设中的综合性湿地公园，集功能性湿地、生态湿地、梯田雨水净化湿地于一体，并将实现水生态和水休闲功能相统一，水上公园，尽显湿地魅力。

在中国雷琼海口火山群世界地质公园，欣赏壮观的热带雨林风光和火山古村落遗址美景。前往观澜湖新城，在时尚街区和主题馆集群里流连忘返。游览“生物基因库”海南热带野生动植物园，这里汇集了世界各地珍稀野生动植物。

海口的城市交通发达，能适应自驾、骑行、徒步等多种旅行方式，无论是团队游或是个人游，总能在旅行中发现“游”的乐趣，长夏无冬的热带气候更是让海口的魅力十足。

2、海口滨海主题游

8月1日海口滨海游正式起航，之后每周五、六从秀英港客运站出发，乘坐游轮沿着西海岸，穿越世纪大桥、万绿园和美源码头，换个角度看别样的海口风光，看遍沿途一片的流光溢彩。

3、寻古访今，旧街老巷的复古情

海口起源于汉代、开埠于宋末元初，著名的“海上丝绸之路”从这里驶向南洋。历史的沉淀，让海口多彩而厚重。五公祠，为纪念唐宋被贬海南的五位名相、名臣而建。海瑞墓的墓碑距今已有四百多年。琼台福地、海瑞故居、琼台书院……人文史迹景观之多，不可胜数。 这里特色街区遍布。

观澜湖华谊冯小刚电影公社，完整展现上世纪百年间、城市街区风情和建筑演变史。上世纪初，华侨华人在海口建起混合巴洛克、文艺复兴、南洋三种风格的独特建筑——骑楼老街，它述说着海南人“下南洋”的历史记忆。 

4、发现海口，吃货饕餮之旅

不以“吃逛”为目的的旅游都是耍流氓，海口的美食文化多元，既收藏着来自世界各地的美食，又始终坚持着本地人最纯真的味道，让人过嘴不忘。海口临海，海鲜美食数不胜数，肥美如青蟹、新鲜如对虾，市区最热闹的最受欢迎的的海鲜大世界、欢乐海岸美食联盟、丁村万人海鲜广场每一天都是爆满；骑楼小吃街，文化圈中的美食天堂，2000余种特色小吃汇聚成“舌尖上的海口”。

文字：熊丽

编辑：杨星

(部分图片来自网络）

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