究竟是什么样的网红，让“王者荣耀”都来蹭热点？

有个新晋网红，比故宫里的乾隆爷年纪还大，2000多岁，且身长万里？

会是谁？猜猜看！

普天之下，只有TA了，长城！万里长城。

是的，继故宫里的乾隆爷复活、穿越、卖萌……成为21世纪的新网红之后，三个长城小兵决定穿越2000年侵占众生朋友圈，这三个不甘寂寞的长城小兵就是关小小、关小山，关小偏。

有必要认识下这三位网红，图中左一关小小是女兵，代表天下第九关娘子关，小小手上拿一个手机，和现代女纸有个相同的爱好就是喜欢自拍。关小山，手上拿一个冲浪板，特别MAN，代表天下第一关山海关，运动健将。右边有点愁眉不展的这位就是小偏，手上拿一本书，一个试卷，嗯，他有很多故事要和大家分享。

如果你说，我怎么没见过他们，没关系，接下来的日子，你会不停被他们刷屏的。

这三个长城小兵是腾讯联合长城推出的长城IP，出生日期：2017年7月31日，出生地点：北京怀柔瓦厂“长城你造不造”主题发布会。

一

诗人泰戈尔曾曰，“古老的种子，生命的胚芽藏在内部，只是需要在新时代的土壤里播种。”

就在去年，腾讯NEXT IDEA和故宫合作，让朱棣穿着龙袍戴上墨镜，从故宫的藏画里走出来唱起了RAP，跳起了骑马舞，聊微信玩自拍，《韩熙载夜宴图》里的美人们穿上VR设备，进入二次元的虚拟世界……于是，故宫火了。

7月31日，腾讯宣布和长城合作，激活这个2000年历史的人类文化遗产在年轻群体中的认知和兴趣，这组叫“长城小兵”的网红就这样诞生了，三个穿着2000年前铠甲的士兵，将借助公众号与互动小程序，向世人讲述长城的故事。

“文化从来都不是一个人或是一个企业的事。在腾讯以及大家的共同努力下，长城的故事可以讲述得更好，而长城也可以借助这个时代最优秀、前沿的力量，历久弥新，成为人类共同的精神守望。” 腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天强调说。

“文化从来不仅是物质的存在，更是一种精神的代表。”正如腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在发言中表示，首先物理保护是基础，对于长城，腾讯愿意用最大的努力，通过最新的科技手段，在物理意义上进行保护和修复，并且最大限度地留存长城本身的风貌与气质。

2016年9月，腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播，并且与中国文保基金会成立了长城专项公益基金。近期，由该专项公益基金认领的箭扣长城修缮设计方案经过各级专家数轮考察审议，形成了科学、完善的结论，并计划于近期开工。

“接着更重要的是精神的传承与激活。”程武表示，“长城是时间的奇迹、空间的奇迹、建筑的奇迹，更是精神的奇迹。所以除了对长城进行物理的修复，腾讯更希望借助互联网的平台，将他所承载的历史价值，文化价值和民族精神价值普及与传递下去，让长城与每一个中国人的生活发生连接，让长城在年轻群体的认知中被真正的激活。”“这样我们才能激发一代又一代中国人的关注和参与，让保护长城成为中华民族一项长久的文化使命。”

二

所以，你看到的长城小兵这三个看似普通的卡通人物，背后其实寄托着几代人的保护长城的心愿，可能你会觉得保护长城这四个字很遥远，和你的生活没多大关系，但在他们身上真实发生。

中国长城协会常务副会长董耀会无疑是其中的代表，1984年也就是33年前5月份，有3个年轻人，从山海关出发一路行走到了嘉峪关行程508天，他们是第一次完成中国徒步长城的行走，于是我们看到了明长城考察的瑰宝，其中一位徒步者当年27岁，他就是现如今的长城常务副会长董耀会。

董耀会说，改革开放初期经济非常困难的时候，保护长城真的是缺钱的情况下。山海关的老龙头，八国联军把长城炸毁了就剩一点石头基础在那，修缮的工程是上海捐钱的。

整个的山海关修缮过程当中，上海发起这样一个修缮，有企业、有工人、有艺术家义演、捐画等等。这是一个工程的开工，最典型的是什么呢？上海第一百货全国最大的百货公司，上海百货那时候刚装上滚梯。就我们现在看到的从一楼到二楼的滚梯，但那时候上海百货第一公司装上滚梯上海人蜂拥去坐这滚梯。当时为了安全起见他们想收费，坐一次滚梯从一楼到二楼是一毛钱。这一毛钱百货不要就捐给修长城，就是这滚梯的钱一万多块钱，就十万多人坐的滚梯，就可见改革开放以后我们的发展多快，那时候在上海坐滚梯都是特别特别大热潮。

“八达岭这一块非常典型的是什么，除了全国的捐赠之外，就是贵州，贵州是全国非常贫困的地区，这个地区发起捐款，就是说让贵州的画家们画画，我有一次随时任黄华副委员长去参观艺术家捐的画。”

“黄老旁边的是李可染，剩下的就是贵州一些著名的画家，这一些画家捐画，三百多画家捐了5000多幅画，而且都是著名的画家。有一个企业家参加了我们的活动，他说当时他们捐了1000块钱，一个画家给画的画。他说现在那幅画已经600多万了，他说什么时候把这画捐了。”

现在，有了互联网，保护长城已经变成举步之劳，在微信运动里，你每天走路6000步，就相当于给长城捐了一块砖。作为新晋网红，长城小兵发起了让用户通过积攒“每日步数”为长城修复“添砖加瓦”的互动，游戏规则是“6000步才能成功修复一块长城砖”。

三

你以为这个夏天，王者荣耀是最大的热点吗，现在看来好像不是，7月31日，《王者荣耀》不远万里来到长城脚下蹭长城小兵的热点。

当天，王者荣耀的开发团队、腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋在“长城你造不造”主题发布会上宣布，王者荣耀将捐助长城一千米的修复活动，希望尽一份绵薄之力，同时希望吸引更多的人了解长城、关注长城，投身到保护文化遗产的行动中来。

纪泽锋表示，“其实在两三周以前我们在游戏里面就发布了一个全新的系列英雄叫做长城守卫军，在场的很多媒体都很年轻应该知道我们7月中旬发布了这系列，活跃在王者世界里面的守卫军一直坚定不移保卫着他们的家人，其实他们传递了中华民族优秀的守护信念，我们希望说通过长城守卫军以及今天的线下活动，能够通过线上和线下结合的方式，更好去让更多的人了解长城精神，了解长城精神所代表的一种守护的信念。”

“大家都知道王者荣耀是一款国产的游戏，其实我们一直在探索怎么样利用游戏新的艺术形态，用创新的方式去传承与发展中华的一些优秀传统文化。我们做了很多很多的探索，大概归结起来有两个方面，第一个我们会把很多优秀的历史文化元素植入到游戏里面，植入了国粹京剧，植入了历史上的人物在史料上记载的各种各样的元素，等等丰富的植入到游戏的目的是使这一款产品成为传统文化的索引，这是我们做的第一个方面的努力。第二个方面从底层构建具有中国特色的游戏世界观。我们希望这世界观是融合了中华传统美的和人文精神，具有时代气息、具有中国特色的世界观。”

“用长城守卫军放在王者荣耀里面，实际上长城守卫军是什么？我们觉得是万众一心，是一起守护自己的家园，这种是中华民族代表一种精神。”程武说，“我相信接下来的时间里面，长城包括中国更多的古代传统文化如何体现在我们现代影视作品，是腾讯、腾讯影业去尝试的。”

“其实任何一个国家的文化史，实际在某种意义上就是这个国家IP史。不管六百年故宫，两千年的长城，我们史下IP并不少，我们需要挖掘更多的东西，让更多民族文化的IP，让当下有社会意义。这是我们腾讯去年做故宫，今年跟文物局、包括跟董老师，我们一起推动长城的原因。”

正如腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义所言，“我内心最恐惧是什么？当有一天我们追求人工智能，追求科技时候，你们能力想象我们下一代，我们孙子、儿子，他们要看长城的时候，假设他们在虚拟世界能看长城，他在虚拟现实博物馆当中感受长城的伟大，我觉得这是非常可悲的事情。因为没有任何事情能感受到我们今天触摸长城，我们听专家、我们听我们前辈说这所谓的曾经沉睡的巨龙，所带给我们震撼。”

所以，快行动吧，每天多走几步路，就是在保护长城啊。