游族与华纳战略合作：中美新型大国关系下的文化握手

7月29日，在全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会之一——China Joy上，中国文化娱乐企业游族网络宣布与华纳兄弟互动娱乐(WBIE)确立战略合作伙伴关系，并获得正版授权，在HBO全球授权团队的协助下，将开发《权力的游戏》手机游戏，这也是此类美剧IP在中国的首次授权。

中美新型大国关系的形成和升级

中美两国作为位居全球前两位的经济大国，GDP总量合计占全球近40%、对外投资和吸引外资占全球30%、出口占全球20%，两国建立合作共赢的新型大国关系，加强人文交流和经贸合作，不仅有利中美两国经济自身，对整个全球经济也充满了积极的正向意义。

中美新型大国关系的建立，伴随着中美两国实力的变化而升级。中国发展越快，中美综合实力越接近，中美合作的领域就越宽广。从人文交流到经济合作，中美合作共赢之路正在越走越宽广。专家指出，这种新型大国关系就是以相互尊重为基础，以合作共赢为目标；注重合作，同时也不回避分歧。两国现在越来越广泛的领域开展合作，双方共同利益不断扩大，并且拓展和深化的空间会变大。

事实证明，战略互信、经贸合作、人文交流是支撑中美关系大厦的三大支柱，缺一不可。而且值得强调的是，多年来，中美人文交流为促进中美关系发展发挥了积极作用，成为推动中美关系发展的一个重要支柱。

文化产业合作成为中美新关系的推进器

中美文化交流有230多年历史，最早要从1784年，美国商船“中国皇后号”首航广州算起。如今，德莱塞、海明威、福克纳等美国作家的作品，《星球大战》、《钢铁侠》等好莱坞大片，《权力的游戏》、《行尸走肉》等热门美剧，在中国已是俯拾皆是，而《红楼梦》《西游记》、《三体》等文化经典，《霸王别姬》、《卧虎藏龙》等优秀电影作品，也在美国引发了经久不衰的关注和研究。

在文化交流之外，与经贸合作结合更紧密的文化产业合作，在两国政府和企业的共同推动下，更是进行得如火如荼。2017年7月19日，首轮中美全面经济对话上，双方就中美贸易投资、经济合作百日计划和一年计划、全球经济和治理、宏观经济政策和金融业、农业等议题达成广泛共识，经贸合作进一步彰显了中美新关系“压舱石”的作用。其中，文化产业合作成为了新的“推进器”。

中国文化部门相关负责人指出，在两国文化交流前所未有的活跃局面中，中美文化产业合作潜力巨大。迪士尼、梦工厂、环球影城公司等美国著名文化企业已经以多种形式与中国同行开展了深入合作。与此同时，中国文化元素正在借助动漫、游戏、电影等新媒介走向世界。2015年，中美在动漫游戏及电影等文化产业方面的合作进一步深化，中美电影合拍片数量位居合拍片榜首，其中《捉妖记》创造了24亿元人民币票房。

如今，中美两国在文化产业领域的合作，主要落地在电影产业领域。2015年9月，国家领导对美国的首次国事访问后，两国在双边务实合作方面，仅在文化领域就达成了五项成果。其中，中国电影集团与美国电影协会签署了新的《分账影片进口发行合作协议》，我国有关部门与美国国家地理频道和美国迪士尼公司分别签署合作协议，将在共办中国主题图片展、制作播出中国纪录专题片、节目制作、推广中国主题博物馆专题展览以及制作迪士尼主题公园中国馆环球银幕电影等方面进行合作。此外，中国华人文化产业投资基金与美国华纳兄弟电影公司联合宣布，双方将共同出资成立总部位于香港的“旗舰影业”，开发华语和英语电影，面向全球市场发行。

触及全球文化IP打造核心的产业握手

随着中美新型打过关系的建立和经贸合作的深入，中美两国在电影产业合作上已经出现了诸多票房不错的中美合拍片，或是通过资本手段分享全球文化作品的发行收益，但是我们也发现，中国企业在全球影视作品的打造中仍处于边缘地带。

而此次游族网络与华纳合作，打造《权力的游戏》手机游戏，则不同于以往的中美两国文化交流形式，而是从产业层面触及全球顶级文化IP打造的核心，真正与好莱坞并肩站在一起，以对等身份平分秋色。

华纳兄弟是最早开始开发中国电影市场的好莱坞大公司。1993年第一个成立了中国办公室，1994年发行了《亡命天涯》——这是第一部以“分账”形式进入内容的好莱坞影片，也标志着好莱坞进入中国市场的开端。

此后，华纳先后在中国设立合资院线与合资企业、成立跨国文化创意投资基金，与华人文化共同出资成立旗舰影业也是其尝试之一。而此次与游族网络合作，围绕《权力的游戏》IP开发手机游戏，则是华纳与中国文化产业界合作的又一次重要突破。

这一突破性首先体现在《权力的游戏》这一美剧IP的全球影响力。《权力的游戏》是美国HBO电视网推出的奇幻题材电视剧，改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列，是目前全球最火的电视连续剧之一。《权力的游戏》开播至今，已获得235项专业奖，601项提名，拿下38座艾美奖奖杯，成为正统史诗奇幻影视剧的里程碑之作。

其次，这一突破也体现在华纳与游族双方在IP打造上的深入合作。华纳兄弟互动娱乐全球开发与工作室执行副总裁Steven Chiang非常看好此次合作，他说：“无论是对IP粉丝的把握，还是对奇幻题材的开发，游族网络都有极为丰富的经验，并在全球范围内取得引人注目的成绩。我们非常期待，基于《权力的游戏》，游族网络将提供如何精彩的娱乐体验。”

游族网络首席运营官陈礼标则表示：“中国这个全球领先的游戏市场，是世界知名IP都不容错过的，特别是在游戏与IP深度合作常态化的当下，跨国IP合作模式日渐成熟，为这些IP进入中国市场，牵手本土游戏厂商奠定了良好的产业基础。”

事实上，在国内首提影游联动模式的游族网络，擅长于围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验，接连推出过《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版、《大军师司马懿之军师联盟》等多款知名IP产品；且在全球游戏发行上优势明显，产品发行范围覆盖190多个国家与地区，并于今年被Google与国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown评为“中国出海品牌30强”之一。

大国关系的变化带来的是中美两国经贸合作关系的变化。中国经济崛起后，在这个游戏能够左右全球文化产业发展的新时代，中国游戏企业已经有机会参与全球文化IP打造，率先成为全球知名IP作品群打造的重要一环。