国内年轻消费群里崛起，彩电行业如何转型

从全球消费电子领域来看，重新洗牌的趋势已越来越近。

彩电行业已今非昔比，以制造业为主导的野蛮增长期早已过去，市场趋于饱和，增速放缓，行业进入薄利时代，再加上智能电视概念的逐步普及以及乐视、小米、PPTV等互联网企业的搅局，传统彩电行业正面临着一场前所未有的“洗礼”。

“国内年轻消费群体的崛起也给彩电行业带来了高强度压力，行业内存在着‘黑天鹅’，也存在着‘灰犀牛’。这些危机都不可避免，甚至会给行业带来巨大的冲击。”TCL集团副总裁、TCL多媒体COO、TCL多媒体中国事业部总经理王成在《站在时代的转折点》的演讲中表示，应对经济转型的阵痛，是所有彩电行业应该慎重考虑的问题，但是新的行业发展空间以及其所带动利润增长点也摆在我们的眼前，等待着中国企业前去开拓。

8月10日，TCL在北京隆重举行“精彩不止一面——P6超清薄电视首发仪式”，针对追逐时尚潮流的年轻消费者推出P6超清薄电视新品。此次国美电器也将全力支持P6超清薄电视首发，8月凡在国美门店购买P6超清薄电视的顾客，即可加赠价值300元一年的芒果会员卡一张。

TCL此次选择国美进行新品P6的首发，不仅因为TCL与国美是长期战略合作伙伴关系，也是国美具备线上线下渠道通力整合的强大实力。国美电器彩电事业部总经理张涛表示国美与TCL双方总部领导往来拜访频繁，并积极推动各分部开展联动促销密切合作关系。今年TCL X、C、P系列春季新品3-8月在国美渠道的销量占整体市场份额的32%。

TCL多媒体中国事业部产品中心P系列产品总监陈展园介绍到，此次在国美电器大中中塔店首发的 P6，是一台魅力远远不只局限于超清薄的电视，无论是座放还是挂墙都可以给客厅带来极简且清新的工业美学魅力。4.8mm超窄边框及7.9mm超薄机身上完全看不到任何螺丝，其纤薄的机身设计经过了严格的艺术考量。这个数字并不是为了纤薄而薄所要达成的目标，而是每一个拥有工匠精神的中国企业想要表达的精神内涵，并且作为国内彩电制造企业的领导者。

“TCL将持续扩大高端化、品质化产品布局，给消费者带来更多优质选择。”在陈展园看来，本次发布的P6超清薄电视，延续P系列年轻与潮流之选的定位，核心受众是以80后为主体，辐射70后和90后的泛消费人群。P6所具备的高颜值、工匠心以及潮流科技正是这些消费者所需要的生活品质来源。”

TCL 多媒体中国事业部整合营销总监兼零售管理总监孙银认为，“根据消费者洞察，目前自信独立、时尚潮流的80和90s是社会的主体，他们经过学习，工作，生活，社交的一些历练，一方面在工作中逐步崭露头角，正朝着实现个人能力成就的道路奋斗，另一方面在生活和家庭里开始勇敢担当责任，不仅经济上走向独立，内心也开始有一份自信和成熟，他们work hard, play hard, 为自我价值实现和家人的幸福而持续奋斗。”

这样的消费群体青睐时尚、个性化、功能多元化，看重产品和自我价值的匹配性。因此TCL对P6寄予了深切希望，这台充满着品质和潮流科技的高颜值电视将会作为一个重要角色出现在年轻用户生活之中。P6将消费者的个性化需求放在核心地位，力求从先进工艺、极简美学、智能交互等层面做到差异化定位，让TCL的匠心工艺和品牌价值得以充分发挥，以此来吸引更多年轻消费者的目光。

在交互体验方面，P6不仅搭载了人工智能小T，通过语音识别、自然语言处理、机器人视觉、用户画像等技术的应用，让人机交互更自然、内容获取更便捷、场景应用更丰富；此外还通过网络加速器、多屏互动等丰富应用，极大解决了年轻消费群体日常生活中观影、互动的痛点。

TCL多媒体中国事业部线下业务中心总经理胡学军表示，在互联网时代的冲击和彩电高端化、大屏化趋势的发展新常态下，TCL积极实行“双+”战略转型。在巩固垂直一体化全产业链整合优势同时，又将年轻化品牌策略作为应对消费市场转型的重要战略之一，目前已初见成效。在整个“双＋”战略中，TCL始终把客户放在核心地位，以用户体验驱动产品的高端化、智能化发展。在整体市场遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒体营业额同比增长19.7%， 正是得益于此。

而针对未来TCL在渠道方面的布局。他认为，当下渠道正从信息时代向用户时代发展，用户高于战略的模式是所有厂商必须深入考虑的问题。未来新零售的模式将会全面推动线上线下一体化的进程，线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力。（来源：新华社）