青岛啤酒董事长孙明波:以前消费者喝啤酒是拼酒,现在是品酒

澎湃新闻记者 李继远

2017-09-03 07:57 来源:澎湃新闻

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“青岛啤酒目前的市场占有率为18.8%”。在9月1日举行的全国首届中华老字号博览会上,青岛啤酒股份有限公司董事长披露了其市场占有率的最新数据。
就在8月30日晚间,青岛啤酒发布的半年报显示,今年上半年,青岛啤酒实现啤酒销量453万千升,同比增长2%;实现营业收入150.63亿元,同比增长2.15%;实现归属于上市公司股东的净利润为11.48亿元,同比增长7.43%。
青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波。资料图
这也是青岛啤酒自2015年后半年报首次实现正增长,并实现营收、利润、销量三增长的趋势。
受国内消费升级以及国外中高端进口啤酒品牌的冲击,中国啤酒行业已历经三年时间的深度调整,国内啤酒产量也接连下滑。
“以前消费者喝啤酒是拼酒,现在是品酒,选符合自己口味需求的啤酒。”在全国首届中华老字号博览会论坛上,孙明波分享了国内啤酒行业在消费文化、销售模式以及生产方式上出现的巨大变化,“销售模式上,以前是渠道为王,现在是消费者的力量越来越大,所以从生产方式上,也是由大规模、标准化的生产向个性化、定制化、小品种的方向转变。”
有市场分析人士认为,青岛啤酒此番业绩实现逆势增长,主要得益于其不断开发创新中高端产品,进一步提升了中高端产品的市场占有率以及毛利率,其次,青岛啤酒海外市场的大幅增长也带动了其业绩增长。
“2017半年报公司啤酒产品整体吨价3296元/吨,同比提升额度10元,较上年末吨价提升36元,公司加快向听装啤酒和精酿啤酒等高附加值产品转型,助推了盈利水平的提升,未来产品结构升级依然为主要趋势。”中信证券的一份研报认为,青岛啤酒的业绩增长,部分原因在于高端产品的销量见长。
青岛啤酒2017年半年报显示,以“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”为代表的高端产品销量实现90万千升,同比微增1.12%,分地区来看,国内华北、山东地区营收增速较快,分别增6.8%、6.6%。
海外市场也是青岛啤酒的一个战略重点,青岛啤酒财报显示,国外市场销量同比增14%,营收增幅为17.25%,“青岛啤酒已经销售到了全球100多个国家,是出口最多的中国啤酒品牌。“孙明波表示。
随着经济回暖,终端消费也已持续回暖,不过,来自进口啤酒对于国产啤酒市场的冲击仍然不可小觑。来自酒类进出口商协会的数据显示,2017年1-7月,进口啤酒量额小幅上行,其中,进口量4.0亿升,同比增长6.9%,进口额4.1亿美元,同比增长6.8%。
“进口啤酒不可能颠覆中国的啤酒市场。我们相信中国的啤酒企业,包括青岛啤酒以及其他的啤酒企业,会支撑起中国啤酒大的江山。”在接受澎湃新闻记者采访时,孙明波对此显得颇为自信,他认为,“中国的啤酒发展水平,无论是技术水平、装备水平,还是人员的素质水平,都具备了国际先进水平,而消费者经过反复比较,会选择出他们喜欢的口味,这是消费者需求升级的方向,也是啤酒行业发展的方向,我们对此很有信心。”
责任编辑:孙扶澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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