时尚配饰与慈善公益挂钩,你会买单吗

澎湃新闻记者 杨洋

2017-09-06 14:23 来源:澎湃新闻

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近日,某鞋履品牌向上海一流浪猫狗家园捐赠狗粮,引起了爱狗人士与社会的广泛关注。在时尚界,这样的事例并不鲜见,有不少品牌会标榜自己与慈善的亲密关系,以此拉近与消费者的距离,从最早推行“One for One”理念的TOMS,再到前不久为孩子摆摊的公益潮牌Mantra,他们推出的爱心单品,你愿意买单吗?
“国际爱狗日”当天举办的萌犬选美颁奖典礼暨爱狗日公益活动
8月26日是国际爱狗日,休闲鞋履品牌Hush Puppies在上海举办了一场萌犬选美颁奖典礼暨爱狗日公益活动,现场向上海市吴阿姨流浪猫狗家园捐赠了价值3万人民币的狗粮,还发布了一款贴心的萌犬项圈,用于记录主人和萌犬的运动步数,在向社会传递正能量的同时,呼吁更多身边的朋友们加入到关爱流浪狗的队伍中来。
Hush Puppies发布了一款贴心的萌犬项圈,用于记录主人和萌犬的运动步数。
这样一场活动对于爱狗以及热爱小动物的消费者而言,是很能拉近与品牌之间的距离,对其产生好感甚至培养出忠诚度的。深谙此道的当然不只Hush Puppies这一家,早在2006年,美国人Blake Mycoskie就把慈善和公益当成其商业模式的重要组成部分,创立了TOMS这个品牌。一次前往阿根廷的旅途中,Blake亲眼见证了当地儿童成长所面临的艰难处境,孩子们甚至没有像样的鞋子来保护双脚。作为创始人,他承诺顾客,每买一双新鞋,TOMS就向一位有需要的孩子赠送一双新鞋。然后,“One for One”这样一个简单的想法又延伸到了眼镜、咖啡、包袋和公路双肩包等产品上,帮助有需要的人们改善生活、恢复视力、有安全的饮用水可以喝、得以安全地分娩,并协助霸凌防范和应对计划的实施。
“首席捐鞋官”Blake Mycoskie自传的中文版《用一双鞋改变世界》邀请了周迅作序。
Blake称自己为“首席捐鞋官”,去年他发表了创业自传的中文版《用一双鞋改变世界》,阐述了TOMS 的爱心捐赠理念的雏形以及如今遍及全球60多个国家的发展历程。他因此书与周迅结缘,邀请到她为中文版作序。TOMS极具辨识度的经典鞋款Alpargata懒人鞋,与三款爱心捐赠鞋款之间有着深厚的渊源,包括TOMS在中国捐赠出的经典无系带鞋、运动鞋和冬靴三种款式,走进店铺,消费者还会了解到品牌为促进贫困地区就业选择在受赠区域建厂生产等情况,公益的理念可谓贯穿始终。
TOMS极具辨识度的经典鞋款Alpargata懒人鞋与三款爱心捐赠鞋款之间有着深厚的渊源。
2016年底,一条视频在社交网络上被大量转发。镜头中的主角叫Sam Waldo,是常春藤名校的学生,毕业后跑到云南农村当英语老师,他与同伴发现当地很多孩子视力不太好却没有眼镜可戴,这样的例子在云南不少,全国范围内数量更多。
Sam Waldo在北京摆摊卖眼镜为孩子们筹款捐眼镜。
2012年,他们成立了一个名叫“点亮眼睛”的慈善项目,开始筹款帮助这些孩子验光、配镜,但发现这么做还远远不够。不知是否受到TOMS的启发与影响,总之2014年Sam又在北京街头摆起了地摊卖太阳眼镜,每卖出一副就捐一副近视眼镜给孩子。他给品牌取名叫Mantra,是信念的意思。
Sam在云南支教时与当地孩子合影。
Sam在视频中说,根据斯坦福大学的研究,给一个需要眼镜的孩子配眼镜,对他的影响,超过他父母的教育水平或其家庭收入对他的影响。Mantra的太阳眼镜本身也很酷,设计灵感来自于云南,看起来五彩斑斓。
Mantra在云南拍摄的广告大片
“戴我们的墨镜不仅代表你潮,也代表你真正在意那些农村的孩子。我们希望公益可以变得很酷、很快乐。”Sam如是说。后来,Mantra还和全球先锋眼镜集合品牌Coterie联名推出了限量联名款系列,提倡“越爱臭美,越爱这个世界”的新公益消费模式。
如果购买一件并不太贵且看起来非常时髦的配饰单品,还能顺带帮助需要的人,我们的消费行为就被赋予了更为充分与友善的动机。尽管目前推行这种公益时尚消费模式的品牌和商家并不多,但对于消费者而言,多一种选择、多一点爱心,终归是件好事。
责任编辑:杨洋澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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