媒体评副县长蹭热点推销枸杞:是新时期干部应具备的媒介素养

荆楚网

2017-09-07 10:41

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近日,黑豹乐队鼓手赵明义排练间隙,手持保温杯的照片引发热议,成为一个网络热点。出生于1979年的甘肃景泰县副县长周春材利用此热点,在北京工人体育馆黑豹演唱会现场外拉横幅推介本县枸杞,受到广泛关注。
周春材在工体外拉横幅推介枸杞。
随着网络资讯的发达和网民数量的增长,越来越多的地方政府和领导干部重视利用网络推介本地资源,发展地方经济,树立地方形象。“蹭热点”是利用网络推介的一种重要方法,也是效果比较显著的手段。近年来,利用网络热点推介本地特色产品和旅游资源,周春材不是第一人,此前已有很多地方政府部门利用热播的电视剧,辞职女教师的温情话语等网络热点推销和展示过地方形象。也有一些官员通过跳伞、电视直播等方式为本地特色产品“代言”,从反响情况看,都起到了一定效果。
“人群在哪里,我们的工作重心就应该在哪里”。在我国已全面进入网络时代的今天,把与民生相关的非涉密工作充分与互联网对接,是时代发展的需要。甘肃景泰副县长抓住黑豹音乐队成员“保温杯泡枸杞”网络热点,瞅准黑豹音乐队在北京工人体育馆开演唱会的机会,连夜赴京推介本地农产品,体现了较高的网络媒介素养和责任担当,值得肯定和点赞。
周春材在演唱会场馆外推介枸杞。
当然,“蹭热点”存在很大风险,不是什么网络热点都可以“蹭”,如果“蹭”了不该“蹭”的热点,不仅会招来一遍骂声,还会影响地方形象。对领导干部个人来说,很容易被推向舆论的风口浪尖,如果之前干过一些“见不得光”的事,一般都经不起网络监督,从而被网络舆论“拉下马”。前些年,某地的一家保险公司在一个灾难现场推销保险产品,图片和视频传到互联网上后,网民一遍骂声,成为“蹭热点”的负面典型。
面对不可逆转的时代发展形势,“蹭热点”的确是网络推介的一种重要途径和技巧,但利用网络热点推介时,一定要分清热点性质、把握尺度,不要见热点就“蹭”。一般来说,政治性热点、国际性热点、灾难性热点、事故性热点都不能碰。对于一些热播的影视剧、不经意走红的网络语言,可以根据自身实际,有针对性的“蹭”一“蹭”。在“蹭”的过程中,要讲究方法和技巧,做好相关预案和策划,力争效果最大化。甘肃景泰县副县长周春材“蹭”的这个热点,与他所推介的枸杞有关,在推介过程中制作了相关横幅,主动与县里和市里的宣传部门沟通联系,因此推介效果比较好。
在我国已有7亿多网民的今天,副县长“蹭热点”推介本县枸杞,不是不务正业,不是哗众取宠,而是新时期党员干部应该具备的媒介素养和工作技巧。为这名紧跟时代潮流的副县长点赞!期待越来越多的党员干部能够与互联网亲密接触,积极主动运用网络打理政务、做好服务,给老百姓带来真真切切的实惠。 
(原题为《杨维兵:副县长“蹭热点”的A面和B面》)
责任编辑:蒋晨锐澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 枸杞

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