赞助商全运博弈,姚明一句“把拉链拉上”点破周琦郭艾伦心思

澎湃新闻记者 马作宇

2017-09-09 11:59 来源:澎湃新闻

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姚明在颁奖时,提醒郭艾伦和周琦拉上衣服拉链。视频来源:腾讯体育(00:35)
第十三届全运会落幕,留下了无数精彩的瞬间,以及许多有意思的细节。
9月8日,在最后一项赛事男篮决赛的颁奖仪式上,发生了这样一幕:
当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时候,他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上,然后才将金牌挂在了他们的脖子上。
一句简单的“把拉链拉上”,其中或许涵盖了巨大的信息量。在电视转播镜头前,姚主席为何如此关注球员的着装形象问题?这背后有什么隐情吗?
登上领奖台,郭艾伦、周琦、李晓旭三人没有拉拉链,衣服内logo清晰可见。Osports 图
“把拉链拉上”,为了形象还是赞助商?
在运动场上,短短不到一两分钟的颁奖仪式就像一个放大镜,运动员的每一个细节都会被观众看到。
正因如此,当姚明在为辽宁男篮颁发金牌时,他站在周琦面前停留片刻,上下打量,然后小声说出了那句,“把拉链拉上”,才会在不经意间被所有人关注到。
这其实并不是姚明的一个偶然举动,因为在他为周琦颁完奖之后,他在郭艾伦面前,也说出了同样的话。
一开始,郭艾伦并没有注意到,已经弯腰准备接受颁奖,不过姚明没有立刻将奖牌挂上,而是重复了那句,“把拉链拉上”。
随后,郭艾伦将外套的拉链拉好,姚明才将金牌挂在了他的脖子上。
郭艾伦为Jordan品牌拍摄商业大片。
为什么姚明会如此在意颁奖时的着装?
或许这不仅仅涉及到球员的形象,因为在姚明为其他队员颁奖时,他并没有刻意让一些没有拉好外套拉链的球员将衣服整理清楚。
回看这段视频,细心的观众或许会发现,在周琦和郭艾伦拉下外套拉链而露出的运动T恤上,其他运动品牌Air Jordan Brand和Nike的Logo清晰可见,而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。
乔丹体育赞助全运会。
运动明星穿着自己代言的品牌本无可厚非,然而,在全运会的篮球赛场上,中国品牌乔丹公司冠名和赞助了这个项目,包括运动员的球衣、球场地板的标识以及赛场周围的广告牌,都属于乔丹公司的赞助范畴。
而姚明的那一句“把拉链拉上”,也因此被更多人认为是在“保护”全运会赞助商的利益。虽然,姚明本人并没有针对这件事再发表看法。
要知道,乔丹公司为本届全运会赞助了8000万元,就是为了重新打造品牌形象。
郭艾伦身着乔丹品牌参加开幕式。Osports 图
品牌博弈,全运会已不是第一次
说起全运会的品牌博弈,男篮决赛颁奖仪式上的“小插曲”,其实已经不是赞助商和其他运动品牌的第一次“交锋”。
在全运会开幕式上,一些有意思的画面和瞬间,就相当耐人寻味。
孙杨参加开幕式。Osports 图
浙江代表团旗手、奥运游泳冠军孙杨在开幕式入场时,把一面鲜艳的五星红旗紧紧贴在了自己的右胸,而他身后队友衣服上相同的位置,却是赞助商卡尔美的标志。
这也就意味着,孙杨将国旗贴在胸前,或许有遮挡赞助商标签的意图。
而另一位“网红”郭艾伦,从开幕式起,就在用一些“有趣”的方式诠释着品牌间的利益博弈。
在开幕式结束后,郭艾伦在自己的社交网络上晒出了自己担任全运会旗手的照片,并附上了一句文字:“帅了不过十秒钟,然后就被浇傻了,好浪漫的开幕式!”
郭艾伦微博,用卡通图案遮标。
不过,重点是,照片的“小猪”图片十分抢眼。事实上,“小猪”所遮盖的正是运动服的赞助商。
在不少网友的评论中不难发现,大多数人理解郭艾伦的这一举动——毕竟在不久之前,郭艾伦刚刚成为Air Jordan Brand的签约运动员,而他们又是和全运会赞助商乔丹公司在这几年对簿公堂的一方。
当然,这样的做法是对是错,至今并没有一个公论。不过,在奥运会这类综合体育赛事中,“遮标”的行为也曾屡见不鲜。
乔丹身披国旗领奖。
而“遮标”的师祖其实就是“篮球之神”迈克尔·乔丹。
在1992年巴塞罗那奥运会中,乔丹带领着美国男篮“梦之队”轻松赢得冠军。
就在颁奖仪式上,作为Nike的签约球员,乔丹在站上领奖台的时候用美国国旗遮住了运动服上锐步的Logo。
当年回国后,其实就有媒体追问这一举动,但乔丹给出的问答却是,“我不知道你说什么,披着国旗有错吗?”
责任编辑:腾飞澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 天津全运会

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