帕梅拉打不过刘畊宏，但刘畊宏需要成为下一个帕梅拉

文/YY

今天你《本草纲目》了吗？

艺人转型健身博主的刘畊宏彻底翻红了，这一次他健身直播的火爆程度远远超过了当年那首《彩虹天堂》。社交媒体上人人争做“畊宏女孩/男孩”，云健身也再次成为疯狂，刘畊宏迎来了各路竞争者，其中就包括已经火遍全球的帕梅拉。

录播的帕梅拉能打得过直播的刘畊宏吗

在刘畊宏之前，中国女孩的健身icon还是德国女生帕梅拉，被称为“人形AI”的她一度统治了中国不少健身女性的屏幕，但距离“破圈”依然有一定距离。

2022年4月刘畊宏横空出世，掀起了一阵全民“毽子操”的热潮。热浪数据显示，整个4月，刘畊宏粉丝增量超过5000万，其中涨粉最多的一天粉丝增量达到1016.6万。其4月22日发布的一条毽子操分解版短视频，播放量更是达到了惊人的1.05亿。五一小长假期间，“刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍”话题登上热搜。#刘畊宏商标被多方抢注#、#杭州女孩跟刘畊宏跳操脚受伤#等话题也曾先后登上热搜，种种迹象表明，刘畊宏变成了一种流量密码，正在复制中国互联网的规定动作。

刘畊宏复制“李佳琦式”一夜爆红，各大平台则在尝试复制“刘畊宏”。同样身为台湾演员的辰亦儒也在抖音开始了刘畊宏同款健身直播，但数据和刘畊宏相去甚远；知名健身博主欧阳春晓也开始了健身直播，云健身的赛道只花了一周时间就变得分外拥挤。帕梅拉是那个被认为最有可能挑战刘畊宏的人。

5月2日晚，帕梅拉开始了自己首次抖音直播课，但事实上这场“直播”从一开始就不是那么对味。期待已久的帕梅拉女孩冲进抖音直播间后发现，所谓的直播其实是一场“录播”，与平日在B站或keep上的跟练视频并无太大区别。隔日#帕梅拉 录播#也登上了热搜。

虽然都是“跟练”，但不少网友认为，直播的最大魅力在于实时传播+最重要的互动性，这是录播完全无法达到的。同时这中间还牵扯到一个“诚意”的问题，直播和录播相比每一次付出都是一次性的，打着直播的噱头放录播视频就存在“欺骗”的嫌疑。不过也有挺“帕姐”的认为本质都是跟练，看效果才是硬道理。

“健身效果”注定无法简单对比了，不过倒是可以从数据上简单对比。截至记者发稿，刘畊宏在抖音粉丝数已经超过6110万，而帕梅拉抖音粉丝不过351.7万。具体到观看数据上，据新抖，刘畊宏当晚直播间观看人次超2400万，而同时间段帕梅拉直播间观看人次不到千万。

可见这一波，刘畊宏赢了。

刘畊宏需要成为下一个帕梅拉

虽然在抖音直播的战场上刘畊宏以碾压式获胜，但从整个发展情况来看，成为下一个帕梅拉才是刘畊宏最好的归宿。

刘畊宏一定偶然性的“一夜爆红”，无论是健身操编排还是夫妻档组合，都是便于推广的“优秀内容模式”，同时在周杰伦音乐的加持下，刘畊宏的直播间本身就自带流量。有网友开玩笑称，用周杰伦的歌曲做BGM，属于80后、90后甚至00后的广场舞时代这么快到来了。

刘畊宏模式更像一个“事件营销”，无论是“毽子舞”还是“穿羽绒服跳操”，这些都具备短时间内引爆话题的能力，因此具有爆红的基础。同时，疫情使得不少人宅家时间变长，跟练刘畊宏自然成为了一个“内容消费”的选项。

但刘畊宏的直播间存在一种大众性和专业性的矛盾，由于门槛低他的直播间注定吸引更多的人参与，但同时这些人往往并不是稳定的健身人群，极易流失。如果剥离疫情红利，刘畊宏直播间的热度还能持续多久？在抖音上一个一夜爆红的人是张同学，现在还有多少人关注张同学呢？

如果要提升专业性，那如何成为帕梅拉式KOL才是关键课题。虽然抖音战绩一般，但帕梅拉依然是现象级健身网红。

出生于德国的帕梅拉高中毕业后决定不走普通的大学学术路线。当时拥有两百万粉丝的她开始以博主的身份发展事业，并在 YouTube 上开创了自己的在线健身频道。她很快凭借优质的健身内容和全平台的运营成为现象级网红，与此同时，商业价值也直线飙升，她的创业历程使她登上福布斯杂志。

在ins和YouTube爆红后，帕梅拉也将自己的触角伸入中国各大平台。最早入驻B站，在短短2个月内就收获了百万粉丝。2020年8月20日，帕梅拉官宣入驻Keep，当天粉丝就突破10万。Keep也成为国内第一家和她付费签约的平台。

根据一个专业网红合作平台 NoInfluencer 的评估数据显示，帕梅拉的单月 YouTube 广告收入就高达 109 万元，单个视频合作参考费用可以接近 100 万元。

帕梅拉能够将自己的健身内容传播贩卖到各个国家且拥有大量拥趸，除了专业的健身内容外，她自身的标签和特征也非常明显。从“人形Ai”到“励志女神”，帕梅拉的人设并不是一成不变的，凭借在多个社交平台的差异化运营，形象迭代成为可能。

健身圈网红很多，从辣妈郑多燕到天鹅臂女神，想要红得长久，光靠内容不够，还需要人设不断迭代。

刘畊宏能红多久，这个问题曾经困扰着papi酱、李佳琦，如今也注定落在他头上。除了周杰伦的好朋友、小泡芙的爸爸，刘畊宏还需要找到自己的下一个“人设”。

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原标题：《帕梅拉打不过刘畊宏，但刘畊宏需要成为下一个帕梅拉》

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