美国学中国不进世界杯，看看财务报表，国际足联要哭了

这几天的国际足联主席因凡蒂诺一定如坐针毡。

中国队已经提前告别世界杯，美国队实力“抵制”俄罗斯世界杯，要不是梅球王力挽狂澜，国际足联简直要“哭死”。

对于国际足联来说，中国和美国的缺席带来的损失是真金白银，俄罗斯世界杯商业价值会缩水的概念也不断被抛出。

怀疑的理由很充足，美国和中国是目前世界上最大的经济体，特别是美国队28年来的首次缺席，会让媒体、企业、球迷的关注度打个折扣。

先说说美国。

首先，无缘世界杯对美国足球运动蒸蒸日上的发展势头是个打击。美国的足球普及率和关注度在过去的20多年中总体呈上升趋势。

从1990年以来，美国队连续7届世界杯出线，并且在世界杯正赛上，多次小组出线，进入16强乃至8强。

2018年世界杯预选赛，美国队的命运一直掌握在自己手中，在最后关头被当头一棒，强烈的反差的确让媒体、球迷等措手不及。

其次对美国的电视媒体是个不小的挫折。

美国体育电视市场价值很高，此前ESPN（以及母公司ABC）获得1994年以来世界杯在美国的转播权。其中，1994、1998两届世界杯转播权共3300万美元；而最近的2010、2014世界杯转播权为1亿美元。

ESPN在世界杯转播方面，基本都是赚钱的，其中2014年ESPN和ABC第一次全部直播了64场比赛。

面对世界杯这个香饽饽，福克斯电视台（FOX）花了血本，以4.25亿美元买下了2018、2022年世界杯在美国的转播权。

注意，划重点了，ESPN和FOX电视台买的是在美国的英语转播权。有资料说，美国最大的两家西班牙语电视网络之一Telemundo购买2018、2022年世界杯西班牙语转播权花费6亿美元。这些都基于美国队能打进世界杯决赛圈基础的测算上的。

本来体育赛事密集的美国在夏季没有什么大赛，为期一个月的世界杯是最好的体育电视产品。现在美国队去不了世界杯，那么FOX的先期投入没有太大的意义，后期350小时计划是否调整，效果如何，也不得而知。

2026年，FOX和Telemundo同样购买了2026年的世界杯英语和西班牙语转播权。2026年世界杯扩军，美国也申办该届比赛，盈利的可能很大，但那毕竟比较遥远；现在2018年世界杯美国队不出线，能不能收回成本都很难说。

第三，对美国足球队的赞助商来说，也面临美国队在世界舞台曝光不足而带来的损失。

受益于美国足球运动开展，特别是1996年开始的职业足球大联盟，美国足协和国家队的赞助越来越多，品类包括手表、运动装备、汽车等等。甚至，中国的海信，也成为美国国家队的赞助商。

总体上说，这些年，美国足球和美国国家队很是不错。媒体方面，2013年，NBC花费2.5亿美元买下英超在北美的3年转播权。

商家方面，美国的汽车企业雪佛兰还赞助英超球队，英特尔、UA等赞助欧洲足球；球迷方面，2017年国际冠军杯有12场在美国，吸引了大量球迷。

2014年，足球世界杯在美国影响力仅次于超级碗。不过，这一切因为美国没有进入2018年世界杯而无法转换成真金白银。

再来说说2018年世界杯主办方俄罗斯的麻烦。

这些年，美国球迷数量不仅大，并且特别愿意到海外看国家队和世界杯。

2010年南非世界杯，美国球迷购买了13万2千张球票，位列第一；2014年世界杯在巴西举行，美国球迷购买世界杯门票排第二。

现在美国队去不了，其他代表队的球迷是否有那么大消费能力，还很难说。

至于国际足联，之前受到腐败、贿选丑闻影响，一定程度上影响了全球合作伙伴和赞助商的招募。

最近几年国际足联的财务报表并不好看，花钱还是像流水，但收入不那么多了。

世界杯年，一些广告位置还空着，有报道说俄罗斯电视机构甚至买不起高价转播权，国际足联需要和俄罗斯组委会齐心协力，在招商、销售、服务上加把劲。

或许，这倒是又给了中国企业的一个机会。

虽然中国队习惯性地不出线，不过现在足球大环境整体向好，加上中国经济体和中国企业在走上坡路，世界杯仍然是中国企业走出去的一个平台。

从最早2010年南非世界杯的太阳能企业英利，到万达和国际足联合作，以及VIVO、海信赞助世界杯，都是一种积极的尝试。

（作者系上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员）