“无锡游礼”走出江苏走向世界

每逢节假日，清名桥历史文化街区熙来攘往，各色店铺令人流连，其中一家充满浓郁“无锡味道”的备受游人瞩目。店内布设拙朴雅致，宜兴“五色品茗杯紫砂”、惠山泥人“福报麒麟”、太湖珍珠“花样年华”、江南丝绸“十二生肖”、红豆缘饰品、阳山野桃核手串、鼋头渚百年纪念真丝鼠标、“我学无锡话”明信片……别说外地客爱不释手，无锡人见了都不肯走。这就是位于南长街410号的无锡首家城市旅游商品文创平台——“无锡游礼”城市创客厅。

今年2月亮相的“无锡游礼”由市旅游局联合江大设计传播机构“熙攘文创”共同打造，占地近400平方米，分设旅游商品特色销售区、创客厅展示区及互动交流区，全面展示紫砂青瓷、珍珠泥人、时尚丝绸、艺术文具以及非遗老字号、乡村特产、竹制工艺品、生活摆设等16类近400种特色旅游商品，同时汇聚了我市设计企业原创的12类近200种旅游文创作品，是无锡首个启动的旅游商品连锁展销平台试点。

说起文创产品，专注卖萌的北京故宫博物院几乎无人不知，从朝珠耳机到“正大光明”充电器，从“奉旨旅行”行李牌到“朕甚想你”折扇，一年营业额超10亿元。“他山之石可以攻玉，无锡也能打造出专属的城市特色旅游文创品牌，”“熙攘文创”负责人表示，旅游文创产品从兴起至今，已在无锡留下不少印记。作为一种意象，它是城市文化底蕴的最好诠释；作为一份礼物，它是旅途中最美的纪念与回忆，“于是，我们将自己对于城市的理解与记忆封存在‘无锡游礼’城市创客厅中。”

无锡的吴地文化特色鲜明、内涵丰富，对远方游客来说充满新鲜感和吸引力。因此，灵感源自无锡方言的“白相”系列和“萨嘎”系列文创产品，如抱枕、手袋、书签等成为“无锡游礼”的圈粉“利器”。白相，意为“玩耍”，将江南风物与阿福阿喜形象同构，童真无邪；萨嘎，意为“什么”，以网络表情包为创意点，将阴晴雨雷夜等天气与之呼应，趣味盎然。基于无锡茶文化、结合江南风韵创作的精美茶具同样也是备受欢迎的伴手礼之选。在“无锡游礼”逛了一圈之后满载而归的沈阳游客李小姐说，这些富有创意的“无锡特产”不仅蕴含传统文化，而且符合现代审美，“正如我对无锡的印象，既有江南水乡的柔美婉约，又不乏现代都市的蓬勃生机。把它们分享给家人朋友，就像分享了我的无锡记忆。”

发起城市文创品牌新运动

今年5月，“无锡游礼”现身江苏发展大会，展示以无锡非遗作品、城市文创产品为主的旅游特色商品，“顶天立地”提梁壶、《心经》抄经系列套装等引起嘉宾浓厚兴趣；之后“无锡游礼”陆续亮相天津旅博会和杭州休博会，推出各色打着无锡烙印的名优特产品，吸引众多游客驻足围观，并有业内人士赞叹，无锡的旅游产品已经不再局限于纪念品模式，而是依托传统元素开发出富有文化底蕴的创新产品，引领了一波文创新潮流。10月11日，“无锡游礼”作为全市旅游发展大会的文创产品示范展示方，在无锡市政府大厅展示了福喜系列、鼋头渚系列、有鱼系列、古镇系列等产品，备受各界关注。

作为“无锡游礼”平台运营方，“熙攘文创”自2014年起就已瞄准国内新兴的旅游文创市场，致力开拓解读经典文化意义，重译传播地缘文化符号，原创制作了千余件特色旅游文创商品，并将特许专营店开到鼋头渚风景区、荡口古镇，为每一位游客打造美好的旅途回忆。如今，“鼋头渚－－熙攘旅游文创产品特许专营店”经过三年品牌打造，有效带动了景区二次消费，销售额以每年30%的比例不断增长。鼋头渚系列香插、杯垫、摆件、丝巾等产品被海内外游客带往四面八方，对提升太湖名胜鼋头渚的知名度助力不小。

让“无锡有点甜”走向世界

眼下，“熙攘文创”又瞄准城市文创市场空白，发起中国第一次真正意义上的城市文创品牌运动——联合众多知名景区、老字号企业、非遗传承人代表，成立“无锡有点甜”城市文创品牌工程联盟，开发设计一系列老字号文创产品和城市特色伴手礼，让拥有甜美风景、甜美饮食、甜美人情的无锡走出江苏，走向世界。目前该项目已有玉祁黄酒、真正老陆稿荐、马山牛奶、鼋头渚景区、荡口古镇等近20家无锡知名企业加盟。在10月12日开幕的第七届无锡文博会上，粉色系萌萌哒的“无锡有点甜”展馆成为全场焦点，围绕一言、二喜、三宝、八景开发的城市文创产品吸睛无数。印有“覅烦”、“显”、“和条”、“否碍”等方言的帆布包、T恤衫令“老外”着迷，大头福喜抱枕、福喜墙画、福喜棒棒糖等更是人见人爱。

旅游六大要素中，吃有量、住有限、行有止、游有境、娱有极，或囿于时间、或拘于地域、或疲于精力，唯独“购”跃出时空之外，具有相当的可塑性和拓展空间。2016年，我国国内旅游人数超过44亿人次，随之而来的是旅游商品消费呈几何级增长。旅游商品已成为继交通、住宿、餐饮之后，拉动旅游业发展的第四驾马车，并将在未来旅游产业中唱主角。无锡市旅游局相关负责人表示，注重旅游文创和扩大旅游商品消费既是旅游产品供给侧改革的需要，也是满足游客消费需求和旅游产业转型升级、做大做强的必然选择，“旅游文创市场潜力巨大，各旅企要策划出更多更好的产品，以创意新方式引领旅游生活。”

（来源：江南晚报 记者：张庆）​​​​