“无锡游礼”走出江苏走向世界

无锡发布

2017-11-02 13:00   来源:无锡发布 微博

字号
每逢节假日,清名桥历史文化街区熙来攘往,各色店铺令人流连,其中一家充满浓郁“无锡味道”的备受游人瞩目。店内布设拙朴雅致,宜兴“五色品茗杯紫砂”、惠山泥人“福报麒麟”、太湖珍珠“花样年华”、江南丝绸“十二生肖”、红豆缘饰品、阳山野桃核手串、鼋头渚百年纪念真丝鼠标、“我学无锡话”明信片……别说外地客爱不释手,无锡人见了都不肯走。这就是位于南长街410号的无锡首家城市旅游商品文创平台——“无锡游礼”城市创客厅。

封存对无锡的理解与记忆

今年2月亮相的“无锡游礼”由市旅游局联合江大设计传播机构“熙攘文创”共同打造,占地近400平方米,分设旅游商品特色销售区、创客厅展示区及互动交流区,全面展示紫砂青瓷、珍珠泥人、时尚丝绸、艺术文具以及非遗老字号、乡村特产、竹制工艺品、生活摆设等16类近400种特色旅游商品,同时汇聚了我市设计企业原创的12类近200种旅游文创作品,是无锡首个启动的旅游商品连锁展销平台试点。
说起文创产品,专注卖萌的北京故宫博物院几乎无人不知,从朝珠耳机到“正大光明”充电器,从“奉旨旅行”行李牌到“朕甚想你”折扇,一年营业额超10亿元。“他山之石可以攻玉,无锡也能打造出专属的城市特色旅游文创品牌,”“熙攘文创”负责人表示,旅游文创产品从兴起至今,已在无锡留下不少印记。作为一种意象,它是城市文化底蕴的最好诠释;作为一份礼物,它是旅途中最美的纪念与回忆,“于是,我们将自己对于城市的理解与记忆封存在‘无锡游礼’城市创客厅中。”
无锡的吴地文化特色鲜明、内涵丰富,对远方游客来说充满新鲜感和吸引力。因此,灵感源自无锡方言的“白相”系列和“萨嘎”系列文创产品,如抱枕、手袋、书签等成为“无锡游礼”的圈粉“利器”。白相,意为“玩耍”,将江南风物与阿福阿喜形象同构,童真无邪;萨嘎,意为“什么”,以网络表情包为创意点,将阴晴雨雷夜等天气与之呼应,趣味盎然。基于无锡茶文化、结合江南风韵创作的精美茶具同样也是备受欢迎的伴手礼之选。在“无锡游礼”逛了一圈之后满载而归的沈阳游客李小姐说,这些富有创意的“无锡特产”不仅蕴含传统文化,而且符合现代审美,“正如我对无锡的印象,既有江南水乡的柔美婉约,又不乏现代都市的蓬勃生机。把它们分享给家人朋友,就像分享了我的无锡记忆。”

发起城市文创品牌新运动
今年5月,“无锡游礼”现身江苏发展大会,展示以无锡非遗作品、城市文创产品为主的旅游特色商品,“顶天立地”提梁壶、《心经》抄经系列套装等引起嘉宾浓厚兴趣;之后“无锡游礼”陆续亮相天津旅博会和杭州休博会,推出各色打着无锡烙印的名优特产品,吸引众多游客驻足围观,并有业内人士赞叹,无锡的旅游产品已经不再局限于纪念品模式,而是依托传统元素开发出富有文化底蕴的创新产品,引领了一波文创新潮流。10月11日,“无锡游礼”作为全市旅游发展大会的文创产品示范展示方,在无锡市政府大厅展示了福喜系列、鼋头渚系列、有鱼系列、古镇系列等产品,备受各界关注。
作为“无锡游礼”平台运营方,“熙攘文创”自2014年起就已瞄准国内新兴的旅游文创市场,致力开拓解读经典文化意义,重译传播地缘文化符号,原创制作了千余件特色旅游文创商品,并将特许专营店开到鼋头渚风景区、荡口古镇,为每一位游客打造美好的旅途回忆。如今,“鼋头渚--熙攘旅游文创产品特许专营店”经过三年品牌打造,有效带动了景区二次消费,销售额以每年30%的比例不断增长。鼋头渚系列香插、杯垫、摆件、丝巾等产品被海内外游客带往四面八方,对提升太湖名胜鼋头渚的知名度助力不小。

让“无锡有点甜”走向世界
眼下,“熙攘文创”又瞄准城市文创市场空白,发起中国第一次真正意义上的城市文创品牌运动——联合众多知名景区、老字号企业、非遗传承人代表,成立“无锡有点甜”城市文创品牌工程联盟,开发设计一系列老字号文创产品和城市特色伴手礼,让拥有甜美风景、甜美饮食、甜美人情的无锡走出江苏,走向世界。目前该项目已有玉祁黄酒、真正老陆稿荐、马山牛奶、鼋头渚景区、荡口古镇等近20家无锡知名企业加盟。在10月12日开幕的第七届无锡文博会上,粉色系萌萌哒的“无锡有点甜”展馆成为全场焦点,围绕一言、二喜、三宝、八景开发的城市文创产品吸睛无数。印有“覅烦”、“显”、“和条”、“否碍”等方言的帆布包、T恤衫令“老外”着迷,大头福喜抱枕、福喜墙画、福喜棒棒糖等更是人见人爱。
旅游六大要素中,吃有量、住有限、行有止、游有境、娱有极,或囿于时间、或拘于地域、或疲于精力,唯独“购”跃出时空之外,具有相当的可塑性和拓展空间。2016年,我国国内旅游人数超过44亿人次,随之而来的是旅游商品消费呈几何级增长。旅游商品已成为继交通、住宿、餐饮之后,拉动旅游业发展的第四驾马车,并将在未来旅游产业中唱主角。无锡市旅游局相关负责人表示,注重旅游文创和扩大旅游商品消费既是旅游产品供给侧改革的需要,也是满足游客消费需求和旅游产业转型升级、做大做强的必然选择,“旅游文创市场潜力巨大,各旅企要策划出更多更好的产品,以创意新方式引领旅游生活。”

(来源:江南晚报 记者:张庆)​​​​
发送邮件至zhengwu@thepaper.cn申请加入澎湃政务号或媒体团
特别声明
本文为政务等机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。

评论(0)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接 澎湃新闻举报受理和处置办法