浙江老板买下奢侈品界“迈巴赫”，要和宝格丽、卡地亚抢生意

布契拉提（Buccellati） 资料图

各大奢侈品牌都不愿错过中国市场这块大蛋糕。意大利奢侈珠宝品牌布契拉提（Buccellati）为拓展中国市场，甚至直接“卖身”给了一位浙江老板。

11月9日，刚泰控股（600687）母公司刚泰集团宣布，布契拉提（Buccellati）在上海恒隆广场开出中国内地第一家门店。

刚泰集团收购布契拉提(Buccellati)公司85%股权交割仪式。第一排左起：Andrea Buccellati、徐建刚、Marco Carotenuto

此前的2017年8月1日，来自浙江台州的刚泰集团完成了对布契拉提（Buccellati）85%股权的收购交割。

布契拉提是创立于1919年的意大利顶级珠宝品牌，创始人为意大利金匠Mario Buccellati。布契拉提一直以家族企业的形式进行运作，以其手工艺和设计著称，被誉为奢侈品界的“迈巴赫”、“劳斯莱斯”。

“中国拥有全球最庞大的中产阶层群体，中产阶层的发展将最大程度地推动消费升级。未来几年，中产富裕阶层的消费将以17%的速度增长……中产阶层群体的扩张和发展，将给奢侈品行业带来极大的发展空间。”刚泰集团、刚泰控股董事长徐建刚在接受澎湃新闻记者采访时介绍，“全世界将近2700亿欧元的奢侈品销售（额），有三分之一到40%左右是被中国人买回来的。”

对此，他对布契拉提品牌在中国进行扩张充满信心，“全世界顶级的奢侈品（珠宝）品牌就这几个，宝格丽、卡地亚、蒂芙尼和梵克雅宝……可能卡地亚、宝格丽的客户，会成为布契拉提的客户。”

创始人为意大利金匠Mario Buccellati 资料图

相较之背靠瑞士奢侈品公司厉峰集团的卡提亚和梵克雅宝、隶属于LVMH的宝格丽早早布局中国市场，布契拉提对中国的消费者来说还是个相对陌生的名字。

不过，对于中国的珠宝厂商，重新创立一个从工艺到声誉都让消费者感到“时髦”的品牌，也没那么容易，在中国开出大量门店的香港珠宝品牌周大福（1929.HK）已经连续三年营业收入下滑。

刚泰集团、刚泰控股董事长徐建刚直言：“到目前为止，中国还没能够有一家所谓的百年品牌，在国内具备重大影响力，更别说在国际上具备国际影响力”。

所以不少公司都选择了收购海外品牌的方式，今年6月，复星传出有意以2.2亿英镑的价格收购英国宝石矿产公司Gemfields。

今年8月2日，刚泰控股（600687）发布公告称，公司股东刚泰集团通过其香港全资子公司悦隆实业有限公司在意大利的全资子公Gangtai Italia S.r.L收购了Buccellati Holding Italia S.p.A 85%的股权，股权交割手续完成于8月1日。

Buccellati Holding Italia S.p.A即布契拉提品牌的运营主体。

交易完成后，Buccellati家族及Buccellati Holding Italia S.p.A的一家财务投资机构Clessidra的持股将降至15%。根据Buccellati Holding Italia S.p.A 2015年未经审计的财务数据，该公司2015年营业收入为2.98亿元，资产总额为6.7亿元。

布契拉提珠宝 资料图

刚泰控股的主营业务也是黄金珠宝，旗下拥有珂兰钻石、优娜珠宝、国鼎黄金等品牌，不过这些品牌的定位和昂贵的布契拉提相比，则更偏向于大众化。

在经历三年较高速的增长后，刚泰控股在今年的业绩增速放缓，2017年三季度报告显示，刚泰控股1至9月份营业收入为51.83亿元，同比降低28,29%，归属于上市公司股东的净利润为3.48亿元，同比微增4.56%。迎合消费趋势趋势，寻找新的营收增长点，对于刚泰控股来说迫在眉睫。

为避免同业竞争，以及完成品牌升级，刚泰控股目前正在推进将悦隆实业注入上市公司体系的重大资产重组，交易完成后，刚泰控股将直接持有悦隆实业100%股权，并通过悦隆实业间接持有Buccellati Holding Italia S.p.A 85%的股份。

根据刚泰控股去年12月发布的董事会决议公告，整体交易金额暂定为14.64亿元。

布契拉提珠宝 资料图

“中国市场很大，不同消费群体的人和需求都存在，什么样的产品什么样的定位适应什么样的客户群，没有任何的对错和好坏之分。“刚泰集团、刚泰控股董事长徐建刚在谈及中国珠宝市场趋势时表示，“未来一定是个性化的定制（的珠宝品牌），会成为今后的方向，（而不是）普通大批量生产的千篇一律的东西……（消费）结构会有大量改变，我们不想再做更多简单的入门级。”

徐建刚表示，布契拉提将在中国、亚洲、欧洲、中东和北美开设88家新门店。在中国，除了在北上广深等一线城市开设布契拉提门店，还会渗透至许多主要的二线城市，“中国这一块，通过3年到5年的时间，将有四五十家门店（开业）。”

11月9日，刚泰控股股价收于12.10元/股，较前一交易日微增0.08%。