香港上市后的阅文能成为“中国漫威”吗

2017年11月8日，阅文集团在香港联合交易所主板上市。作为内地网络文学行业的领军者和主导者，阅文集团上市首日股价即大涨。

阅文在港上市不仅是自身发展的一个重要里程碑，同时也是中国整个网文市场甚至IP市场的历史性时刻，必然会带动资本市场对于整个网络文学板块和中国IP市场的关注。

2014年，腾讯以50亿人民币收购当时中国网文市场的主导者盛大文学，将其与腾讯文学整合成如今的阅文集团。自阅文集团2015年正式成立起，其上市的路径就已经相当清晰。

经过阅文集团前身腾讯文学和盛大文学等公司近10多年的深耕，他们不仅为中国读者创造了一个独特的阅读市场——网文阅读市场，其自身也成为中国网络文学市场的绝对主导者。对中国整个文化产业市场来说，网络文学市场的出现和发展，又相当大程度影响了影视和网游、漫画等文化产业的发展。

根据先前披露的阅文招股书，按照2016年平均移动日活跃用户数统计的中国五大网络文学公司为阅文集团、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学，这5家公司的日活跃用户占中国网络文学市场移动日活跃用户总数的百分比分别为48.4%、25.0%、2.3%、2.0%及0.8%。按照所产生的在线阅读收入计的五大网络文学公司为阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学，市场份额分别为43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。

在香港上市之后，未来的阅文集团会如何发展？阅文集团方面表示，为进一步巩固行业领先地位，拟推行以下战略：系统地吸引、培育及推广作家，进一步扩大移动阅读的市场份额，释放版权变现能力，促进中国版权保护，进行战略联盟、投资及收购，扩张国际业务。

在招股书中，阅文也披露了对于募集资金的应用：约20.243亿港元（占款项净额的30％）用于拓展在线阅读业务以及销售及营销活动；约20.243亿港元（占款项净额的30％）用于资助潜在投资，例如收购一些有助扩张内容生产的公司；约20.243亿港元（占款项净额的30％）用于加大力度参与开发以其网络文学作品改编的衍生娱乐产品，如电影及电视节目；约6.746亿港元（占款项净额的10％）营运资金及一般公司目的。

从上面信息可以清楚看到，巩固优质内容优势、深度开发IP内容以及国际化，将会是阅文未来发展的关键。

阅文目前以数字付费阅读为基础、通过优质IP的产业化运作实现内容价值最大化，这也是阅文目前和未来的主要赢利模式。对以付费数字阅读为根基的阅文来说，对于未来IP开发的美好想象，相当程度依赖于数字阅读生态的建设。

目前，网络文学已经形成了良好的收益回报机制，并正在向深度开发迈进。根据阅文的资料，在2016年阅文就发放了10个亿的稿费。截至2017年6月，阅文集团的网络文学作家有640万名，文学作品960万部；截至2017年6月30日，月活跃用户数达1.918亿名，其中包括1.793亿的手机用户和1250万的电脑用户，遍布阅文集团的平台产品及合伙分销平台中的自营渠道。

阅文已通过内容引入、合作等手段，大幅提升全品类内容投入。全力扩充包括人文、社科、财经、教育、生活、技术等多元题材内容。在扩充的同时，努力挖掘和培养运作一批优秀的正向的作品同样关键。在未来，阅文要做的是“全文学”“全阅读”。也就是说，内容的类别、形式将越来越多元。基于这个战略，付费阅读形式也必然更加多元。

在读者层面，经过长期培育，付费阅读的规模和接受度都已经取得了长足的发展。而随着线上付费技术的完善、付费习惯的进一步养成、版权环境的好转，市场会更大，对于数字出版的整体促进也会更大。

在巩固网文阅读市场主导地位的同时，公司在目前和未来更大的想象是基于网文的IP开发、授权等。

如何实现“IP的深度开发”？海量的网文到最终的娱乐产品有很多环节。

吴文辉曾举例坐拥钢铁侠、金刚狼等超级英雄的漫威公司。漫威将旗下的超级英雄IP电影化，让漫画造就的经典形象在电影的形式下重获新生，复仇者联盟里的英雄人物目前是好莱坞身价最高的虚拟人物了。

阅文希望成为网文世界甚至整个IP市场的中国漫威，也许这是他们目前的野心。

开发IP不是简单地卖，简单地改造，而是改造后叠加，最后团聚、升级。以这个标准来看中国的IP市场和阅文集团，中国的IP价值体系还没能与这个时代同步。

也正是因为目前IP开发和市场只是处于萌发的状态，整个文化产业市场都看到了它潜在的价值，所以热门IP在未来还有十倍、百倍的空间，这些IP还能像“蜘蛛侠”一样不断重启。这也是吴文辉先前不断对媒体强调的，“现在中国在IP开发上处于一个非常早期的阶段，大家对IP的应用非常简单——直接改编成一部剧，或者直接做成一个游戏。阅文是现在中国最大的原创IP拥有者，以后会扎根于IP的深度开发和衍生中去，而不局限于IP被转让、售卖，被这样平庸地使用。”

阅文对未来的另一个定位可以看作是IP的孵化营。阅文平台上有6亿多读者，有数千万忠诚的付费用户，经过他们的阅读筛选出了非常优秀的文学作品，由此转换成IP作品的无论是改编成影视、游戏。阅文协调整个泛娱乐产业链条的核心，上游连接内容的创作者，中游跟大量的产业合作伙伴进行合作，下游接触数以万计的读者用户，在这中间起到了沟通桥梁的作用。

但对阅文来说，尽管已经投入数年，并对IP概念进行了反复包装，但IP开发和网文开发变现目前还处于初级阶段，这在公司的营收上也可以反映出来。目前，在线阅读依然是阅文的核心收入来源，而IP资源收入远不及在线阅读。此外，阅文一直看重的IP孵化，目前它为整个腾讯提供的真正爆款只有一部《择天记》，迄今还未给腾讯游戏提供一个爆款IP。

所以，目前的阅文更像是早些年专注于卖漫画的漫威，尚未真正实现阅文网文IP在影视、动漫、游戏等领域的全面开花。而阅文在网文IP领域已占据绝对优势情况下，IP的转化和深度开发是未来阅文亟需发力之处。随着阅文的成功上市，可期的是巨量资本可以帮助阅文持续投入到这一块。而这也是上市后的阅文给资本市场能够带来的美好想象。在未来，整个阅文的营收结构中，必然是IP授权、开发、转化占大头，改变目前单一依靠在线阅读的模式。

“中国文化走出去”也一直是近年来广受关注的话题。网络文学对港澳台地区的影响不局限于网络和出版，还可以算上影视、游戏、动漫等IP改编。

另据新华网报道，中国文化走出去效果评估中心执行主任何明星认为中国网络文学是继金庸的武侠小说、琼瑶的言情小说之后，在东南亚地区的第三波文学阅读热潮。据他统计，2009年至2013年，越南翻译出版了841种中国图书，差不多3天就有一本中国图书被翻译成为越南文出版。专门翻译中国网络小说的海外网站如Wuxiaworld、Gravity Tales等受到极大关注。2016年3月初，Wuxiaworld网站总点击量超过了5亿。在2016年6月，规模仅次于Wuxiaworld的翻译网站Gravity Tales总点击量也超过了2.5亿。在Novel Updates这个提供亚洲翻译连载指南的导航网站上，榜单前列几乎都是中国的网络小说，出自起点中文网的网络小说就有150部。

截至目前，阅文旗下起点中文网等多家网站的原创小说已向日韩、东南亚以及美国、英国、法国、等欧美多地授权数字出版和实体图书出版，授权作品百余部。

但对阅文来说，阅文拓展海外市场还是起步阶段，即在海外形成够大的中国网文阅读群，在不同区域形成一定影响力的网文IP。只是将中国网文出口到海外，阅文的野心肯定不只是如此，网络文学不同于以往个别作品的对外输出，而是整个文化形态的传播。网络文学具有粉丝文化特征，呈现出了围绕小说的IP整体输出特征，小说、影视、动漫形成了复合传播。

但这需要一个长期的培育过程，仅仅培育一个稳定持续的读者群，就不是一两年的事情。在中国，围绕每个IP形成固定读者群，也需要数年来培养。阅文在海外需要做的可能比在国内更多，要比国内市场花费更多成本在翻译和推广，以及粉丝社群维系上。但对阅文来说，这是必要的资金和时间投入。

而在海外拓展方面，单纯依靠网文先行可能并不是唯一的方式，针对不同市场其实可以推广不同的阅文IP。比如，在东南亚，网文的接受度已经很高，可以以网文推广为主。而在日本，可能更合适与当地动漫公司共同开发阅文IP，而在北美市场，可能更适合电影和游戏等。所以，海外市场的拓展与开发也许不需要那么急躁，可以先从最容易的亚洲开始。

所以无论是IP开发还是海外市场拓展，刚刚上市的阅文其实只是起步而已。