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“榜一大哥”落幕,荷尔蒙驱动不了陌陌的社交局?
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/203/22/532.jpg)
直播圈已然成为偷税漏税的重灾区,前有直播一姐薇娅,后有网络主播帝师,现在又来了个徐国豪。
6月16日,据国家税务总局网站消息,江西省抚州市税务局通过税收大数据分析,发现网络主播徐国豪涉嫌偷逃税款,对此江西省抚州市税务局稽查局对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计1.08亿元。
徐国豪是谁?对于圈外人士而言,可能会觉得陌生,毕竟此前他主要混迹于被称之为“XX神器”的陌陌平台。不过他可不是一般网络主播,2019年11月,他在陌陌上收到的单月打赏收入高达1157万元,为此还被封为“陌陌一哥”。
徐国豪被查后,背后的平台陌陌也成为了关注的焦点,曾经以主打陌生社交的陌陌竟然靠着直播业务大赚特赚。然而,随着直播的热度下降,监管趋严,陌陌直播生意也随着“榜一大哥”的消失而下滑。
陌陌的直播生意
提及陌陌,大家首先想到的或是“XX神器”,但是陌陌的主要收入却是来自直播,2018年时,陌陌的直播业务收入占比一度超过80%。
成立于2011年的陌陌是陌生人社交领域的最早的玩家之一,凭借新鲜的玩法陌陌吸引了大量用户,到2014年在纳斯达克上市时,其月活规模已经达到了7000万。
和多数互联网企业一样,运营几年后陌陌也遇到流量变现的困局,起初陌陌尝试了上线休闲游戏、会员付费业务等,但收效甚微。
直到2015年,互联网直播占上风口,陌陌迎来转机。2015年底,陌陌开通直播业务,成功踩准风口。
随后几年陌陌的营收扶摇直上,2016年陌陌直播收入26亿元,营收占比从前一年的30.65%直线上升至79.15%。
2017年到2019年,陌陌额直播收入分别74.30亿元、107.10亿元和124.49亿元,营收占比分别为83.6%、79.9%和73.2%。
和社交业务一样,陌陌的直播间也充斥着软色情内容,黑丝网袜,身材妖娆的女性,恰到好处地裸露……吸引着乌泱乌泱男性用户在这里疯狂打赏一掷千金,“榜一大哥”时常出没于直播间。
前文提到的徐国豪就是在“榜一大哥”的热捧下开启了暴富之路。2019年3月,徐国豪认识了“榜一大哥”摩尔,后者在其直播间豪掷千金。
据悉,在陌陌的上海巡乐会上,“榜一大哥”摩尔一出手就给徐国豪打赏了价值约500万元的礼物,在巡乐会第二站又打赏了400万元。2019年11月,徐泽单月收入达1157万元,成为陌陌上单月收入最高的主播。
有网友指出,徐国豪的“榜一大哥”摩尔疑为林庆星,在徐国豪注册的一家江西泽木影视有限公司中,注册资本为2亿元,其中林庆星出资1.98亿元。林庆星在2021年11月因从事非法虚拟货币“挖矿”活动被被警方控制。
“榜一大哥”出事后,徐国豪也消失在直播江湖里,而这只是陌陌直播业务的一个缩影。
自2020年以来,国家加大了对直播乱象的整治力度,先是出台了《开展网络直播行业专项整治和规范管理工作方案》,处置了大量违法违规的直播平台和网络主播,随后又对网络主播排名,激情打赏等行为做出限制。
自此后“榜一大哥”消失在了各大直播平台,直播平台的收入也随之下滑。2020年,陌陌营收出现首次下滑,其中直播业务营收降至96.27亿元,营收占比下降至64.1%,2021年直播收入进一步降至83.78亿元,占比降到了57.5%。
荷尔蒙驱动不了社交
陌陌定位于陌生社交,这种基于“荷尔蒙”驱动的社交让陌陌始终摆脱不了“XX神器”的标签。
而基于“荷尔蒙”驱动的社交则为软色情提供了土壤,软色情之后诈骗、杀猪盘、微商、酒托、投资骗局等也随之而来。
在黑猫投诉平台上,有关陌陌的投诉量高达2468条,内容涉及诈骗、相亲骗局、诱导消费、虚假宣传等等。
比如有用户投诉称,自己在陌陌科技陌陌抽奖里面被骗14万多元,还有用户投诉称,自己以交朋友出去吃饭为由被骗取四百元。
2020年,齐鲁晚报一篇报道《“我们这都是通过陌陌招揽生意”,在陌陌“招嫖”明码标价》,让陌陌一度陷入平台存在招嫖信息的旋涡。
据统计,从2015年至2020年,陌陌直播平台多次遭受“涉黄”处罚。2015年时,陌陌因为涉嫌传播淫秽色情信息,被全国“扫黄打非”工作小组依法查处,2019年因为同样的原因被全面下架。
糟糕的社区氛围也开始反噬陌陌,越来越多用户正在逃离陌陌。最新数据显示,2022年3月,陌陌主App月活用户(MAU)为1.109亿元,同比减少4%,比2019年1.145亿的月活用户下降了不少。付费用户数为1100万,比上年同期的1260万,减少了160万。
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