“彩电大王”厦华电子兴衰史

彩电、手机、电脑，在现在看来，这三者可以为一家企业所拥有。但我国曾经的彩电大王厦华电子，却未能实现这三驾马车并驾齐驱，反而因为从彩电行业拓展至手机、电脑行业，逐步走向衰落。

2022年6月，上市27年之久的厦华电子因业绩不振最终迎来退市，彼时，其市值仅为3亿元。从一代彩电大王，到现在黯然落幕，厦华电子由盛转衰的历程不禁令人唏嘘。

纵观厦华电子的发展历程，我们不难分析出其衰落的原因，大致有两点，一是多元化策略的失误，二是没能守住基本盘。

“彩电大王”的辉煌

在最辉煌的时候，国内人士常常将厦华电子跟海尔比较，一句“北有青岛海尔海信，南有厦门厦华夏新”便足以证明其当时的行业地位。

厦华电子是我国最早上市的一批企业，年营收曾高达30亿元，“厦华”的品牌价值更是一度达到112.55亿元。

早在二三十年前，这样的营收和品牌价值，是非常耀眼的。

资料显示，厦华电子成立于1985年。八十年代，正好是我国包括电视在内的诸多电器行业迅速发展的时期。

可以说，位于我国沿海的厦华电子在彩电行业的迅速发展壮大，并最终成为我国一代“彩电大王”，其中有时代发展的必然性。当时即使没有厦华电子，也会有其他品牌出现填补这个空缺。

也就是说，厦华电子的发展壮大不是从竞争激烈的市场中重重突围出来，而是从一片“蛮荒”的市场中开拓出来，吃到了我国发展的红利。

当然，这并不意味着厦华电子实力不强，只能说它缺乏一些商业发展的理念，跟后世从竞争激烈的市场中走出来的企业存在一定的区别。这点，从之后厦华的多元化决策失误可以看出。

且不说厦华电子走向衰落的事情，在其巅峰时期，我国彩电行业可以说是属于它的时代。彼时，厦华电子领先于创维、海信、海尔、康佳、长虹、TCL等一众知名彩电品牌。

厦华电子的辉煌，可见一斑。

多元化策略频频遭挫

厦华电子并没有因为在彩电行业取得的亮眼成绩沾沾自喜、止步不前，相反，它非常积极的寻求业务的多元化，试图寻找新的业务增长曲线。

现在回头去看，厦华电子多元化战略选择的第一个业务线是手机，这一年是1995年。

这是什么概念？这意味着厦华电子是我国最早一批布局手机行业的企业，比华为、小米、OV都要早很多，是当之无愧的手机行业老前辈。

跟彩电行业一样，九十年代的中国，手机行业处于萌芽阶段，如果厦华电子能够在这个时候推出足够好的产品，它完全能够像苹果一样，成长为全球性巨头企业。

但可能只是可能，现实中，厦华电子确实成功推出了不错的手机型号，且经鉴定其技术水平处于当时国际先进水平。甚至厦华电子的手机销量，一度在国内排名第四。

不过，这样的销量却并没有让厦华电子在手机行业赚钱，反而连年亏损。

在看到手机业务亏损严重且盈利遥遥无期之后，也就是在布局手机行业七年之后，厦华电子决定割肉，这也意味着其手机业务的失败。

其实，从现在的角度看来，当时厦华电子放弃手机业务也许并不是明智的选择。如果继续保持研发投入，也许会在智能手机时代凭借技术积累获得新生也不一定。

值得一提的是，几乎是决定布局手机业务的同时，厦华电子还布局了计算机领域。但跟手机业务一样，厦华电子的计算机业务也惨遭失败。

在多元化策略频频遭挫后，厦华电子回归自己的本行，专注彩电行业，开始推动彩电产品的更新迭代。

这里不得不提的是，早在厦华电子多元化布局手机、计算机行业的时候，我国彩电行业涌现了更多强势品牌，并且对厦华电子产生了极大的威胁。

所以，在厦华电子回归彩电行业的时候，它的日子仍不好过，甚至在彩电行业都开始出现亏损，只能靠变卖一些房地产资源续命。

到14年的时候，厦华电子最终决定售卖“厦华”品牌，退出彩电行业。彼时，曾经超百亿价值的品牌售价仅千万出头。厦华电子的衰落可想而知。

在这之后，厦华电子并没有坐以待毙，而是频频切入新的业务领域，大数据、农产品供应链都搞过。

到2021年的时候，厦华电子的主要业务便是农产品供应链管理业务，主要产品是肉类产品。“厦华电子”卖猪肉，这是极具讽刺意味的。

写在最后

厦华电子多元化策略的失误，其实并不是方向性的失误，而是在选择了布局手机业务后错估了市场竞争的激烈，以及在后续没有坚守，这是经营上的失误。

纵观我国过去数十年的发展历程，其实有不少企业因多元化而走向衰落，除了厦华电子，最典型的要数春兰空调。

当年的春兰在空调行业是非常辉煌的，可惜后来将业务线拓展至摩托等与主业务不相关的产业，结果玩脱了。现在看看，市面上哪还有春兰空调的影子？

回到厦华电子，“因时代发展机遇而兴，因跟不上时代发展而衰”，恐怕是最适合它的注脚了。