文创50条｜上海靠什么聚集那么多网络视听企业

编者按：12月14日，上海市加快文化创意产业创新发展大会举行，发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创五十条）。12月15日，上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会，副市长翁铁慧介绍了新出台的文创五十条相关情况。在最新出炉的“上海文创50条”中，网络视听产业是重点关注的产业领域，在这方面，上海具有着独特的优势。

“整个网络视听这一块，全国的一个布局，应该说是以北京、上海、广州三地作为主要集聚地。现在综合视频平台，比如爱奇艺、腾讯以及优酷土豆这三家，其中爱奇艺和优酷土豆这两家都是北京上海双中心。腾讯是以广东作为自己的中心。所以说上海优势是很明显。”日前，上海市文广局广电处处长游海洋在接受澎湃新闻记者采访时，分析了上海在网络视听产业发展中的优势所在。

游海洋表示，上海在网络视听产业的优势主要在于行业的聚集度和活跃度上。视频方面，除前面提到的爱奇艺、腾讯乃至优酷土豆外，本地企业中，哔哩哔哩动画的成长性也是非常快的。与此同时，音频方面，行业的龙头企业喜马拉雅广播和蜻蜓FM也都发迹于上海。因此，上海网络视听产业的聚集效应是非常明显的。

“比如爱奇艺、阿里大文娱底下的阿里影业，还有就是腾讯的两家公司，企鹅影视和腾讯影业，这些都是注册在上海的。另外，上海还有很多的影视公司。他们生产内容应该说是非常受到网络的欢迎。像是今年就是热播的一些剧，《三生三世十里桃花》《择天记》《楚乔传》等等都有上海影视企业的身影。这些也都获得了比较高的点击率。”

中国网络视听产业论坛：为上海视听产业发展起到推动和规范作用

为了进一步促进网络视听产业的集聚，上海市自2008年起，在国家广电总局的指导下，每年都会举办中国网络视听产业论坛。至2017年，该论坛已举办至第九届。2017年论坛于9月5日至9月8日举行，由1场高峰论坛、1场政策宣讲会、12场专题沙龙、1场企业推广活动组成，共计有103位政府官员、视听网站掌门人、影视机构负责人、行业咨询专家、学者与会，专业观众达4000余人，媒体报道逾百。其中首日主论坛与政策宣讲会就达到近800人。

采访中，游海洋介绍说：“中国网络视听产业论坛是一个全国性的网络视听活动。目前，这样全国性的大规模的网络视听产业活动，有两个，一个是我们这个中国网络视听产业论坛，另外有一个活动广电总局主办的，叫中国网络视听大会，每年在12月初在成都举办。今年中国网络视听大会也到了第五届。”

她认为，这样的全国性活动，上下游企业的积极参与，使得上海网络视听行业的企业有了很好的交流机会。同时，对于上海在该行业的影响力打造也起到了积极的促进作用。

截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，占网民总数的75%；网络视频用户使用率也超过75%。网络视听产业规模更大、受众更多、上下游产业链关联度更加密切，正迎来新的高点，步入新的常态。

根据游海洋的介绍，中国网络视听产业论坛议题直击网络大电影、短视频、互联网音频、网络剧、网络综艺、二次元、影游联动、知识产权（IP）等多个网络视听行业热点领域，同时也关注了客厅娱乐、智能视频等产业的新技术、新领域，为上海视听产业发展起到推动和规范作用。

国内首个网络视听产业基地：在产业集聚方面发挥了极大的吸引力

此外，上海依托“先行先试”的政策优势，打造了国内首个网络视听产业基地，建立了一套涵盖素材制作、节目后期、版权流通、质量检查、集成传输的全视听产业链的共性技术服务平台，从多个维度切实降低文创企业负担。

网络视听基地负责人陈鼎告诉记者，得益于服务型基地的口碑，自成立以来，已有超过500家企业集聚基地，其中70%以上的落户企业为从事网络视频、影视动漫、网络游戏、技术研发、信息服务等新兴文化企业。“自基地成立以来，依托紫竹高新区的科技扶持政策，为入驻基地的文创企业提供了基础设施资助、营运补贴、人才资助、装修及租金资助、研发资助、知识产权相关扶持等方面的优惠政策”

具体而言，根据陈鼎的介绍，为扶持网络视听产业中小企业的成长发展，网络视听基地内专门设立了紫竹创业孵化器ET空间，首期投入5000平米正式运营。创业孵化器运营团队聚焦国际最先进的创业扶持理念；依托紫竹高新区与基地内入驻的龙头企业资源；联合国内外知名创业家及创客组织；吸引周边高校的创客爱好者，形成产学研联动机制，助力打造上海南部科创中心。团队以“资金+智力+品牌推广”的模式，在全区范围内设立18家创业咨询点，招募200余名创业导师，共成功扶持了创业项目204个，带动区内就业超过4000余人，所扶持企业在2016年内总体产值超过10亿。

采访中，陈鼎表示，产业基地在产业集聚方面发挥了极大的吸引力。“基地吸引了包括阿里文娱大优酷事业群、东方明珠新媒体集团、国外知名电影技术公司IMAX、英特尔数据中心事业部、新浪影视、国内领先的在线音频平台喜马拉雅FM等视听行业龙头企业，同时也吸引了相关上下游技术及服务提供企业，如知名互联网广告分发企业好耶集团、影视产权监测企业冠勇科技等。2016年基地内企业技工贸收入超过50亿，为区域建设贡献了超过5亿元的税收支持。”

除此之外，为了推动网络视听产业发展，吸引网络视听企业在沪落户，创作优质网络视听内容产品，上海市专门设立了网络视听产业专项资金，用于支持在上海市发展网络视听产业的企业。制度建设方面，“总编辑负责制”“网络内容审查员制度”也逐渐建立起来，使网络视听行业的管理更加规范化、成熟化。

未来向何处去？

在这样的政策环境和产业集聚优势之下，上海的网络视听产业未来又应该向哪个方向发展？有怎样的发展趋势？又有哪些盲区需要填补？在今年的中国网络视听产业论坛上，各业内企业也纷纷表达了自己的观点。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东指出，随着数字和数据快速的发展，科技和内容快速融合，产生了非常有趣的化学作用。数字开始改变了内容生产和消费模式，而数据改变整个内容的分发模式，这让整体视听文娱产业的基础设施迎来了升级的窗口。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出，视频网站已经完成了从单一的媒体播出平台向制播一体化平台的转变，尤其大量优秀人才的加入，让互联网的生产力和内容质量都大幅度提升。拥有优质平台、具备较强的生产能力，提供的内容和所传递的价值观至关重要。一部作品、一个平台如果失去了价值内核的驱动，丢失了使命感，不可能具备长久的生命力。未来视频网站不仅要传播好中国故事，更要肩负起打造好中国故事的责任，打造真正意义上的内容精品。

爱奇艺首席内容官王晓晖提出网络视听行业发生六大迁移：一是受众群体由年轻群体向包括中老年在内的主流人口迁移；二是传统广告主向视听平台迁移；三是影视制作公司向制作网剧、网综迁移；四是网站采购与制作向美剧模式迁移；五是电影制作团队向小屏幕迁移；六是平台单纯广告收入向生态收入迁移。由于这些迁移，网生内容品质、题材都要符合主流价值观和主流人群的欣赏习惯。

哔哩哔哩首席运营官李旎在接受记者采访中，则表达了对于人才政策的关注。“对于具有实力的动画领域创作者，B站一直通过‘国创’计划对其进行扶持，对此也期待政府部门能够关注到这一点。人才是行业未来成长的核心力量，如果能够重视中小型创作单位、个体，对他们进行资金、资源等方面的支持，并通过设置专业奖项、发起行业联盟、推进国际交流等方式形成互动，将对他们的成长和行业的整体提升提供更多的助力。”