“所谓艺术电影市场欣欣向荣，其实是一种错觉”

在电影论坛的场子里，艺术电影是绕不开的话题。

12月16日，以“大数据时代，电影工业的挑战与机遇”为主题的电影沙龙在广州增城举行。当主持人热情洋溢地提到：“2014年，获得德国柏林国际电影节金熊奖的艺术影片《白日焰火》和张艺谋导演的新作《归来》，都取得了良好的票房成绩，这使人们为艺术电影呈现出良好的市场态势而欢欣鼓舞、充满期待。”

FIRST影展创始人宋文就在会场上泼了一桶凉水，他说，“所谓我国艺术电影市场欣欣向荣，其实是一种错觉，实际情况可以说是一塌糊涂。”

艺术电影到底如何找到自己的观众

宋文的火气，或许源自FIRST影展几年来力推的电影《老兽》，自12月11日上映至今票房仍未过200万元的现状。尽管这部电影的主演涂们刚刚获得台湾金马影展最佳男主角奖，但它却并未在年末红火的新年档电影中泛起一丝涟漪。

宋文把问题指向了中国电影行业的方方面面，他认为中国艺术电影创作者，还不能在现有的工业体系里，做出更多打动观众的艺术电影。同时观众也缺乏了解优秀艺术电影的渠道。而在推广方面，媒体吝惜版面，院线资源以商业盈利为重，这些都不利于艺术电影的生存发展。

此次电影沙龙的首席合作伙伴是淘票票，因此阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，几乎是当日每一个分议题的座上宾。

在商言商，何况李捷此前长期分管优酷视频，他表示，商业片占主导地位是电影工业的基本规律，艺术电影在全球范围内都是小众的。因此，艺术电影的未来不在更看重营利的院线，而是在互联网上，“但这不见得是好事，因为我国互联网还没有建立起成熟的付费分账方式，导演和主创没有办法获得相应的收益”。

对未来如何促进艺术电影的发展，李捷提了三点建议：第一，成立艺术电影联盟，目前国内有约500家影院参与到了为艺术电影排片的合作中；第二，互联网建立起艺术电影的付费点播模式，让艺术电影爱好者们能更便捷地接触到自己喜欢的电影，并及时给予电影主创回馈；第三，手握院线资源的业界大拿、推广平台等，对推广艺术电影责无旁贷。

不过，当日李捷给出的一个数据或许能够提振人们对于艺术电影的信心，他说根据平台数据显示，“中国看文艺片的人大多集中在85后、90后和70后左右，可以看到偏年纪大的人和偏年轻的人在看艺术片，白领可能迫于生活压力，对文艺片的兴趣没有那么大。但是如果年轻人都在看文艺片，我认为这个行业非常有未来。”

电影大数据运用的前景

正如前两年“IP”是电影人口中的热词，如今大数据已是各种论坛标配词语，更时髦一点，还会有人说几次“AI”（人工智能）来。

万达影业营销部副总经理李晔说：“大数据能为电影的热度天花板服务，帮片方解决很多市场和营销层面的问题。”

李捷也说，虽然传统的类型片如动作、喜剧、言情、悬疑等依然是未来电影市场的主流，但它们内部已经出现了更为细致的类型创新。

李捷说，过去的一年，中国电影市场的增速明显放缓，全靠56亿票房的《战狼2》横空出世，帮助国内票房艰难地迈过500亿元。“但移动化、网络化也给电影市场带来了阻力——网络游戏、线上观影、直播和短视频等多元化娱乐方式，也稀释了用户去影院观影的冲动和欲望，有数据显示，中国用户年均观影频次从去年的7.36%下降到5.80%，上座率也下滑到13.3%，远低于日本的45%和北美超30%的上座率。”

由于该议题环节上还坐着导演周显扬，于是李晔、李捷又与周导聊到了后者正在制作的电影作品《真·三国无双》。

周显扬直言自己的创作压力很大，一方面因为电影同名游戏的故事来自《三国演义》，把老故事拍出新意不容易；另一方面，如何把游戏的元素和电影结合起来，也很有挑战性。最终他选定了“黄巾之乱”到“三英战吕布”之间的历史作为背景，并选用年轻演员，希望给观众呈现一个年轻、有活力的三国时代。

李捷说，在高风险的电影行业进行创新，最重要的是把握用户的成长和变化：“一部电影的制作周期大概是两年半到三年，那么在设计剧本时，就要做好对三年后它的受众的判断，这是给导演的挑战。”

电影人才是核心力量

本次电影沙龙由浙江卫视和广州1978电影小镇联合主办。在讨论电影人才的分议题上，嘉宾之一便是浙江卫视节目中心副主任、《演员的诞生》总导演吴彤。

吴彤的开场白就是“我不是做电影这块的”，言及最近话题不断的《演员的诞生》，他说，“我们做节目的时候，演技是我们衡量的标准。很多文艺电影里有演戏非常好的人，我们希望把他请过来，比如说黄璐演过很多文艺电影，在我做综艺节目的角度上，我可能更多会多看一些电影里演技非常好，但是观众可能还不是那么熟知的人，把他（她）邀请过来。”

实际上，《演员的诞生》这个综艺节目出现在活动始终，在12月17日举行“2017电影之夜”中，《演员的诞生》的评委之一章子怡，获“年度致敬电影工作者”。

而在当日媒体群房间里，媒体都被一再关照，不要向章子怡提有关《演员的诞生》的问题。

章子怡说，“其实我觉得每一个演员，包括导演也好，任何一个行业的工作人员也好，台前幕后，圈里圈外，大家都是从羞涩开始的，从一开始不懂得什么叫变焦，不懂得什么叫做台词结构等等，这些都是可以去学习的。有意思的地方在于你一定要找到自己真心喜欢的职业，再苦再累你会去突破它，千万不要勉强。”

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