各地都在发的消费券都能买啥，我们分析了17个城市的情况

原创 何书瑶 高旭彤 上观数据

近两个月来，全国各地陆续发放了多轮消费券，涵盖旅游、餐饮、商超、汽车、酒店等多个行业。

各地都发放了哪些消费券，消费券如何刺激居民消费和城市经济？我们统计了两个多月来全国17个城市（主要一二线城市及部分省会）发放消费券的最新情况。

有城市最多累计发放消费券达6亿，餐饮和零售发放最多

在我们统计的17座城市中，有13座城市发放的消费券累计数额都超过亿元。

从今年5月下旬开始，成都累计发放了约6亿元的消费券，包括主要针对线下消费的4.4亿元消费券和针对线上的1.6亿元数字人民币消费券。

杭州、宁波也分别累计发放了超4亿元和3亿元的消费券。

在统计的17个城市中，超9成均发放了餐饮和实体零售的消费券。

餐饮和实体零售一直都是最直接受疫情影响的行业，同时消费券对其行业复苏的作用也最见成效，因此这两大领域一直都是各地发放消费券的重点领域。

此外，针对受疫情影响较大的文旅行业，也有超8成的城市发放了相关的消费券。

相比过去，今年有更多城市发放了家居家电和汽车的消费券。部分城市还发放了消费电子、农产品甚至购房相关的消费券。

美食、运动、旅游……不同城市发券侧重点不同

从消费券涉及的领域来看，不同城市也各有特色。

例如美食之都广州，就是各大城市中发餐饮消费券发得最“狠”的城市。除了所有的通用消费券都覆盖餐饮行业，广州还推出专门针对餐饮美食的“探索荔湾寻味西关”消费券、2000万元的中华美食荟餐饮暑期促销活动。

（广州的中华美食荟餐饮暑期促销活动涵盖本土近300个知名餐饮品牌，有超2000家门店参与，同时辐射至大湾区内地城市超600个餐饮品牌。）

而广东的另一座一线城市深圳，则主打体育健身。6月以来，深圳各区发放的体育消费券数额累计已超过3700万元，在各大城市中发放次数和数额都是最高的。光是深圳福田区发放的体育消费券就有1000万元。

北京、西安、佛山等地则将消费券的发放重点对准了旅游领域。

北京近两个月发放的消费券中，就有不乏大力推动京郊旅游的，比如3000万元的京郊住宿消费券、房山和延庆地区的百万文旅消费券等。京郊住宿消费券支持万家京郊酒店、乡村民宿的5折优惠，最高补贴达1000元。消费券的发放拉动了京郊住宿预订，同时对周边景区预订量增长有明显带动。

西安所在的陕西省，针对文旅消费直接发放了1000万的文旅惠民卡。西安作为著名旅游城市，针对曲江新区也发放了曲江新区的文旅消费券，还推出3000万西安出行礼包、西安高新区500万加油包等等。

佛山涉及文旅消费券的发放次数占到消费券发放总次数的三分之一，专门针对文旅的消费券包括1000万元的禅城区暑期文旅券、1000万元的南海文旅消费券、10000万元的三水文旅美食消费券等。

而要说到消费券领域的丰富度，非杭州莫属。除了常见的餐饮、零售和文旅消费券，杭州滨江区还发放了休闲娱乐类、3C电子和汽车消费的优惠券，以鼓励杭州市民出门消费。除此以外，余杭、桐庐等郊区地区除了发放通用消费券，还发放了具有当地特色的农家乐、农产品券以及土货券等等。

消费券如何刺激经济

2020年以来，发放消费券成为一种常见的刺激居民消费和经济的政策措施。

微信平台的数据显示，2020至2021年微信支付实际核销各类优惠金额229亿元，撬动社会消费5200亿元。

北京大学光华管理学院与蚂蚁金服研究院联合发布的报告显示，政府1元的消费补贴能够带动平均3.5元以上的新增消费。不少地方和支付平台统计的杠杆效应可达到5倍甚至数十倍的效果。

如果根据3.5至10倍的杠杆比进行粗略估算，这17个城市在两个月的时间里发放的34亿元以上的消费券，可撬动119-340亿元的消费规模。

想要最大程度上利用好消费券对经济的刺激作用，如何设置消费券的发放方案很关键。

在受疫情冲击越大的商家和行业，消费券带来的杠杆效应就越显著。根据东吴证券的研究，1元消费券投放于受疫情影响高、中、低的商家，带来的收入分别为12.23元、11.33元和5.4元。受疫情影响较高的商家的杠杆效应是受疫情影响较低商家的2.3倍。

因此，在消费券的发放领域上要集中资源精准投放至受疫情影响较大的商家。

与2020年相比，今年不少地区发放的消费券品类更加丰富，其中也有刺激经济的考量。中国（深圳）综合开发研究院数字战略与经济研究所执行所长曹钟雄认为，发放餐饮、住宿、旅游、汽车等不同品类的消费券，既能达到定向帮扶特定行业的效果，也能吸引商家和企业推出更多个性化的让利优惠，进而带动上下游复苏，促进企业扩大生产和投资，实现经济和产业的良性循环。

另外，不同的消费群体对消费券的使用情况也不同。

数据显示，26-30岁消费者能够拉动最高的消费价值，杠杆比例达到8.88，31-45岁的消费杠杆比例也在8倍以上。而随着年龄增长，消费券的核销比例就越高。60岁以上人群核销比例达到62%。

在发券方式上，也已经有地区考虑到了不同消费群体的消费特点。

目前微信公众号、小程序和各类互联网app是各地最主流的发券方式。但完全依靠线上的发券方式，对于年龄偏大的消费者并不方便。

为改善这一问题，北京推出了专门针对老年群体和残疾人的养老助残卡，让不便参与线上发券的居民到店消费即享“满15元减5元”优惠。宁波的商圈消费券也采用现场领券模式，并专门推出针对60岁以上老年人的敬老消费券。

针对年龄较长群体推出的消费券品类大多是餐饮、百货、日用品等，这也更贴合这类消费者低客单价但核销率更高的消费习惯特点。

原标题：《各地都在发的消费券都能买啥，我们分析了17个城市的情况》

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