春节红包大战来袭：支付宝集五福预算5亿，微信送黄金、话费

又一年春节手机红包大战正席卷而来，腾讯和阿里以不同姿势给用户发红包。

2月5日，阿里旗下蚂蚁金服支付宝和腾讯旗下的QQ两款产品分别公布了狗年春节红包的玩法，继续争抢移动支付用户。微信红包目前还没有任何动作，但有知情人士向澎湃新闻透露，微信今年将上线黄金红包、话费红包，联合合作企业给用户送红包。

据支付宝介绍，今年将继续举办集五福活动，从2月6日零时开始持续至大年三十晚。今年集齐五福后的奖励还是随机分配，总预算是5亿元人民币，用户最少能拿到1.08元，最高可得到666元。

从去年情况看，总计有1.68亿人集齐五福，随机分2亿元。平均每人1.19元。大多数用户拿到1元左右，也有人在网络上晒出自己拿到666元。一些“辛辛苦苦”集福的人大为失望。

支付宝集五福的负责人冠华表示，“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由，我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”

得福卡的方式，除了去年大受欢迎的“AR扫福字”，今年新推出“扫手势”。用户打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。 这一玩法的设计，主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动。除此之外，通过“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”也能获福卡。

QQ在春节期间将会派发2亿“走运红包”和40亿卡券，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。

QQ“走运红包”将于除夕正式拉开帷幕，自除夕19时开始至23时30分，手机QQ界面右上角会有挂件入口，下拉进入后即可浏览2017年QQ运动步数总结，并领取四个“走运红包”。

大年初一到初三是出门拜年、走亲访友的高峰时段。从初一至初三每天早上9时开始至晚23时50分截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动期间，每天的12时-13时、17时-18时、22时-23时三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100次抽红包机会。

除夕到初八期间，手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。

除了“联名限量款红包”，QQ还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三个种人红包玩法。

腾讯公司副总裁殷宇表示：“爱走路的人，运气都不会差。今年的QQ‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国，美丽的家乡。”

微信方面，实际上从去年开始微信红包就不再搞任何营销活动了，但每年微信红包都是最火爆的一个，去年春节期间，微信红包收发总量达到460亿个。

腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙作为“佛系少年”，一直希望让人们有更多时间和家人相处，而且他表示微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动。

不过，据知情人士向澎湃新闻透露，微信红包今年不会参与春节红包大战，但会联合合作企业通过黄金红包、话费红包等产品给用户送红包。有用户发现，微信钱包-限时推广入口中已经出现了黄金红包。不过目前黄金红包只在灰度测试阶段，尚未正式发布。

上述人士透露，2月5日，黄金红包先对50万微信用户进行灰度测试，接下来还会有两波“灰度”。春节期间凡是发一定额度以上黄金红包的用户，都可以参与腾讯联合工行发出的共1万根5克金条抽奖。

实际上，黄金红包于去年春节后的情人节就已推出。2017年1月，腾讯财付通与工商银行联合推出了“腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品，并面向部分用户内测。“黄金红包”是在该平台基础上提供的娱乐化红包产品。用户“塞黄金进红包”，实际上是买入了工行的黄金交易产品，而提现则需要卖出这一产品。

据悉，绑定银行卡的实名认证微信用户，即日起都可以向好友发内附黄金的红包。所有微信实名用户都可以抢黄金红包。

实际上，电子红包只是一个噱头，互联网公司都藏着自己的小心思。从上述几家玩法来看，培育用户AR扫一扫、运动追踪、购买理财产品才是背后的目的。