玩跨界,总有些让你想不到的

当90后、00后的年轻消费者开始真正撑起消费市场的一片天的时候，每个品牌都想要努力做点不一样的事情，让这些从出生开始就看透“老梗”的人更关注自己。

玩跨界 总有些让你想不到的

跨界这个词，流行了已经不知道多长时间，早先开始的时候是关系并不算特别疏远的两个品牌或者设计师与品牌之间的合作，发展到后来变成了名人、明星与品牌的合作，到了如今，跨界已经被演绎成了品牌与品牌之间的强强联手，甚至已经从简单的双方合作，升级到了三方共赢。

如果有一个家居品牌告诉你，它与其他行业的品牌进行了跨界联合，你会在脑海中勾勒出什么样的场景？与家居品牌合作的到底是设计还是颜色或者面料品牌？如果只有这些答案，那么可能你的脑洞还不够大。最近，OLO我乐家居在南京宣布与樊登读书会、江小白携手合作，以“生活方式”为切入点，重新解析品牌，试图和年轻消费者取得进一步的联系和生活共鸣。“年轻消费者跟父母辈有相似的地方，也有不同的地方，”我乐家居总经理汪春俊表示，“父母辈的人在选择产品的时候可能更注重性价比，但是年轻人会喜欢能体现自我风格的产品，对于色彩、材质的选择也不一样，对于价格的敏感度可能会更低一点。但他们也有相同的地方，比如说同样不善于直接地表达感情。”而选择这两个合作伙伴的原因，也与之有关——江小白的表白瓶可以把自己不好意思说的话通过文字转换出来，而樊登读书会的作用则更多地倾向于自我提升。

与此类似的还有女装品牌SH FASHION。和许多时尚品牌注重T台表现不同的是，SH FASHION从一开始就跟生活方式挂上了钩，其与魔都时尚吧合作，通过搭建不同的生活场景，挖掘穿着者当时可能的心理感受，来建立一种全新的沟通方式。设计师Kay Pan表示，相比较传统的沟通模式，她更喜欢通过魔都时尚吧的平台，举行不同主题的交流活动，“我们也会请专业的服饰搭配设计师、生活美学家、美妆设计师以及不同领域的艺术家等来和会员一起交流，共同追求属于我们的‘魔都时尚’生活方式。”

当商场超越商场 互动成为主题

商场在人们的印象里多数是与购物、吃饭、看电影有关，但现在，为了让更多的年轻消费者愿意在商场里停留更久的时间，几乎每个商场都动足了脑筋。

上海新天地每年元旦时候都会举行跨年晚会，吸引的多是年轻消费者，除此之外，其还会在逢年过节时候举行各种互动展览，比如针对即将到来的狗年，新天地就携手美国知名艺术家David Flores，共同打造了主题为“TOMODACHI心朋友”的狗年新春艺术装置展。有趣的是，这一装置展还将互动技术融入其中，特别配备了感应LED触发装置的爱心“狗粮盆”，只要登上地台，就可以通过牵手、拥抱或接吻等触碰方式来传递情感。

把互动这招学得有模有样的还有莫斯科市中心的古姆商场——你没看错，的确是一间俄罗斯的商场。随着中国游客数量的不断攀升，古姆商场与消费者互动的模式也越来越带有中国色彩。今年春节，商场与中国艺术家蔡赟骅合作，他不仅专门为古姆商场打造了一系列将西方当代艺术和东方传统美术元素融为一体的波普艺术结构，同时还在商场内举行个人独家作品展，陈列包括来自伦敦的12件作品和来自香港博物馆的4件作品，以及专门为古姆商场创作了两幅独家丙烯酸漆彩画。如果你是蔡赟骅的粉丝，又想亲眼看看他的作品，那大概也可以把去莫斯科逛一圈列为春节目标了。

上天下海 征途毕竟是星辰大海

对于女性消费者来说，日常生活中绕不开的话题就是护肤品，如何让自己的产品在茫茫市场中一下子就让人过目不忘、成为购买目标，是每个品牌一直都在努力的目标。

外包装当然非常重要，但现在的消费者越来越精明，光有好看的外表而并没有什么优秀配方、出色成分的产品并不能鼓动她们主动打开钱包——这也是为什么，你在越来越多的护肤品宣传中，会看到许许多多特别成分的原因，毕竟只有这些千辛万苦寻来的成分，才有作为卖点的资本啊！

以“贵”闻名的La Mer的主打成分是深海巨藻，Origins悦木之源的多个以不同植物为灵感的系列都广受欢迎，很多消费者甚至根本记不住这些系列中某个单品的具体名字，却可以将其植物成分的名字脱口而出，作为国货品牌中的佼佼者，自然堂如今也有了这样的能力——每每提到这三个字，很多人的脑海中第一个跳出来的就是纯净的喜马拉雅。“很多品牌都会强调自己的产品来自某某纯净之源，我们中国品牌自然也可以，”伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春影说，“广袤的喜马拉雅山脉就是最好的选择。”小分子团的冰川水、有着强大抗氧化能力的高原雪域植物等对于年轻消费者来说都有着相当强的吸引力，而为了更好地寻找高原雪域植物，伽蓝集团还在最近与林芝政府达成战略合作，将“喜马拉雅自然堂CHANDO品牌源头基地”正式落地于喜马拉雅山脉腹地鲁朗小镇，雪参、雪莲花已经算不上什么稀奇品种了，之后你可能会听到更多从来未曾听闻的植物名称，这种因为地域不同而产生的新奇吸引力，也许是化妆品品牌在年轻人消费市场上的强大战斗力之一。