奏响大学生创意集结号，17届大广节精彩开幕

第十七届上海国际大学生广告节启动仪式

3月31日，由共青团上海市委员会、上海市教育委员会、上海市工商行政管理局指导，上海大学、上海市广告协会、品牌中国集团联合主办的主题为“年轻不设限”的第十七届上海国际大学生广告节，在上海世博会博物馆正式拉开帷幕。上海国际大学生广告节是立足于上海，面向全国，辐射海外的大学生创意赛事，一年一届，在赛事组织上不断突破创新，由于启用来自企业的真实命题和大学生自主参赛的国际赛制模式，上海国际大学生广告节在全国高校和大学生群体中拥有广泛的认可度和知名度。作为一个国际化的大学生泛创意平台，近年来上海国际大学生广告节上不断涌现年轻创意人才。据悉，上海国际大学生广告节正逐步完善提供大学生从创意到创新，从创新到创业的综合服务，力求挖掘和吸引更多大学生创意人才来到上海，留在上海，在国际化的舞台上展现青春，成为上海打造创意之都的生力军。

为上海成为创意之都挖掘人才留住人

上海是中国现代广告的发源地，从月份牌广告开始的近100年来，上海汇聚了全球知名的品牌、新奇的创意和最优秀的广告人才。至今，上海仍拥有全国较多的4A公司，领先的本土创意公司、较多的广告从业者。2017年底，上海市委、市政府在《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中提出，落实创新驱动发展战略，优化文化创意产业结构布局，以重点领域的跨越式发展助推文化创意产业全面发展，提升对国内外文化资源和要素的配置能力，提升文化展览展示活动的社会影响力，鼓励举办特色艺术节庆活动。

共青团上海市委员会副书记丁波先生在致辞中表示，“广告是一个传统行业，但也正散发出越来越年轻的风采，对于年轻人而言，广告行业有着越来越多的机会，或许在技术手段、表现手法、故事讲述方式、语言与镜头的变化，只要年轻不设限，一切皆有可能成为广告界的爆款。”

共青团上海市委员会副书记丁波先生致辞

上海大学党委宣传部副部长王晴川先生说：“上海国际大学生广告节的举办，对促进大学生在文创领域的学习和就业，对破解广告创意与人才培养脱节的难题，搭建政府、高校、行业协会，以及企业间的协同育人机制，培养适应社会和经济发展需要的人才，都发挥了重要作用。”

上海大学党委宣传部副部长王晴川先生致辞

上海广告协会会长孔祥毅先生表示：“本届大赛围绕如何让更多的年轻学子通过创意大赛脱颖而出，进行了一系列的赛事改革。相信随着大赛的进一步发展，势必将强化创新创业协同教育机制，进一步打造大学生创新创业孵化平台，为大学生创新创业做好服务。”

上海广告协会会长孔祥毅先生致辞

面对国家转型升级的大环境，上海打造创意之都的新形势，上海国际大学生广告节作为上海文创领域具有国际影响力的大学生广告创意平台，也是上海文创领域一个响亮的赛事品牌，必然是上海文创产业的组成部分。随着上海国际大学生广告节在全国高校和海外高校影响力的扩大，已然肩负起为大学生创意群体搭建舞台，为上海打造创意之者挖掘人才留住人才的使命。

整合平台资源优势不断革新赛制

上海国际大学生广告节致力于开创全新的大学生泛创意实践平台，每一届都会在赛制上有较大突破创新。例如在第十四届大赛时，整合上海国际品牌和4A公司、本土知名创意公司的优势，提出来自品牌企业真实需求的命题，组建来自业界的专业评审，为上海国际大学生广告节打下了专业化的基础；2016年，上海国际大学生广告节开拓海外高校参赛，成功引入海外大学生创意作品与国内大学生创意作品同场竞技，为上海国际大学生广告节增加了国际化氛围；更是在去年大赛上正式开启“卓英计划”，创造大学生沪上访学走进一线4A公司和本土知名创意公司的机会，为教育资源公平做出努力。

据悉，今年第十七届上海国际大学生广告节在赛制上也进行了较大的革新。与往届不同，一改大学生广告类竞赛的传统做法，本届大赛首次引入非命题作品的选拔。所谓非命题作品，是指大学生们不必局限于指定的品牌和主题，可以广开思路，充分发挥自己的兴趣和专长，提交自己满意的作品参赛，年轻不设限！非命题包括平面广告、影视广告、营销策划、互动广告和文创作品五种类型，几乎涵盖了所有主流的广告形式，特别是文创作品这一类型，给大学生提供了更大的发挥空间和表现才能的舞台。同时本届的命题作品选拔也更加注重开放性，上汽通用汽车雪佛兰以“梦想公式”为命题，鼓励自由形式的跨界创意。雪佛兰品牌已连续第四年冠名上海国际大学生广告节，见证了许多精彩创意作品的诞生。本次雪佛兰还给参赛学子带来了一个意外的福利，参与雪佛兰命题的作品，同时将被报送至上汽通用汽车校园创新传播工场（ICCG）创新大赛，一等奖得主将享受由ICCG提供的美国雪佛兰NASCAR车赛观战之旅名额。

上汽通用汽车雪佛兰市场营销事业部品牌传播高级经理郭越先生为大赛雪佛兰命题开题

上海市工商局广告处副处长李华先生揭晓大赛公益命题

在拓宽参赛大门的同时，保持高标准、严要求，“出精品、出好苗”仍然是大广节不变的初心。为了体现公平公正，大赛评审时将根据不同的作品类别分开评审。总体原则是，在晋级决赛名额的分配上，创作难度越大的作品，晋级机会越大；创意越突出的作品，晋级机会越大。这样在提高大学生参赛积极性的同时，不降低最终考核的门槛，保持所有参赛作品都能得到公平公正的审评。

在新媒体时代，每个人都是“媒体”。而广告创意也从一个行业，变为人人都可参与创造的生活的一部分，广告的界限需要不断外扩，不断交叉融合，才能释放最大的活力。“不设限”正是在这个时代趋势下提出的创新精神。解放广告创意的生产力，先要解放生产方式！抛却有限命题带来的限制，以开放、包容的胸怀营造广阔的舞台，全景展现当代大学生丰厚的创意成果，最大程度考察当代大学生的创意创造力。据组委会透露，在赛制改革的力度下，第十七届上海国际大学生广告节参赛院校将突破500所，影响学生人群有望接近千万。

大赛国际评委、韩国国家品牌理事会品牌顾问主任金亨锡教授介绍广告业在移动端的发展趋势

上海大学上海电影学院广告系副主任牛盼强先生揭晓组委会“特别倡导”及“特别奖项”

同时，为了打造年轻人分享创意思想、知识与独特人生体验的广阔空间，大赛与共青团上海市委员会深入合作，将深受沪上年轻人喜爱的“平行语宙”创意分享季活动引入本届上海国际大学生广告节开幕式。平行语宙不同于普通的演讲活动，它倡导年轻人之间“平行对话”的理念，以不仰视，不俯视，平行而行的姿态进行嘉宾与青年听众之间的交流与互动。跨媒体艺术家朱敬一、衡山和集创意总监、知名杂志人令狐磊、笑果文化联合创始人CEO贺晓曦、钟书阁少阁主金钟书，作为在各自文创领域中的代表人物，为在场的青年人诠释新青年创意精神，探寻年轻创新者的共鸣与对话。

跨媒体艺术家朱敬一演讲

衡山和集创意总监、知名杂志人令狐磊演讲笑果文化联合创始人CEO贺晓曦演讲钟书阁少阁主金钟书演讲

提供就业帮助创业双创平台初具规模

广告创意产业，是国家转型升级的重要途径，发展文化创意产业是上海市政府重点工作。作为上海市文化创意产业一张响亮的品牌，上海国际大学生广告节在不断深入的过程中，了解到广告业界对创意人才的稀缺，也发现广告创意专业大学生本专业就业率并不高的现实，业界与学界之间，存在着信息不对称和区域发展不平衡的巨大缺口。上海国际大学生广告节正是一个可以连接学界和业界，发掘创意人才提供就业帮助创业的桥梁。以此为努力目标的上海国际大学生广告节，于第十六届开始尝试为进入决赛的优秀大学生提供上海4A公司和本土知名创意公司面试的机会。

第十七届上海国际大学生广告节开幕式外场

本届上海国际大学生广告节将正式启动“卓英计划”的沪上访学、4A面试、创业落地三大环节，将较以往更加着力于发现和集聚大学生文化创意人才，更加着力于促进文创领域产学研结合，更加着力于促进大学生在文创领域的学习和就业。

通过上海国际大学生广告节，将构筑起一个创新创造的创意平台，架设起一个交汇交流的分享平台，建设起一个就业创业的经营平台，加速实现创意创想、研发应用、人才培养、创业孵化在年轻人中的开花结果。

建立大赛作品库创意人才可追溯

青年和人才，是城市发展的源动力，也是提升城市竞争力、影响力和软实力的核心要素。创意人才的流动性和流失率，相较其他行业显得更为高危。在全国各大城市都在为了留住毕业大学生和人才不断抛出各项优惠政策时，上海国际大学生广告节将在本届推出文创作品库。所有参赛者都可以在上海国际大学生广告节官网建立自己的主页和文创作品库，该作品库将作为大学生在文创领域的资源库，也是上海国际大学生广告节积累大学生优秀文创作品的“智库”，给大学生更多展示自己的平台与渠道。

第十七届上海国际大学生广告节开幕式外场

据了解，本届上海国际大学生广告节还将启动“卓英俱乐部”作为获奖学生的交流实践基地。获得等级奖项的参赛者将自动加入俱乐部，上海国际大学生广告节将帮助在这些表现突出的大学生在职业生涯前即建立同业朋友圈，获得信息、知识、经验的共享，以及获得更多与精英合作的机会。俱乐部同时也是上海国际大学生广告节的文创人才库，提供可追溯的创意人才服务。

近年来，上海国际大学生广告节在市政府相关部门、各高校、品牌、学界、业界等社会各界的大力关注支持下不断探索创新，在上海“文创五十条”、“三年行动计划”等促进文创产业发展的政策支撑下，在团市委、市教委等政府部门、上海大学等高校组织及上海市广告协会等行业机构的大力支持下，已经在全国高校和大学生创意群体中形成了国际化、公平自主、参赛即是就业的品牌影响力。上海国际大学生广告节将在服务创意人才的前提下，为上海培养创意人才、输送创意人才、留住创意人才贡献力量！

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