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半个美国封杀TikTok，但是美国政客们自己玩得很嗨？

2023-02-06 12:33

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

“短视频，就是电子毒品。”

这是前不久威斯康辛州共和党议员麦克·加拉格尔，在NBC电视节目中针对以TikTok为代表的短视频娱乐的愤怒发言，原因是短视频“非常容易上瘾，而且有破坏性”，会荼毒美国青少年。

根据相关报道，目前美国至少有二十四个州屏蔽了TikTok。损害青少年的健康当然是个理由，但美国更担心的是，安全问题。他们认为这款有毒的应用，是“中国进入美国人生活的后门”。

但事实上，要说美国有谁离不开TikTok，政客必然榜上有名。这款月活8000万的舆论场早已成为政客必争之地，正如民主党战略家、前共和党国会顾问库尔特·巴尔德拉所说：“如果我们自己不在这些渠道上，我们实质上就是把这个竞技场拱手让给了坏人。”

美国政客离不开TikTok？

在过去的一年里，TikTok在美国面临着前所未有的严格审查——用户数据的收集、存储和使用，涉嫌监视记者，以及公司本身所有权问题等，使得这款应用未来在美国的运营仍处于危险之中，虽然直接禁止似乎不太可能，但华盛顿和美国各州首府正在形成两党共识，即这款应用构成国家安全威胁，需要进行重大改革。

不过，在这种情况下，有专家认为，这种对平台过于谨慎的态度，可能会让很多政治家错过一个强大的工具。“尤其是对民主党人来说，要明白，那些传播错误信息、夸大阴谋论的坏演员，社交媒体上充斥着他们的内容，”民主党战略家、前共和党国会顾问库尔特·巴尔德拉说，“如果我们自己不在这些渠道上，我们实质上就是把这个竞技场拱手让给了坏人。”

北卡罗来纳州的代表杰夫·杰克逊在TikTok上记录了自己从候选人到公职人员的历程。在共和党议长竞选的倒数第二天，他在视频中分享关于自由党团的事情，获得了300万人的观看。

加州参议院候选人凯蒂·波特的两个TikTok官方账户拥有近50万粉丝，她的发言人对该应用的目的表示肯定：“国会女议员波特已经使用TikTok，跟成千上万的人保持联系，这些人可能不在其他平台上。她指责石油巨头助长气候变化，揭露华尔街抬高油价以赚取创纪录的利润，并向加州人展示如何通过邮件投票。”

对一些政治家来说，国家安全风险的朦胧幽灵并不足以成为远离这个平台或避开使用这个社区的理由。每个月有超过1.3亿的美国人使用这个平台，其中包括大约三分之二的年轻人，他们每天多次登陆这款应用。这个庞大的用户群体和用户的使用习惯，对于那些投入巨大时间和精力刷存在感的民选官员来说，创造了潜在的海量观众。这款被整整一代人喜欢的应用，很多政治家甚至都没有真的了解和使用过，虽然他们总在叫嚣要关闭这款软件。

TikTok政治的诞生

像任何社交媒体平台一样，TikTok一直有潜力成为传播者和政治家的金矿，只要他们学会了如何融入它的文化并使用它。即使在大流行导致学校和企业关闭，社会陷入瘫痪的2020年，这款应用就能凭借其病毒式传播的魔力，迅速帮一些人打开社交媒体知名度。

自2018年推出以来，通信和公关专业人士称赞这款应用是一款“沉睡的社交媒体巨头”，而一些年轻的记者和媒体专业人士则预感到这个平台将变得多么有影响力，他们敦促政治家和传统新闻机构使用这一软件，比如2019年11月，在《今日美国》上，有评论家撰文：“老政客们，你们得上TikTok”。

从那个时候开始，《华盛顿邮报》的TikTok账户成了“非官方2020竞选站”。就像所有的社交媒体应用一样，TikTok有自己的专有语言，任何违反这种共同语言和情绪的行为，都显得很惹眼，就跟一个70多岁的政客突然出现在青少年的专属应用上。

因此，对一些试图尝试该应用的人来说，早期的内容创作很艰难。美国前住房和城市发展部长朱利安·卡斯特罗，在2020年民主党初选初期有一个官方账号。在最高峰时，该账户只有大约500名关注者。

还有一些候选人，如明尼苏达州参议员艾米·克洛布查尔、新泽西州参议员科里·布克、前蒙大拿州州长史蒂夫·布洛克和安德鲁·杨，只是选择了“华盛顿邮报”的路线：利用中间人将自己带入应用程序。这在政治上也更安全，避免了不真实(Z世代的用户很会识别一个装腔作势的人)，或者畏缩（其实就是，用力过猛了）的指控。

打开TikTok政治的正确姿势

但随着平台的兴起，人们对错误信息和虚假信息的担忧也随之而来。早在2019年，研究人员和记者就警告说，该平台有可能促进散布假消息或干扰选举。

TikTok的设计经常被认为是问题的一部分：病毒式视频可以很容易地被传播，而不需要与原始创作者绑定，而用户主页的由算法驱动的推荐并不透明。源源不断的视频涌来，满足你的兴趣和好奇心，却不一定告诉你它是如何知道你想要什么的，最终把你困在一个“算法的内容地狱”中。

随后的大流行促成了TikTok的黄金年代。在大流行第一年的夏天，这款应用程序已经被下载20亿次，在世界各地拥有5000万日活跃用户，美国的Z世代是这款应用的铁粉。自此以后，这些数字稳步上升，目前估计每月活跃用户有8000万。

就在这个时候，住在堪萨斯州劳伦斯市的克里斯蒂娜·哈斯伍德，决定开始使用她的TikTok账户，来启动她在当地州议会的竞选。这位28岁的纳瓦霍公共卫生研究员，当时正在堪萨斯大学医学中心攻读硕士学位，是民主党初选中的领跑者，她感到有必要去争取更多的选民，资助她的竞选活动，并使她的原住民传统更好地为人所知。“最初其实就是闹着玩。TikTok是用来打发时间和缓解压力最好的东西”哈斯伍德说。

然后她和她的竞选经理开始考虑，是否可以使用这个应用程序来分享她的选举信息。她的第一个视频吸引了几千的浏览量，内容是信息性的，比如如何检查你的选民登记，请求投票，以及防止新冠病毒的传播。

但当她参加了泰勒·斯威夫特的挑战赛（视频画面大概是这样：视频创作者会昂首阔步走向手机镜头或对着手机摄像头跳舞）。哈斯伍德当她用简短的文字介绍自己、她的个人信仰和政策立场，然后病毒式的传播就开始了。这段视频的点击量超过了60万。一群忠诚的年轻人被一位进步的、年轻土著女性所吸引，因为她承诺要为扩大医疗补助计划和削减食品销售税而战。

2020年，哈斯伍德继续积累了一批追随者（她在民主党选区赢得了竞选）。她将自己的账号从竞选工具转变成了一个年轻千禧一代的幕后日记，当然这位年轻人是一名州立法者和拥有15万追随者的进步倡导者。

哈斯伍德认为：“我觉得通过流行趋势和幽默来解释问题，要比阅读一篇文章、立法摘要或者看YouTube直播更容易让大家消化。”

自2020年TikTok热潮以来，一小部分（几乎全部是民主党人）联邦、州和地方政治家和候选人在该平台上获得了类似的成功——即使他们还没有赢得选举。比如，马特·利特尔，前明尼苏达州民主党—农民—劳动党州参议员，华盛顿国会议员候选人约书亚·柯林斯，两人也在该应用上拥有约10万粉丝，但都在2020年输掉了竞选。

马萨诸塞州参议员埃德·马基，他使用这款应用，在马萨诸塞州建立了一个国家和州支持的缓冲区，之后在2020年击败前众议员乔·肯尼迪三世，赢得初选。

虽然危险，但是好用？

2020年总统选举和大流行以来，TikTok面临着大量政治内容的涌入。

在2020年选举后，为了回应对选举干预和政治影响的担忧，TikTok在2022年中期选举前禁止了政治广告，限制了政治账户的筹资功能，虽然这些问题以前也困扰过其他社交媒体巨头，不过TikTok的归属于中国公司这一点，就让美国的政客们保持长期的谨慎态度。

来自马萨诸塞州的马基，在参议院民主党人中对TikTok获取个人数据及其对美国年轻人的影响，一直持有更为谨慎的声音。当记者询问他对TikTok在美国未来的想法时，发言人说道：“它们是最好的技术，也是最糟糕的技术。他们可以使人更加高尚，也可以使人堕落。但我仍然相信他们有能力去做一些更有益的事情--例如，让年轻人关注绿色新政气候正义运动。“

马基还支持更严格的立法来保护儿童和青少年的用户数据，如儿童和少年在线隐私和保护法案，禁止针对儿童的广告，将收集用户数据的法定年龄提高到17岁，并授权联邦贸易委员会监控青少年的隐私问题。

这与大多数共和党国会议员的立场截然不同，他们要么支持完全禁止该应用在美国运营，要么支持将该应用出售给美国公司。

美国政客：我有一个TikTok专用手机

杰克逊是北卡罗来纳州的第一任众议员，他完全接受众议院和参议院的同事们提出的国家安全问题的有效性。“安全问题是真实的。我读过联邦调查局局长（克里斯托弗）雷的观点，也很认真地考虑了他的评估。我同意，我们不应该允许TikTok在政府通讯中的使用，”

除了个人和政府办公使用的手机，杰克逊准备了第三台手机，为了使用TikTok。虽然他在工作中不用这款应用，但是，这款应用是他建立民众信任的重要平台，仅这一点就足以让他留下。

对机构的信任度的下降是美国现代政治的主要悖论。老牌的新闻机构、政府分支机构、联邦机构和政治家已经很难再像过去一样拥有不容置疑的权威和无可反驳的信任。从调查来看，年轻一代认为，信任问题正在变得越来越糟。

杰克逊认为，一部分问题在于，民选领导人和候选人不愿意与他们所在的地方的人会面。这并不是每天发一条动态就能做到的。作为一名候选人，杰克逊的视频更像是日志，在社区活动中与选民的互动是视频的主要内容。他的一些帖子甚至给人一种令人愉快的平凡感：作为一名新的国会议员，寻找办公室，或完成委员会任务是一种什么样的感觉，或者，最近他分享了个人的财务状况。

杰克逊说，他的选民和TikTok观众最关心的话题，是国会议员的政治腐败和股票交易。据称，疫情爆发之初，联邦官员利用信息便利牟取暴利。这些消息让人们再次呼吁禁止国会议员进行股票交易。

在评论中看到这些问题后，杰克逊觉得有义务拍一个视频，让观众了解他的家庭财务状况。在这里，我们看到的是一位国会议员，干巴巴地罗列着自己的财务状况：“我有一辆2017年的福特Fusion，是我买的二手车，”杰克逊对着镜头说。这不是一种革命性的政治沟通方式，也不像任何病毒式的传播素材，但是这段视频还是获得了疯狂的传播，在不到两周的时间里就被观看了超过100万次。