情绪健康，如何影响护肤品？

文/美商新频道

情绪健康正在成为当前的护肤趋势。

据美业颜究院数据报告显示，自2020年来，“情绪护肤”概念市场持续扩大，销售额同比增长3倍，虽然小众但整体市场呈增长态势，情绪需求正成为消费新刚需。《2023护肤品开发趋势报告》显示，在英国，有51%的消费者表示在疫情后购买美妆理容产品提升自己的情绪；在中国，有51%的消费者赞同享受探索新的美容、护理产品；在德国，有75%的消费者表示护肤流程有助于放松和减压。

这也让我们看到一个事实，就是美妆护肤作为女性生活的重要组成部分，大家也期待在化妆、护肤和喷香的过程中提升情绪健康值。

事实上，“疗愈情绪”这一护肤概念，正逐渐进入多重美容个护品类中，从面部护理、彩妆、香氛、精油、身体护理等等，情绪价值赛道悄然出现。小红书中，关于“放松”的笔记月获赞高达14万，消费者们尤其表现出对于香氛蜡烛的需求，其越来越多的人使用香薰蜡烛进行自我放松。

从科学角度看，人体中的情感荷尔蒙会影响到我们的情感和情绪状态，也能反过来影响我们的情绪健康。而这些情感荷尔蒙中，有些会对我们的情感产生正面的影响，如大家熟悉的多巴股、血洁泰、内啡肤等。也有一些会给我们带来负面影响，如皮质醉又被称为压力荷尔蒙，皮质醇水平的上升已经被证明会给皮肤带来炎症反应、加速衰老以及脱发。

于是，在美妆领域中，一些产品已经开始进入“情感荷尔蒙”领域，通过成分、香味等角度切入，通过促进正面积极的情感荷尔蒙产生，以及减少降低压力荷尔蒙的水平，提升皮肤的健康状态。

消费者们对情绪健康的关注也为护肤领域提供了新的聚焦方向，目前来看，情绪护肤的整体范围偏广泛，从成分、气味、肤感、包装等均能找到切入点；不过，对于当前来说，不管是什么护肤品，想要行稳致远，都离不开技术的支持，因此，对于行业来说，如何面对情绪护肤这个新赛道的科技壁垒、法规政策、市场认知、消费者教育，也是深入市场的难点所在。