荣耀赵明：今年海外市场销量目标翻番，国内实体店会继续增加

尽管手机市场外部大环境难言乐观，但荣耀继续实施扩张战略。

3月6日下午，荣耀在上海发布了春季旗舰芯片Magic 5系列，独立第三年的荣耀在产品策略上“咄咄逼人”，荣耀CEO赵明在发布会后接受采访时表示，Magic5系列在拍照、续航、屏幕、设计、通信、人机交互等等诸多的方面具备了向最强的对手进行挑战的能力，“不管是苹果iPhone14 Pro Max，还是华为Mate50，我们都有一些超越竞争对手的体验和创新。”

尽管第三方机构预测今年整体手机市场可能还会略有萎缩，但荣耀并未采取保守策略，赵明表示，今年荣耀在国内市场体验店会继续增加，进一步做大海外市场，今年海外市场销量能够翻番。

荣耀高端手机对标华为、苹果

如果说荣耀从华为独立后还有“华为”的影子，但进入第三年，荣耀更多强调做自己，并且高调宣布与华为和苹果产品相竞争。

赵明表示，荣耀在高端旗舰手机上有信心与最强的竞争对手进行竞争。发布会上，荣耀也在信号、屏幕、电池技术和容量等诸多方面与iPhone 14Pro Max及华为Mate 50系列对标，火药味十足。

不过，赵明也承认与苹果竞争是一个长期的过程，“毫无疑问在中国，苹果拥有60%上下的份额，在欧洲，600美元以上市场占有80%以上的份额。荣耀对苹果发出挑战，那是我们对自己未来的战略方向非常的清晰，就是要与最强者站在一起，这一次在MWC（世界移动通信大会）的舞台，选择和三星的展台在一起，就是希望消费者和行业把两家的产品进行直接的对比。”赵明称，荣耀要直面这种竞争，正视自己的差距。

荣耀死磕高端机一个重要原因是高端机市场仍然稳步增长，而低端机市场已经停止增长。这也是各手机厂商都在推出高端机的一个外部客观原因。

根据IDC的报告洞察，预计今年600美元以上高端手机市场份额继续增长。安卓手机延续“高端化”发展路线，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略。

国内线下店继续增加，海外销量翻番

2023年开年后，全球智能手机市场比预期略有好转，但整体上依然不会增长。IDC最新预测，2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%；中国市场出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。

赵明没有给出中国市场全年的具体销量目标，但强调会在国内市场继续投建线下实体店。此外，荣耀海外市场完成布局，今年销量目标是翻番。

“我们海外的业务战略和布局到今天来讲就基本完备了。对荣耀而言，在欧洲市场上，与最强的对手苹果、三星竞争一直是我们的战略。这种战略选择也是要求我们一定要在产品和创新上要能够满足和达到欧洲消费者合作伙伴的要求和标准，”赵明表示，反过来，其实也是对在中国市场以及全球市场都有一个巨大的帮助，在满足欧洲消费者的同时，可能会对满足中国的消费者的需求有更好的解决方案和思路，所以荣耀的欧洲战略和全球的战略已经成为整体战略非常重要的组成部分。

赵明认为，海外有巨大的成长空间，未来五年甚至更长时间，荣耀在海外的成长都是看不到瓶颈和天花板的。