小游戏内置广告埋雷，不要点击、不要点击、不要点击

《羊了个羊》的爆火不仅让陷入沉寂的小游戏再次引爆社交网络，更让玩家感慨“这辈子没看过那么多广告”，《羊了个羊》也凭借激励广告位营收破亿。

所谓小游戏，即以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，主要有三种变现方式，内购消费（IAP游戏内消费，需有版号）、广告变现（IAA）以及混合变现（IAP+IAA）。

随着国内版号的收紧，IAA模式成了诸多小游戏上线吸金的主要手段

然而，值得注意的是，小游戏里嵌入的广告除了给玩家带来游戏道具或者体力奖励之外，也埋着很多“雷”：

涉嫌诈骗的“女子为玩羊了个羊看广告被骗9万元”，货不对板的“29.9充值100元话费却得一堆满减券”、虚假宣传的“2-3天学会某个技能”，各类“免费诱惑”……

最典型的就是这个被骗9万元的案例。

据媒体报道，常州严女士在玩“羊了个羊”游戏时，为了获取道具观看了广告。这是一个贷款广告，有资金需求的她便按指引下载并注册了一款贷款APP。她见贷款APP显示有余额，为了提现就按照客服指引累计转账9万元，之后意识到被骗。

如此这般乱来的小游戏内置广告，真的没办法解决了吗？

对此，南方都市报记者叶露和书乐进行了一番交流，贫道以为：

小游戏内置广告，是从无游戏版号资质的网页游戏、H5小游戏等一路走来。

其内置广告的提供平台非常杂乱，很多此类发布广告的平台，对广告内容的审核缺失，进一步造成了此类乱象。

小游戏由于没有版号，不能做游戏充值，因此广告导流成为了其主要盈利场景。

这也使得其在较短的生命周期里，往往会更加涸泽而渔，无所不用其极。

好在小游戏广告的市场规模并不大。

目前无法确知小游戏广告的市场规模，不过是广告投放中有一定比例确实有违反广告法的嫌疑，这使得此类小游戏广告的规模难以有效统计，但整体而言，盘子不大。

不过，解决之道其实也不难。

主要的小游戏的分发游戏平台却较为集中，如微信、百度、字节等。

分发平台可以通过完善上线规则，来规范小游戏，进而促使小游戏研运团队正视游戏内置广告的问题。

当下最好的解决之道则是：不要点击，不要点击，不要点击。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）