第三届中国国际消费品博览会传播影响力报告

苗建信息消博会数据大屏

苗建信息大数据监测平台显示，本届消博会相关传播信息近61.16万条。1号馆 “旅居生活展区、服务消费展区”、2号馆“时尚精品展区”、5号馆“时尚生活展区”备受关注，主宾国意大利馆传播热度指数最高。

『展会传播』第48期 x 『消博会』第3期

作者丨苗建研究院

01

第三届消博会规模再升级

以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第三届中国国际消费品博览会，于4月10日至15日在海南海口如期成功举行。

本届消博会展馆面积、参展商和采购商数量、新品发布数量、进场观众人数等各项指标均创新高，系列论坛、时装周、国别推介、发布一系列消费洞察报告及消费趋势白皮书等配套活动不断加深展会的传播影响力，彰显了中国坚定不移推动高水平开放的决心，以及中国消费市场的生机活力和巨大潜力。

本届消博会共吸引65个国家和地区的3382个消费精品品牌参展，其中国际品牌2226个、国内品牌1156个，参展品牌数较第二届增加19%。新品发布及展示活动311场，新品数量达1000余件。

根据苗建信息监测数据显示：2023年3月1日-4月15日全网涉及消博会信息共计61.16万条，互动总量超过300万。其中，微博多个热门话题标签累计阅读量7.7亿+。

境内方面，展会受到全国新闻媒体的关注及报道，从权威严肃的国家新闻媒体到用户体量庞大的微博、微信、抖音、小红书等社交媒体，从权威深入的报道到接地气式的传播裂变，展会传播的触达率同比大幅提升。

境外方面，塔斯社、俄罗斯新闻社、意大利拉齐奥电视台、彭博社、路透社、巴基斯坦联合通讯社、马来西亚国家新闻社、印尼安塔拉通讯社、阿拉伯叙利亚通讯社、越南通讯社和纳米比亚通讯社等九十多家境外主流媒体积极报道消博会，推动本届消博会的国际影响力进一步扩大。

以下为本届展会媒体传播数据概览：

媒体传播总量：61.16万

展会互动总量：328.11万

微博平台话题阅读量：7.7亿+

最受关注的分展会：1号馆旅居生活展区、服务消费展区

媒体热议度最高的展商：意大利主宾国

被转发最广的信息源媒体：新华社

社交平台互动量最高的媒体：央视新闻

本届消博会最热话题：#消博会开馆首日有哪些亮点#

02

TOP展商榜：传播热度TOP50展商中62%来自国外，“组团”参展趋势明显

第三届消博会传播热度TOP50展商中13个国家及地区品牌或展团上榜，其中包括中国、美国、英国、意大利、泰国、德国、法国、日本及瑞士等。

国内20家展商上榜，占比40%，以科大讯飞、华熙生物、天猫国际、泡泡玛特、华为、景德镇等展商为代表，涉及行业呈现多元化特征，展商主要来自8号馆国货精品展区、4号馆时尚生活展区。

意大利、英国、德国、法国等代表的欧洲国家共15家展商上榜，占比达30%，其中作为主宾国的意大利国家馆及企业馆均上榜，传播热度指数最高；另外法国国家馆备受关注，携欧莱雅等品牌上榜。另一方面，四大会计师事务所中毕马威、安永及普华永道均上榜；食品、酒类企业较为集中，雀巢、保乐力加及帝亚吉欧纷纷上榜。

美国展商共7家参展商上榜，占比14%，以雅诗兰黛、泰佩思琦、特斯拉、科蒂集团、戴尔等为代表，展商主要集中在化妆品、汽车等行业。

除中国以外泰国、日本、新加坡及印度尼西亚等亚洲国家共7家展商上榜，占比达14%。以泰国天丝集团、资生堂、火船咖啡等品牌为代表。

国家级、地区级、集团级“组团”参展商规模化提升趋势越发明显。第三届传播热度TOP50展商中“国家及地区展团、大型集团公司、免税集团”类展商上榜占比近三成。国家及地区级展商以主宾国意大利、法国馆、景德镇、海南展团及香港时尚馆为代表，大型集团公司展商中以中免集团、历峰集团、珠免集团、泰佩思琦集团、博柏利、复星集团等为代表。

食品及酒类、医药健康、汽车类展商上榜比重高，传播热度高。如大众集团、特斯拉、华熙生物、火船咖啡、雀巢、泰国天丝集团等企业均受到舆论广泛关注。

注：部分品牌以国家馆或集团形式参展，以下列出部分组团参展的品牌

意大利主要参展品牌：兰博基尼、玛莎拉蒂、杜卡迪、沛纳海等；

意大利企业馆：Aprilia、Baracchi Winery、Calzedonia等；

法国馆：欧莱雅、欧缇丽、欧敏肤、朵澜、欧仁珀马、丽茜蒂娅、树予、葡萄之谜、HechterParis、夏特拉尔、梦特娇、SabreParis、达能、法芙娜、保乐力加；

大众集团：宾利、兰博基尼、保时捷、杜卡迪；

海南展团：春光食品、南国食品、昌茂食品、京润珍珠等；

香港时尚馆：美心食品、安记海味、家得路、信基国际（澳至尊）、斐乐、雷米格等；

日本贸易振兴机构：匠创生株式会社、楯野川酒造、镰仓衬衫、辻水产、KAWAI等；

科蒂集团：兰嘉丝汀、奥薇达、古驰、BURBERRY、蔻依、蒂芙尼、缪缪、卡尔文克雷恩等。

03

TOP发布会：新品发布活动激发消费活力，引流全球消费热潮

本次“消博时刻 首发首秀”新品发布会上，28家国际、国内知名消费主体携118件不同款式、不同系列的新品登场，涵盖时尚香化、珠宝首饰、高端酒水、生物科技、智能生活、绿色消费、潮流玩具等众多品类。

活动吸引了众多媒体聚焦，新品发布会整体传播热度指数达76.56，在官方活动中热度仅次于消博会开幕式。全网传播量6.07万，互动量20.87万。新品发布会活动推升“买全球、卖全球”的火热气氛，话题热度印证了消博会激发的强劲消费活力，展会背后蕴含的丰富合作机遇。