接管苹果12年，库克第一次说出了这句话，为了它

苹果终于在乔布斯离开后，放出了大招。

“One More Thing”——这是苹果乔布斯时代的标识，这句话之后的新品，往往代表着这家公司的最高水准。

在接管苹果12年之后，库克第一次说出了同样的话，为了苹果的新款头显。

在6月6日凌晨的“苹果春晚”——全球开发者大会（WWDC）上，搭载M2芯片的15英寸版MacBook air、搭载M2 Max或M2 Ultra芯片的MAC studio以及全新操作系统iOS 17等等，一切都在这次的“One more thing”面前黯然失色。

与之前大家更熟悉的VR设备相比，Vision Pro是一款MR（Mixed Reality，混合现实）产品，

所谓的混合现实，就是整合了VR和AR两种功能。苹果的这款形如滑雪镜的头显，搭载了2 枚芯片、配备了2300万像素的屏幕、布满了12颗摄像头，让使用者能“无缝”地融合现实世界和数字世界。

只是，达3499美元的定价让人望而却步。

就在几天前，由META发布的新一代瞄向MR领域的头显Quest 3，128GB起售价才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也仅为1499.99美元。国内市场方面，字节跳动旗下PICO去年发布的产品PICO 4售价是2499元（约353美元）。

哪怕库克宣称，“如同Mac将我们带入个人计算时代， iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。基于Apple数十年的创新积累，Vision Pro是遥遥领先的空前之创，带来革命性的全新输入系统和数以千计的创新技术”。

它将成为下一个iPhone？颠覆iPhone的王座？

如此之贵的“滑雪镜”，革命性到底在哪？

对此，《中国新闻周刊·有意思报道》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

库克在“误导”所有人，苹果Vision Pro其实不是为了滑雪、而是为了冲浪。

很多人认为它颠覆了iPhone，其实它颠覆的是Mac。

换言之，Vision Pro代表了一种全新的桌面体验，在其目前移动性不强的前提下，成为一种对台式电脑键鼠混合输入和有限触屏体验的全面颠覆。

Vision Pro拥有自己的操作系统visionOS，这是苹果的第六个操作系统。玩游戏、看电影，用手就能把屏幕拉满视野；看一眼，就能把你的Mac画面升级成大屏幕，继续阅读、办公。

这也是其敢于在价格上和Mac同步，却远超其他头显以及iPhone系列的关键所在。

同时，很多评论者认为，这个头显，并不能打。

对于一般消费者来说，Vision Pro的价格显得有些高不可攀。还有消息称，受产能限制，Vision Pro今年最多生产20万台。

这样的市场覆盖能力，配得上“One More Thing”这样的顶流自夸吗？

愚以为，库克终于有底气说句实话了。

毕竟，任何颠覆式创新和迭代都不可能是一步到位的。

作为一个“桌面”，它的体验还有很多不完善的地方，需要有足够的内容（应用、流媒体、游戏等）支撑，20万台的产能看似极少，但目前服务于极客市场，足矣。

而随着相应的内容被开发，该体验得到用户认可，并且产品自身朝着轻量化、小型化方向演进，成为真正可移动设备，其产品才会具有真正大规模量产的效果。

毕竟，目前Meta的Quest、字节的PICO等场景一直有所局限，消费者接受度似乎也不高，头显在消费级市场一直遇冷。

无论是VR、AR或MR，其整体在消费市场上难以普及的根源，都在于内容的稀缺。

一方面，产品本身过于笨重、不便移动，只是一种视觉呈现，过于娱乐，缺少实际应用场景，反而适合“游戏厅”的低频低幼体验。

另一方面，内容上只是少量乏善可陈的游戏和极其有限的流媒体，就如同3D电影尽管可以造成一定的视觉奇观，却也仅限于此，表现力不足是关键。

第三，过度考量泛娱乐，而忽略了商业场景的结合，忽略了创新级适配应用在除了“看”和“玩”以外更多的突破，让此类产品玩具化、极客化，而无法真正消费普及。

或者，成为在PC端的Windows、移动端的iOS和安卓之后，成为真正意义上工具、娱乐等多场景适配的下一代桌面，而非简单娱乐化、庸俗化和蹭热点的”元宇宙“，才是Vision Pro革命性的试错价值所在。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）