詹姆斯是不是很会“演”？

詹姆斯这个人，在社会环境中主要有两个身分，一个是篮球运动员，另一个是商人。

从篮球运动员层面，詹姆斯瑕不掩瑜。黑他的人翻来覆去也就是“对奇才五步上篮操控裁判”、“打不过凯尔特人三巨头去找韦德打兄弟篮球”、“16年总决赛直接跨过格林不尊重对手”、“弧顶运球二十秒最后传球让角色球员投球”，等等。

这个人缺点是有的，但二十年职业生涯也是实实在在打出了丰功伟绩的。他打出的众多传奇比赛已载入历史，他取得的荣誉让他有资格去竞争历史最佳篮球手，这些是很硬的指标，詹姆斯的篮坛地位是不会动摇的。

詹姆斯是不是很会“演”，这个问题主要出在他的商人属性，出在他异于常人的控制欲。如果从商人层面回答詹姆斯是不是很会“演”，我的答案是，詹姆斯必然很会“演”。

詹姆斯刚进NBA就给自己定下“成为亿万富翁”的目标，逻辑很清晰，靠着篮球天赋转化成商业价值，商业价值变现成真金白银，有了钱再去建立人脉网拉更多大佬一起合作搞钱。

要成为亿万富翁的人，社会形象必须要好呀，所以，会“演”是詹姆斯的必修课。

举些例子吧。詹姆斯的社媒账号名是KINGJAMES，“King”在外国的语境是国王，国王就是最大的王，梅西得世界杯加冕球王，这个“王”也是国王，足见詹姆斯有多自恋。（笑）

据说当初湖人觉得英格拉姆、鲍尔这些人不足以辅佐詹姆斯争冠，想招募巨星，乔治和莱昂纳德是上了名单的，詹姆斯给莱昂纳德发短信，第一句话就是“嗨，这里是（给你发短信的是）国王詹姆斯”。

就是外国人第一句话告诉你我是谁，然后就说找你有什么事。詹姆斯给莱昂纳德发消息介绍自己，非要加自己是国王，于是……卡瓦伊去了快船。

“King”是詹姆斯为了捞钱给自己最主线的营销。通过这个高大上的绰号照应他场上的巨星发挥，让信仰个人英雄主义的美国人崇拜他，觉得他就是名副其实的King。效果真的挺显著的，美国人的思维逻辑就是“你行我对你服气”，这是诺贝尔奖得主杨振宁也说过的，不是我个人瞎说哈。

詹姆斯把握了美国的这种国民性，只是别人莱昂纳德刚带领猛龙拿冠军，不是普通人了，别人刚觉得自己是国王，你跟人发短信说自己是国王，这不尴尬了嘛。（笑）

詹姆斯的两次决定，一次说“自己要把天赋带到迈阿密”，一次说“为家乡带来总冠军”，都走的是高调路线，让媒体大量报道，吊足球迷的胃口。

“为家乡带来总冠军”也是漫威式的超级英雄形象塑造，多年以后根本经不起推敲。为什么呢？詹姆斯可以因为骑士给不了他夺冠配置选择把天赋带到迈阿密，打了四年发现韦德不行了热火阵容老了帕特莱利太强势了管得太宽，遂心生去意。找新东家他也要接着夺冠呀，毕竟要努力追逐乔丹嘛。

如果骑士没有冠军配置，而是尼克斯有冠军配置，“为家乡带来总冠军”就会改为“为最伟大的城市带来骄傲”，只是骑士已经有欧文了，骑士想詹姆斯回去当摇钱树，而他告诉骑管，把森林狼那个三分投得准的篮板王乐福给我弄过来，不弄过来我就去其他球队。

这才促成了赢得16年总冠军的三巨头，这才有了“为家乡夺冠”，这才有了总决赛期间反复被炒作的“克利夫兰52年没有全美体育冠军了”，这才有了第七场夺冠过后詹姆斯面对采访第一句大喊“克利夫兰，蕾丝易日佛哟！”去呼应当初的“为家乡夺冠”。

超级英雄形象、KINGJAMES的形象，更加深入人心。

这个过程，詹姆斯没有浪费任何可以商业变现的地方，他的本质就是商人，会“演”是商人的必修课，演好人设的必要条件是摸清看戏人想看到什么，詹姆斯对于可能崇拜自己的粉丝心理是懂得明明白白的，多年来主要做的事情就是加固这种崇拜。

去年世界杯喀麦隆有个球员长得很像詹姆斯，网络上都在传播，你说詹姆斯看不到这个信息吗，他肯定看到了，但他不会为此发社媒，因为对方不够有名。14年世界杯，J罗表现活跃，詹姆斯就会发社媒调侃，说我们都是James。对他而言，这才是有效的社媒信息，双方都是巨星才可以勾起普通人的崇拜，才更能变现成钱。

库里当初破三分球命中数记录的时候，我写过的，破纪录的地点是纽约麦迪逊花园，是全美最引以为豪的都市。如果要满足球迷对超级英雄的崇拜、满足媒体赛后进行标题党报道，库里应该在麦迪逊刷个40+、50+，连带着才把三分数给破了。

但库里没这么做，库里只是把三分数给完成了，一直收着打，最后只拿了22分，没有华丽的个人表演。自己回更衣室坐着，背后挂了他、雷阿伦、米勒的球衣，简单地拍了张寓意射手传承的照片，仅此而已。

当詹姆斯要破贾巴尔历史得分王纪录时，也是要满足球迷对超级英雄的崇拜、满足媒体赛后进行标题党报道，詹姆斯就放得开，肢体动作散发着“你们可要找好角度给我拍摄哟，接下来世界将会见证我创造的伟大时刻”。

主观地说，我确实更喜欢库里的处理方式，我的文字就是这么体现的，但我并不是说詹姆斯高调不好，我只是描述这种确实存在的高调。人的性格不同，詹姆斯喜欢高调，这是他的个性，这也是客观现象。

詹姆斯做的生意，放眼于整个体育史的所有明星运动员，都是数一数二的大。这成为公众去评价詹姆斯这个人时，最主要的“干扰”项。有的人觉得他是“吾辈楷模”，搞钱就得学老詹，打工人要有老詹的处世思维；有的人觉得他太圆滑，不得罪人，跟人处得不远不近，看似满足大众诉求，实则走的是精英路线，不断收割超英崇拜。

还是那段总结：作为运动员，詹姆斯瑕不掩瑜。作为商人，詹姆斯很会“演”也是事实，这没什么不好说的。

这种很会“演”甚至会表现在他的个别高流量的比赛中，但可以“演”给全世界球迷看，你得有詹姆斯超群的、金字塔尖的竞技实力。

比如，詹姆斯最近的一次对自我的营销，“我要和我的儿子在同一家球队打球”，你要可以像詹姆斯那样打20年，才有机会说出这种勾起外国人家庭情结、光想象父子同台的画面就觉得很美好的宣言。