2023年中国搜索引擎行业研究报告

导读：近年来，随着互联网的高速发展、用户规模的不断增长和应用场景的不断增多，搜索引擎已经成为人们日常生活中必不可少的应用。CTR移动用户指数事业部通过案头研究、数据分析、监测和网络调研等方法进行调研，研究的内容包括中国传统搜索引擎行业的市场概况、品牌市场格局，用户洞察，并对搜索引擎行业未来的市场发展趋势进行了展望。以下为CTR发布的《2023年中国搜索引擎行业研究报告》

​

01搜索引擎行业市场概况

 政策监管持续加码并深入行业，互联网治理监管的精准性不断增强

​

我国互联网用户规模不断增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升

​

​搜索引擎用户中收入占比过半，高收入用户占比PC端多于移动端

​

AI技术正在改变搜索行业，搜索内容反馈从“模糊”变为“精准”

​

02搜索引擎品牌市场格局

 全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名

​● 从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

PC端：三强格局明确，百度稳居行业第一，360和搜狗分列二三位

​● 从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%，稳居搜索行业第一，而360搜索和搜狗搜索的渗透率分列行业二三位，中国传统引擎PC端已呈现稳固的三强格局。

 移动端：梯队化特征明显，百度搜索独居第一梯队，领先优势大

​● 从移动端数据来看，搜索平台呈现明显的梯队化特征，其中百度搜索月活用户占搜索行业整体活跃用户的88.4%，稳居行业首位；

 ● 神马，360和夸克搜索平台行业渗透率均超10%，共同位居第二梯队；而悟空和搜狗搜索渗透率较低，位于第三梯队。

搜索使用体验的用户满意度最高，神马和夸克移动端用户评分领先

​● 从移动端搜索整体来看，“搜索使用体验”“响应速度”和“内容资源丰富全面”是满意率TOP 3高的评价；

● 从品牌来看，神马和夸克搜索在“搜索使用体验”上评分领先，而360搜索则在“响应速度”和“内容资源丰富全面”满意度最高。

​

百度在搜索行业知名度被用户认可，360安全可靠的形象独具一格

​● 从整体来看，“内容全面的”和“资源丰富的”是各传统搜索引擎平台共性认知的品牌形象；

● 从品牌形象差异性来看，用户对百度在搜索行业的“知名度”予以普遍认同，而360在“安全可靠的”用户心智认知上也独具一格。

03搜索引擎用户洞察

 Part1：搜索用户发现

​PC端用户习惯浏览网站/网页等信息，移动端用户更热爱刷短视频

​● 从搜索用户整体的触媒习惯来看，“刷短视频”“手机上看新闻”“听音乐”分列前三位；

● 区分不同端口来看，PC端最主要的习惯为“浏览电脑网站网页等信息”，而移动端用户则更习惯“刷短视频”。

工作学习搜集信息、材料需要是用户在全端搜索的首要共性目的

​● 从用户搜索使用目的上来看，“工作学习搜集信息、材料需要”是两端首要的使用目的，而在“核实生活中的相关疑问”和“了解即时的新闻、资讯上”等即时性强的使用诉求，用户更倾向在移动端完成。

PC端用户使用场景集中度高，移动端使用场景多样且灵活性强

​● 从PC端使用场景来看，“公司办公” 是最重要的使用场景，场景集中度较高，适用信息内容深度搜索和决策辅助需求；

​● 从移动端使用场景来看，由于移动产品使用场景多且灵活性较强，更适用于即时性的搜索需求。

用户偏好搜索浏览“百科”“资讯”和“网站/网页”相关的内容

​● 从用户搜索浏览的内容来看，在搜索引擎搜索百科资讯类信息仍是用户主要的搜索习惯， “百科（65.6%）”“资讯（54.3%）”和“网页（53.5%）”是用户搜索浏览前三的内容。

过半用户日搜索次数达到1-5次，PC端的高频搜索率要高于移动端

​● 从用户使用频率来看，过半用户日搜索次数达到1-5次，但高频使用区间PC端的搜索率要高于移动端。

文字搜索依然是最主流的搜索方式，语音和图片搜索具有增长潜力

​● 从搜索方式来看，文字录入是最主流的搜索方式，无论是PC端还是移动端均占据90%以上，语音搜索在移动端所占比例要明显高于PC端，而在PC端图片搜索是位列第二的搜索方式，而音乐搜索则在两个端口中表现相近。

全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名

​● 从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

Part2：搜索广告主洞察

​多数广告主倾向两端资源同时投放，移动端的广告投放前景被看好

​● 从投放选择来看，65%的广告主选择同时在移动端和PC端同时进行广告投放，而从未来看重情况，71.4%的用户比往年更看重移动端资源，但值得一提的是，同样也有超4成的用户比往年更看重PC端投放资源。

广告主比往年更加注重自身营销的预算压力，平台扶持策略和ROI

​● 从决策因素来看，“平台知名度”“目标受众契合度”和“投入产出性价比”是广告主选择广告投放影响决策最大的因素；

● 从因素变动来看，2023年广告主比往年更加看重“公司自身营销预算压力”“平台投放扶持策略”和“投入产出性价比”的影响。

广告主倾向与周围同行，朋友交流和关注行业媒体来进行投放决策

​● 从投放决策来看，“与周围人交流”“行业媒体”和“浏览器/搜索引擎投放的广告/软文”是广告主认知信息的TOP渠道，而“与周围人交流”“行业媒体”和“行业机构或咨询公司的报告”则对广告主的决策影响更大。

04搜索引擎行业市场发展趋势

 一、生成式AI技术成为未来搜索引擎行业品牌竞争的关键

二、安全风险防范将成为搜索平台当下和未来发展不变的意识红线

​

三、搜索平台+垂直内容商合作共赢，搜索内容的供给方更丰富多元

​

四、IoT技术将提升搜索的精准和时效性，并拓宽搜索资源和场景

​

​五、持续优化搜索广告的质量和呈现方式，提升用户搜索浏览体验

​

报告说明

研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研。

数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR中国搜索引擎行业用户定量调研、 CTR中国搜索引擎行业广告主定量调研、CTR中国搜索引擎行业专家访谈，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统。

研究对象：2023年4月使用过各端口传统搜索引擎平台（不包含垂直内容搜索平台，如字节，小红书搜索等）的活跃用户，其中传统搜索引擎平台包括百度搜索、360搜索、搜狗搜索、夸克搜索（仅移动端）、神马搜索（仅移动端）和悟空搜索（仅移动端）。

涉及行业：科技/IT/互联网、汽车/交通、零售、快消、金融、休闲娱乐、医疗健康、教育、房地产、机械/制造行业。

样本量：CTR中国搜索引擎行业调研包含用户定量调研共808份样本、 CTR广告主定量调研共60份样本、CTR搜索行业专家访谈共5个样本。

研究对象范围定义：360搜索（包括360浏览器和极速浏览器、360手机卫士和极速版、360清理大师和极速版、360借条、360摄像机、360儿童卫士和360手机助手）、搜狗搜索（包括搜狗浏览器和极速版浏览器，Bingo）、百度搜索（百度）、悟空搜索（悟空搜索）、夸克搜索（夸克）、神马搜索（UC浏览器）等。