寻找共识的“源代码”｜关于淘词计划的对话

《淘词十码：语言里的中国》，曹轲、王帅、向熹/编著，暨南大学出版社，2023年7月出版

曹轲（暨南大学文本实验室主任、暨南大学新闻与传播学院教授）：

千金淘一词  万言书同文

暨南大学文本实验室（Text Test Team Lab of Jinan University）于2021年12月2日成立，随即启动了淘词计划，淘词十篇（码、隔、商、虚、留，卷、诈、社、代、容）于2022年1—10月在《青年记者》刊出，每篇约一万字。

十个词，很多人说是十个字。这是有意挑选的，既是词，也是字，是单字词。而且，既是名词，又是动词、动名词，甚至可以作为形容词、定语、状语来用。

就像淘词计划的作者和他们撰写的词，也是精心对应的。作为文本实验室研究员，他们在各自研究领域都有丰富的阅历和思考，又共同串起了跨界跨学科的词语之网。

千金淘一词，万言书同文。淘这十个词，花掉了一百万，耗钱耗时也耗人。刘禹锡的《浪淘沙九首》第八首讲：“莫道谗言如浪深，莫言迁客似沙沉。千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”

大浪淘沙、沙里淘金，淘词就像淘宝，淘的过程很累，但也找到了一些感觉，感受到文本的无穷力量。

“淘”与“陶”不同，就像“雕”与“塑”不同。“淘”和“雕”相似的地方，都是把原有的、已有的东西呈现出来。细究起来，“淘”和“陶”，“雕”与“塑”，两者之间又有不同。“淘”是寻找、清理、呈现，“陶”是土坯、造型、烧制。一是水，二是火。

延长文本实验的思考链，扩展文本结构的覆盖链，挖掘文本应用的逻辑链——从“3T”到“三链”，继续“淘”与“陶”，继续“练”与“炼”。

王帅（暨南大学文本实验室研究员、暨南大学新闻与传播学院讲座教授、芸廷艺术空间发起人）：

定风波

在我做阿里巴巴集团首席市场官的十多年里，我常常想的一件事，想要解决的一个问题就是：怎么让消费者更好地接受更多的新鲜事物？比方说移动支付、购物体验、无人超市。简单来说就是，花很多的钱把一个“理念”推广到每个人都耳熟能详的程度。其实世界上很多的品牌，它本身也是一个词，譬如耐克、阿迪、星巴克。

我们用词汇交流，用语言思考。当我们接受一个词，并可以用它来造句、说话、传递信息的时候，它就已经变成了我们大家心中的“理念”。经过所有人这么些年的努力，一些对民生大众有实用价值、能够切实提高生活幸福感、提升社会劳动生产率的“理念”进入了《新华字典》，进入了《咬文嚼字》，比方说，网购、网商、无现金社会。这些词的背后是一整套的概念体系，它反映的是社会、经济、民生、科技的时代跃迁与我们的新生活习惯。

淘词是一个试验场，是一个炼金石，它从一些小切口去看大时代的变迁，又从大文明的进步去看它对时代每一个人的影响。

现在的新词汇，多得我们都要去学习了，而不是身在其中。我们真心想跟大家交流经验，但经验不适用了。我们想回归常识，但是常识不诚恳了。

我本来想去淘词，可是我被词语带着走了。

我努力很多，但还是跟不上这个世界变化的速度。

世界太快了。我的嘴太笨了，我的理论跟不上了。

我努力的结果、效果越来越难以自我界定了。

我的标题用了“定风波”。这是一个美好的期望。

向熹（暨南大学文本实验室研究员、暨南大学新闻与传播学院讲座教授、广州时间网络科技股份有限公司董事长）：

旧法新生 文理交融

淘词计划刚刚开启的时候，我其实有一点担心，因为用一个词概括一个时代，用一个词概括一个现象，在媒体传播中已经用了很长的时间，这是一个旧方法。

随着淘词计划的进行，我觉得可能这个方法不仅没有过时，反而更有价值了。当下的时代虽然已经是看图的时代、看视频的时代、看虚拟场景的时代，但我们依然是用“语言”来思考问题，词汇依然是众多表达形式中最简洁、最有力量的一个形态。而这正是淘词计划的价值所在。

2022年11月，我10天去了5座城市。在这10天中，我切实地体会到“码”的重要性不是一般人可以想象的。2021年12月，淘词计划启动仪式上发布的第一个词就是“码”。整整一年过去了，围绕码不断地产生各种现象，码被不断地叠加新的意义，包括我自己在内的所有人对于“码”都有了更深的“领悟”。

淘词计划以词为统帅，分析时代现实，研究传播现象，至今而言仍是不过时的好方法。事实上，时间网络也深度地参与文本实验室的研究当中，与阿里巴巴的技术相结合，探索技术与文化传播之间的关系。我们不能因为“文本实验室”叫“文本”而忽略了“实验”，我们一直致力于新技术与传播相结合。科学的研究拉近了文科与理科的差距，使社会科学与自然科学的分界线变得模糊。在这个过程中，我们在研究文字词汇的时候，可以凭借技术工具来呈现社科现象，共同走向星辰大海。

李红（暨南大学文本实验室研究员、暨南大学新闻与传播学院教授）：

词语的生命  生命的词语

词语本身就是人类的一种认知范畴，通过相应的词语，时代的社会结构、认知模式和精神信念被凝固下来。后人在想象这个时代的时候，完全可以通过词汇及其变化的过程来把握。淘词计划完全可以通过某些词汇以捕捉或者记录这个时代，形成比较深入的描述或者阐发。

淘词的方法具有特别的历史性、实践性和技术性。正是通过对这些词汇的历史进行追溯，某些时代性、文化性以及思维性等深层的东西才能凸显出来。中国文字有其独特的意义呈现方式，它是以象形为基础而造字的，有一种“象思维”存在。因而淘词必须要有一定的篇幅来处理词汇的造字逻辑，以此洞察原初的意义结构。

词语总是离不开技术的支撑，正是口语、书写、印刷、电子化以及数字化等技术迭代，导致了深刻的表意方式以及社会实践后果。互联网时代的文字书写，是以键盘、鼠标、字库等方式进行的，它给人类在感觉、知觉、思维等方面带来何种变化，仍然有待研究。

在互联网的快速交流语境中，新词汇往往层出不穷。因为词语的流通需要约定，而互联网提供了词汇快速而大范围约定的可能，且不会导致鸡同鸭讲的传播断裂。技术视觉出现后，似乎占据了传播的核心位置，但文字的地位依然不可取代。相比图像，文字具有更高的清晰度、抽象性和公共性，词汇抵达的是人类最深层的存在状态。

林憬文（暨南大学文本实验室研究员、时间网络研究院研究员）

找到“共识”的源代码

淘词计划是一个“文科实验项目”。我有幸参与了整个“实验”的过程。在项目统筹和编辑工作中，我直观地感受到，语言法则是思维法则的体现，同时语言法则在塑造我们的思维法则，当语言和思维把我们的俗世生活和精神信仰串联到一起，就成了我们共同的生活法则。

知网文理工科全部的文章分为10类专辑168个专题，淘词收获了5类专辑8个专题标签，包括新闻传媒、语言文学、伦理学、法理法史、司法制度、经济理论、医学教育等。

淘词计划的10个词都既是名词又是动词。这10个词，代表10个“共同场景”。《礼记》中有“大同世界”，这是人类的共同愿景。淘词计划是从我们每天都会接触到的商业世界的碎片现象入手，去溯源、还原人和人的“共同场景”。“淘词”这个“实验”，是对商业社会的现象所反映的人文规律的研究，项目因此也得到了包括阿里巴巴、腾讯、以及众多数据公司的支持。

现在的世界变化速度很快，词汇语言更新传播的速度也很快。一方面算法可能让信息变成茧房，另一方面大数据又会让信息成为海洋，这都给我们的研究带来很多与传统方式不一样的因素。我们需要结合更多的学科，用更新的方法，建更合宜的模型，跟更多的社会机构做更紧密的结合，从最基础、最小、最民生、最真实的碎片着手，以学术共同体的形式完成跨学科的研究，找到“共识”的源代码，和大家一起创造和经历更多的“共同场景”。

刘涛（暨南大学新闻与传播学院党委书记、教授）：

术语何求？——语言世界里的“爱与意志”

暨南大学文本实验室成立以来，与其说是在“淘词”，不如说是以“术语”为抓手，思考一种认识世界的方法。这一年，文本实验室启动的淘词计划，上下求索，纵横千里，在浩瀚的语言世界里“淘”了十个冒着热气的术语——“码”“隔”“商”“虚”“留”“卷”“诈”“社”“代”和“容”，从而帮助我们在术语的维度上发现、识别、梳理、洞悉时代脉搏。在“码”那里，我们得以窥视时代前行的尺度；在“虚”那里，我们有理由想象一种生活方式；在“卷”那里，我们不得不追问生命应有的内涵……

实际上，淘词计划并不局限于在术语上做文章，还以“淘词”为媒介，搭建起了科研、教学与社会服务之间的桥梁——推出十大术语的重磅文章，形成乡村振兴调查系列报告，创办新文本训练营，目前正在朝着新文科实验室的方向推进，回应国家重大战略，探索人才培养模式创新的新路径和新实践。

一滴水可以映出世界的模样，淘词计划的意义在于，不仅提供了一个由术语组建的话语网络，还提供了一种方法论意义上的认识之道。淘词计划以术语为关注对象，开启了一场社会实验，由此启发我们思考以下三个问题：一是术语与思维；二是术语与话语；三是术语与安全。

第一，术语与思维。按照认知语言学观点，任何一个术语的意义建立，都存在一个基础性的隐喻结构，即人类是在隐喻维度上认识术语。正如“时间就是金钱”所解释的隐喻结构那样，我们通过对“金钱”的部分属性的选择与强化，投射到“时间”之上，从而形成一种转义生成的认知关系，以建立关于“时间”的理解方式。而作为一种普遍的思维方式，隐喻基于事物的相似性，形成的是一种类比性的联想关系。那么，当我们在认识术语的时候，不仅要关注术语表达了什么，还要从思维方式出发，批判性考察术语是在何种修辞结构中确立意义的，以此打开一个更大的意义世界。

第二，术语与话语。术语是话语的存在基石，亦是话语构成的符号单元。任何一种话语网络的形成及其合法性建构，往往会发明、构造或征用一定的术语——通过对术语的直接生产或意义争夺，将其吸纳到既定的话语结构中，使其服务于话语的合法性生产过程。那么，面对一个术语，一种常见的研究思路便是将其置于一种话语结构中加以考察，既要观察其进入话语网络的连接方式，也要观察其离开话语网络的反连接方式。在连接与反连接之间，一种话语运作的缝合方式被悄无声息地生产出来。唯有如此，我们才能在术语基础上，想象一个更大的话语网络及其运作机制。

第三，术语与安全。党的二十大提出推进国家安全体系和能力现代化，这里的“安全”具有多重含义，而语言安全则在某种程度上发挥着压舱石的作用。语言作为一种基础性的组织方式，配置了思维，也调和了文化。世界的样子，在语言这里存在一种本体性的显现结构。当前，国家语言能力建设，被推向一个极为重要的国家战略位置。因此，当我们在考察术语的意义系统及其变迁时，同样需要站在语言安全的高度，审视术语本应背负的伦理承诺，即术语安全问题。我曾经写过一篇评论《警惕网络文化空间的“语言腐化”》，也是在关注这个问题。有时候，一个术语的无序化流动、低俗化发展，可能会引发一场猝不及防的生态性、结构性、系统性危机，语言研究应该有这样的自觉和责任。

我一直相信，术语是有生命的，有爱，有欲，在这险象环生的“语言红尘”里，有些术语淡出了我们的视野，只因那些过不去的坎，而有些术语历经沧桑存活了下来，走出斑驳的光影，瞩目远方。淘词计划打捞的十个术语，更像是站在光里的英雄，有前世，有今生，所诉说的，又何止是千言万语。