魔都生活记忆展丨“家庭总动员”玩转夏日，下一站东方商厦见

8月1日至8月8日，澎湃新闻与百联集团联合推出的《橱窗的革命：魔都生活记忆展》在百联中环购物广场完成第五站巡展。

展览现场。本文图片除特别说明外均为澎湃新闻记者 周平浪 图

走进百联中环购物广场，迎面而来的是温馨亲和的生活气息。周五下午，商场已经聚集不少客人，尤其是带着孩子前来消暑玩耍的家庭。无论是中庭的滑冰场、儿童乐园、跆拳道馆等兴趣班，还是各色连锁餐厅、奶茶甜水铺、老字号点心铺，孩子们嬉戏玩闹的笑声，食客们悠闲自得的闲谈，都为商场带来了满满的夏日元气。

2006年开业至今，百联中环始终定位为社区型购物广场，服务于周边的家庭型客户群体。究其历史，购物广场在开业之初，曾创造上海“经营面积最大、筹建时间最短、招商入住率最高”三大商界之最。虽然商场有着先天的“不足”，比如周边交通不是十分便利，商场硬件设施经过多年使用已经不再华丽，但凭借精准的定位、全方位的服务，购物广场始终客源稳定。

百联中环购物广场 供图

带着小孙子前来玩耍的爷叔，在观展时与我们闲聊了起来。他感叹着岁月的变迁和生活方式的变化，但是对于当前的生活状态表示满足。退休之后，他经常带孙子到中环购物广场来消磨时间，“一逛就是一下午，开开心心地玩好，吃了晚饭再回家。”商场的“大而全”让他觉得没有必要再像年轻时一样特地跑去南京路购物。另一位刚搬来附近不久的阿姨也提到，平日里除了在家，商场就是主要的活动空间，“不仅能逛街吃饭，还有许多孩子们可以玩的项目和兴趣班，是暑期好去处。”与我们交流时，她的小孙女正在滑冰场上练习，每滑一圈就到奶奶这里来嘬口奶茶，很是惬意。

2023夏日特色项目，室内滑冰场

暑期休闲不忘强身健体

针对孩童的体验丰富

此次巡展的所有点位中，百联中环的特别之处不仅在于它所服务的区域范围，它还是百联股份旗下第一家实行“百货与购物中心合二为一”的购物广场。购物广场里的东方商厦，不仅丰富了品类，吸引客流积聚人气，更提升了商场的档次。尤其是品牌齐全的金饰珠宝柜台，是本地客人喜事和节庆礼物选购的首选地。不同于市区购物中心的精致奢华定位，百联中环主打亲民的家庭感，通过多元的业态和丰富的品类，服务老人、孩童、中青年等全年龄段的消费者。由于本地客人较多，商场特别引入不少上海本地的老字号品牌，例如第一食品、宝大祥等，收获一批忠实的买家。

东方商厦里的金饰珠宝柜台受到附近居民青睐

B1层的世纪联华，与百联中环一同开业至今

便民柜台之一，全方位服务市民生活

商场里的“老字号”

为适应消费者需求的变化，百联中环也在持续进行改造升级——为适应学龄儿童群体的增加，商场引入了更多教育类和体育运动类业态；为适应小家庭为单位的消费模式，购物广场的餐饮品牌也在更新迭代，大型宴请类餐饮品牌已经逐步被替换。在提升顾客黏性的同时，商场也正在尝试向年轻高品质客群靠近。我们到访当日，正巧碰见商场2楼MUJI无印良品新店开业。品牌所代表的品质生活，也是百联中环持续升级的重要方向。

百联中环“向新而行”的尝试

2023年暑假进入后半程，“家庭总动员”还在百联中环持续发生。下一站，我们的展览将巡至火热的徐家汇商圈，8月10日至8月17日，我们将在东方商厦旗舰店寻找“礼在东方”的故事。