碧桂园旗下橙家，让买家具像买衣服一样

碧桂园旗下的互联网家装品牌橙家，正在家居快时尚的战略轨迹下全速前进。9月13日，橙家与西班牙La Forma打造的快时尚家居展厅空降上海家具展，这也是两个品牌合作后的首次正式亮相。据橙家CEO王睿透露，未来橙生活将在全国布局百家新零售店，改变传统家居用户的消费模式，“真正让消费者可以像买衣服一样买家具，提升家居消费品质。”

作为西班牙顶级家具制造商JULIA GRUP旗下代表性的家居品牌，La Forma创立已有逾30年历史，其独特的360°现代生活观、精致的时尚设计和绝对优势的性价比，为年轻中产提供设计感强、品质上乘的整体家居解决方案。而橙家，由千亿房企碧桂园孵化而生，一直以来倡导打造快时尚的生活方式理念，与La Forma品牌理念不谋而合。

在王睿看来，尽管橙家拥有自己的设计线，但是资源毕竟有限，与国际品牌合作成为一条捷径。2017年与La Forma初步接洽时，橙家一举拿下La Forma的中国区独家代理。“此次，希望通过上海家具展，让更多人了解并与La Forma有深入的合作。” 橙家新零售总监战秋旭透露，此次橙家与La Forma的全国招商，也预示着橙生活平台的全国步伐启动。

“打造家居界的 ‘ZARA’”是王睿在两年前提出的橙家零售产品规划。 La Forma提供纯西班牙品质家居产品，价格则非常亲民，而且La Forma在产品更新与供应链的快速反应是其在家居快时尚领域的一大亮点，和传统家居品牌按季推出新品不同，La Forma甚至能够做到以月为单位上新，用户可通过图册或宣传直接下单，真正做到“像买衣服一样买家具”，缩短家居行业风格流行周期。

战秋旭认为，橙家与La Forma能做到轻奢品质却卖亲民价格，是依托碧桂园的全国项目与业主资源，以及橙家全国线上线下全渠道拓展的新零售模式，能够有效打破传统家具卖场的客流瓶颈。

对橙家新零售平台橙生活而言，La Forma只是一个开始，据橙家新零售总监战秋旭透露，未来，橙家还将会与不同品牌开放共享数据维度、用户维度、工具维度、仓储配送、内外部流量等，赋能平台内部品类运营及外部合作品牌，致力于为消费者提供丰富、高品质的购物平台。橙家新零售还将围绕家具、家纺、餐厨、灯饰、居家快消品构建成全新品牌供应链整合服务商。