WDCC2023｜设计何以驱动产业创新、赋能美好生活、服务城市建设？

设计不是目标，而是变革之媒。2023世界设计之都大会（WDCC2023）正在上海黄埔滨江如火如荼，让世界一同感受上海极富创意、独具魅力的城市品牌形象和高端产业能级。

本届大会以“设计无界，造化万象”为主题，由产业馆、时尚馆、城市展区和设计嘉年华组成。展览总面积达2万平方米，遴选超300家国际国内领军企业参展。

设计何以驱动产业创新、赋能美好生活、服务城市建设？在本届大会的走访中，国内的四家知名品牌正可由此三个层面，为公众呈现自我独特的诠释，彰显出设计的跨界融合趋势、创新驱动赋能作用，以及日益增强的国际国内影响力。

从“中国制造”迈向“中国智造”

设计驱动产业创新。大会开幕式上，工业和信息化部副部长徐晓兰表示，要抓紧实现新型工业化这个关键任务，发挥工业设计对生产要素集成创新和产业结构优化的牵引作用，利用各种创新成果实现价值再造，不断把新型工业化推向纵深。

作为我国第一家专业工程设计服务业上市公司，中国海诚是“中国制造背后的力量”。其设计了全国制浆造纸、日用化工、食品发酵、电子电器等行业绝大多数大中型项目，承接了世界产能第一的乳制品工厂、全球首例制浆尾水零排放工程、亚洲最大的啤酒生产线基地、亚洲最大的物流配送中心、国内最大垃圾焚烧处理项目等一批具有里程碑意义的代表性工程，并荣获国家、省部级和地方优秀设计奖、科技进步奖800余项。

“我们也很自豪”，中国海诚工程科技股份有限公司品牌与营销中心、海外市场管理中心总经理张志说，“如果让一个房子倒过来，掉下的那些日化用品的制造商都是我们的客户。”

正值创立70周年，此次，中国海诚在WDCC2023产业馆聚焦展示了作为轻工行业国家队的工艺沉淀、海外业务、智慧工程范例以及数字化和“双碳”业务的战略规划。

例如，展位中一款自主研发的小微型智慧精酿啤酒设备就积极融入了数字化转型，颇受好评。

“其实全国的啤酒工厂都是我们设计的，这台升级版精酿设备的生产品质能够高于市面上的普通啤酒。”张志介绍，与德国、比利时等国家的精酿啤酒设备相比，主要区别在于增加了整体的数字化交付及智能化控制功能。“智能化控制帮助设备更精准地控制投料、发酵和生产的时间，提升产品的稳定性；而除了实体设备外，我们还设计了一套三维的虚拟工厂设备模型，随时可以监测和调整生产状况。这一数字孪生设计应该属于国内领先。”

此外，展位的另一侧重是以锂电新材料生产线项目模型集中展示了海诚在锂电关键材料领域的工程案例以及在新能源新材料领域的工程设计优势。宜昌容汇锂电新材料项目拥有国内单线产能最大的锂电新材料生产线之一，可年产6万吨电池级碳酸锂、6.8万顿电池级单水氢氧化锂。在展厅，参观者们能直观地感受到，其如何通过自研插件实现参数化设计，大幅提高设计效率和质量，以及在功能设计中如何保持大规模生产的稳定性、精准性和低能耗。

在“碳达峰、碳中和”成为全球共识和国家战略的大背景下，新能源产业迎来巨大的市场机遇和广阔的发展空间。为自我革新满足市场快速迭代的需求，近十年来，中国海诚也不断开拓节能环保与新能源、新材料等新行业的工程服务业务。不仅成立了“双碳”科创中心，结合数字化平台提供整体解决方案，并且在垃圾焚烧发电，污水、固废、危废处理等领域不断突破，打造出了众多业内标杆项目。

而锂电行业作为低碳经中关键的一环，正进入快速成长期。9月26日下午，中国海诚主办了以“智慧工程·领创‘锂’想”为主题的设计赋能新能源行业高质量发展论坛。论坛汇聚行业智库专家、头部企业代表，围绕未来趋势、上下游协作、绿色发展等主题分享前沿技术、设计理念与创新成果。此外，论坛上还达成了《锂电产学研平台交流合作倡议》，汇集全产业链力量，打造行业“生态圈”。

当天，保利中轻副总经理、中国海诚党委书记、董事长赵国昂也表示，将共建平台，以智慧工程为载体，从规划设计到工程设计，从材料设计到产品设计，从研发设计到工艺流程设计等各个环节，创造更为出色的锂电产品和服务，助力锂电企业在全球范围内以智能化技术和创新设计理念为引领，更高质量的可持续发展。

设计赋能，美丽健康

设计赋能美好生活。源自西藏海拔5100米的高端饮用水品牌5100携旗下西藏冰川矿泉水、极地冰泉护肤系列以官方支持伙伴的身份，深度参与此次大会，并通过柔性供应链的创新设计理念，与WDCC携手推出联名大会用水。2013年，因其品质荣获“第10届世界瓶装水大会矿泉水大奖”而登上国际的舞台。

5100极地冰泉执行董事方凯雷介绍，5100西藏冰川矿泉水，水源地为西藏念青唐古拉山海拔5100米的曲玛弄天然冰川自涌活泉，早在2007年被评为“国家首批优质水源地”，周围60平方公里范围内建立了自然保护区。该水源地有罕见的小于80Hz小分子团水和小于150PPM低氘水的属性，采集过程不会破坏自然环境和地下水平衡，属低碳绿色生态产品。

世界设计之都的主题离不开设计，对于设计方凯雷认为，一款优秀的产品的整个价值链都离不开设计，除了包装视觉需要设计，生产工艺、产品配方、服务体验、跨界营销都需要设计赋能。“我们把设计驱动放在品牌发展的战略地位。”方凯雷表示，面对海内外的同台竞争，对5100的产品力非常有信心，相信消费选择的底层动力依然是对于产品的功效的认可，而5100把优秀的产品力和消费者五感六觉的体验进行了充分的融合，将世界级的优秀质量设计进入了产品。

方凯雷说，“人体70%是水，皮肤细胞70%以上是水，水的质量决定了肌肤的质量，水的质量决定了护肤品的质量。”2020年，5100极地冰泉精研细胞水科学将矿泉水应用到护肤产品之中。5100极地冰泉与西安交通大学开展了冰川低氘水对于人体角质层细胞的功效研究。从而，高品质复合型天然冰川水所具有的高活性、水分子团小（＜80Hz）、天然低氘（＜150PPM)、富含矿物质和微量元素且比例均衡的特点，成为了其进军化妆品领域的优势和底气。由此，5100极地冰泉荣获了“2022上海市首发经济引领性创意品牌”的称号。

身兼上海市美丽健康产业协会的秘书长，9月29日，方凯雷参加了大会中由该协会主办的“万物合成，生物设计”高峰论坛。期间，深入探讨了合成生物学领域的发展趋势，为参与者提供深刻的洞察、经验和最佳实践。论坛还发布了“合成生物季——配方设计大赛”，为生物设计领域的创新者提供一个展示创意和潜力的绝佳平台，助力设计转变为生产力。

另外，方凯雷透露，依托合成生物配方的创新设计，今年品牌正筹备推出冰川小分子低氘水结合前沿科技转化的功效饮品，通过生物设计赋能产品创新，从饮用矿泉水跨入到生命大健康这一美丽而又健康的赛道上。而5100将携手新近成立的院士（专家）创新工作站，深度发挥设计赋能产业的优势，从产、学、研的角度推动合成生物设计形成产品的创新应用和突破，打造更多优质产品，帮助广大用户打造美丽健康的高品质生活方式。

电车时代：设计兼顾颜值、舒适与科技感

今年也是飞凡汽车二度参加WDCC，此次，带来了“双旗舰”亮相。其中，中大型豪华纯电SUV飞凡R7凭借“不繁，即非凡”的设计理念，获得了去年设计100+大奖。而今年上市的中大型豪华纯电轿车飞凡F7也不负众望，凭借着源自红点奖设计精髓的高颜值，成为今年设计100+大奖得主。

在电动车时代讲汽车设计，飞凡汽车用户发展中心总经理刘晨认为，好的设计不仅仅局限在颜值上，也同样需要体现在功能体验上，“兼顾赏心悦目、实用性与科技感”。拿飞凡F7举例，它是一台5米车长、3米轴距的大车，但同时赋予了它超大广角的掀背式尾门，开启角度非常大。车主周末自驾游去到风景优美的地方，完全可以停下车打开尾门，与自己的家人一同欣赏日落或是星空。

对于下一代电动车的设计原则，刘晨表示，简洁、纯净，一直是飞凡现有产品的设计路线，尽可能在审美和理性之间找到最佳平衡点，用克制的、理性的设计去还原线和面。这点在后续的产品设计中也会是基础，并不断进化，用科技回归人本需求的智慧。

过去三年，新能源汽车在国内的渗透率从5.8%跃升至27.6%，新能源汽车已进入了主流消费市场。而随着消费者对新能源汽车的认知日渐成熟，汽车消费逐渐回归理性，但光靠顶级硬件堆砌的传统做法已经很难被大部分消费者所认可。面对日益趋同化的新能源汽车，飞凡如何建立自己的护城河？

科技并不是为了炫技，科技理应服务于人。刘晨称，基于对新能源市场用户需求和场景体验的思考，飞凡汽车全面融合上汽集团在乘用车市场精耕细作的匠心底蕴和年轻公司在创新时代下的数字思维，打造了“舒适科技”理念。今年上市的飞凡F7，就凭借深谙“舒适科技”理念的巴赫座舱成功出圈。能在众乐乐与独乐乐之间自由切换的双向双区独立影院场景、中汽研“舒适之星”历史最高评分的巴赫座椅、让声音会转弯能跑步的巴赫3D矢量音效、驾享合一媲美豪华D级车的底盘素质、可充可换可升级的补能生态等等，备受用户的认可和点赞。

另外，飞凡汽车始终保持与不同行业头部企业的开放合作态度。包括最近打破手机品牌界限的车联融合方案——飞凡巴赫座舱数字生态，支持OPPO，VIVO，小米等多品牌手机与车机的高速无感互融；以及“可充可换可升级“补能生态中的重要一环——换电站，飞凡汽车也与捷能智电合作，携手中石油、中石化，共同加速向综合能源站转型。

“山海友邻”，向世界传递东方美学

设计服务城市建设。旗下拥有17个中华老字号和一众优质品牌的豫园股份同样作为本届大会的支持伙伴再度参展。对以东方生活美学为代表的中国文化的保护传承与创新运用，是其一以贯之的亮点。

在大会产业馆中，豫园股份带来的上海表、海鸥表、东家、WEI蔚蓝之美、老城隍庙等多个品牌的原创设计作品，涵盖腕表、工艺品、化妆品、饮食等产品和包装设计的方方面面。这些作品通过对中国文化的深度挖掘，并结合当代人的生活习惯和消费喜好，进行大胆的设计创新，将传统与时尚融合，以东方美学新引领新的生活方式。

其中，上海表的复兴·丹青系列千里江山款以顾绣“融画理入绣”的美学特征为设计灵感，将画作融于表盘之上，盘面画面选取《千里江山图》中壮丽雄奇的重岩叠嶂之景，气韵生动地重现咫尺千里之趣；海鸥表的大汉雄风·骠骑将军系列从中国历史中取材，以汉文化为设计切入点，将“中国精神”贯穿始终。

而由东家守艺人与苏州博物馆携手推出的最新设计作品秘瓷莲花盏礼盒，设计灵感源于苏州博物馆镇馆之宝五代越窑“秘色莲花碗”。该设计在外观上延续了传统的纹样造型，并复刻了五代越窑经典的秘色；在实用性上，设计恰如其分地保留了注水、冲泡、舀茶、出汤等传统茶道文化中的重要步骤，结合现代人追求简约便利的饮茶习惯，真正做到繁简平衡，盏身的材质则精选了水晶琉璃，以防止泡茶、饮茶时烫手，可谓时尚与实用兼得。

此外，豫园股份未来的重要IP“豫园制造”也在本次展会上提前揭秘。“豫园制造”——豫园7点心参展本届世界设计之都大会，该设计以豫园老字号原创插画系列为纸盒外观，配以7种不同的美味点心，为消费者带来一周早餐开箱式的“奇妙”体验。

尤其引人关注的是，9月26日，2023世界设计之都大会的海外专场推广活动——法国豫园灯会推介会正式宣布“豫园灯会”这一中国新春文化艺术活动的设计代表作品，将首次出海，正式走向世界舞台，第一站将亮灯法国巴黎。

法国豫园灯会计划于2023年底至2024年初举办，为期72天，横跨圣诞节、元旦、中国农历新年、元宵节、情人节等东西方重要节日。这次灯会主题为“山海有灵”，巧妙借用了“山海友邻”的谐音，以成书于2000多年前的中国古代百科全书《山海经》为设计蓝本，以2024年的生肖“龙”和《山海经》中各种充满神秘感和想象力的“神兽”为“主角”，将中国传统灯彩制作技艺与现代新媒体灯光技术结合。

灯会期间，每晚还将上演激动人心的点睛仪式，非遗技艺、器乐、武术、舞蹈等丰富的中国民俗和艺术表演，观灯者们还能在巴黎风情园中找到一棵“祈福神树”，大家可以选取与自己生肖对应的书签，写上心愿与祝福，挂在祈福神树上，体验美好的中国传统风俗，在巴黎过上一个地地道道的“中国年”。

2024年是中法建交60周年，而在法国巴黎的豫园灯会亮灯后不久，中国上海的豫园灯会也将随之点亮，并在灯会举办期间双城联动，共同为中法两国友谊献礼，并为即将于2024年7月开幕的巴黎奥运会送上祝福。

上海著名文化商业地标豫园商圈举办的豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，被列为中国国家级非物质文化遗产。漫步赏灯更是成为了上海年轻人新年期间最时尚生活方式。中国驻法大使馆文化处公使衔参赞严振全认为，上海豫园灯会首次出海将充分展现东方美学文化、上海国际文化大都市风貌和中华传统文化的民族自信，传递对中法两国关系最为诚挚美好的祝福。

而法国豫园灯会是一个开始，豫园股份总裁（轮值）胡庭洲表示，豫园和巴黎风情园能有机会共同携手打造出第一个极具文化传承意义的项目，也是豫园股份在法国当地诸多合作伙伴的坚定支持下、迈向国际舞台的重要举措，标志着“文化出海”战略迈出成功的第一步，未来还将把更多中国“礼物”带到世界各地。希望豫园灯会能搭建起一座跨国度、同时空的“文化桥梁”，让老字号品牌背后所蕴含的东方美学与中国文化广为传播，让世界感受到中国人善良、友好、仁爱的文化精神。