大佬，特想和你耍朋友

2023年，从小红书上线“找搭子”强化社交属性，

到抖音旗下平台“多闪”迎来重大更新在体验上进一步接近视频版“微信”……

社交赛道新故事的探索还在继续。

尤其是抖音，都已经有了社交焦虑症。

闪官网对其自身的定位为“多闪·抖音聊天官方应用”，回归大众视野。

多闪推出于2019年1月15日。

公开报道提到，这是抖音首次推出独立社交产品，也被业界视作抖音正式进军社交领域的关键节点。

2019年元宵节，抖音豪掷1个亿砸在了其视频社交App“多闪”上，目标简单明了——招揽新用户。

但这场风光只持续了个把月，几个月后，主打兴趣社交的“飞聊”接棒，扛起了抖音的社交大旗。

多闪上一次较大程度的更新在2022年11月。

当时多闪摒弃了原来的短视频和文字聊天功能，基于相机主打限时社交玩法。

用户可体验前后摄像头同时拍摄，系统每天随机不定时向用户推送拍照通知，只有参与的人才能解锁朋友的照片。

这似乎让人感觉有点像陌陌和探探。

只是，更新之后就没什么然后了。

2023年的多闪，弱化了短视频功能，强化了即时社交元素，消息列表和通讯录的增加，使其更像是一款抖音版的微信。

对比抖音App，多闪像是一个去掉了其短视频广场，放大了消息功能的“配套”工具。

多闪App的导航栏有五个选项，拍摄功能占据C位外，两边分别是“聊天”“朋友”和“通讯录”“我”。

对社交念念不忘的抖音，会等来“必有回响”的结局吗？

长得像微信，就能活下来吗？

许多互联网大厂为何都不愿意放弃社交业务？

大厂希望从社交业务中获得什么？

微信作为即时社交、熟人社交软件，为何始终无可撼动？

对此，燃次元李欣和书乐进行了一番交流，贫道以为：

互联网上，唯有社交，不可辜负，其他都未必绝对刚需。

不久前发布的《2023年轻人社交态度报告》就显示：

当代年轻人人均只有2.5个知心朋友，有12%的年轻人甚至一个知心朋友都没有，超过一半的年轻人感到交友困难。

在这一背景下，抖音反复入坑社交，也就不奇怪了。

本质上，抖音的生态，只会是内容输出的推荐模式，加入社交元素也很难成功。

强行进入社交，反而可能因为社交元素而导致内部推荐功能和交互功能的紊乱。

因此，只能单独做一个应用，来避免自身的紊乱。

同时，抖音的算法推荐机制有自己的短板，其用户黏性不如熟人社交APP稳定。

因此，抖音布局熟人社交，也是其想要打开新边疆的一种手法。

本质上，互联网上，最稳定且持久的生态就是社交，黏性极大，可成为各类应用的天然流量池。

同时，移动端时代的互联网入口尽管分散到各种应用之中，但主流是两类：

一是内容入口，如头条、抖音，可颠覆性强、用户黏性弱。

二是社交入口，如微信、QQ，一旦用户沉淀，即难以颠覆。

所以，为了得到最佳入口，互联网大厂也会选择不断试错。

但微信的地位，依然难以撼动，哪怕再像。

毕竟，熟人社交一旦在应用中形成关系网，就很难撤出。

用户在没有颠覆式创新的前提下，考虑到成本和可行性，也不会选择在其他社交应用中重建这套关系网。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）