到“农家乐”里露营，城市人的新玩法

国庆假期，到大城市周边乡村的农场或苗圃露营，成为了城市居民错峰旅游、躲避喧嚣的一项休闲选择。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客不在少数，社交平台上“露营”的相关搜索仍是热词。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁在接受媒体采访中曾表示，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”“灵活化”等特征，这在某种程度上反映了周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流。

露营越来越频繁地出现在周边游、微度假中。当下，大城市周边的乡村文旅与露营也发生了有趣的化学反应。

露营诉求变化：从野餐到特色住宿

在郊野公园、城郊农场，露营成为游客拥抱自然、感受惬意“慢生活”的玩法。呼朋唤友到开阔绿地上野餐，或者在附近租赁设备做烧烤，这些体验活动让久在城市的人格外放松。

十一假期中，上海的辰山植物园以此为卖点，为游客提供带桌椅的帐篷。小型公司的春游、秋游等“一日游”团建也很适合这种模式。

比野餐更进一步的是住宿型露营，特别是“一宿二泊”或者三日两晚的模式。追求自然野外的游客毕竟是少数，很大一部分游客需要的是有自然氛围、但不失生活方便的露营住宿，他们对帐篷的诉求会对标民宿、农家乐或者房车等等，也会出现“帐篷里有空调”的特别需求。  这样的露营，它的配套设施可拆卸和异地组装，这也成为体验和场景感的一部分。

可看到，大城市周边的露营地与野性自然的属性逐渐分离，往农场、苗圃等 “半自然”环境中发展。乡村旅游“露营+”的模式，也就逐渐成为很多城市“美丽乡村”“乡村振兴”中一大文旅选择，乡村文旅的主体如农场、苗圃、合作社，让露营更有配套保障，游客享受“进可田野、退可农家”体验。

2023年10月1日，国庆黄金周，上海市民近郊露营休闲游。 视觉中国 图

许多乡村旅游正遇到娱乐活动较为单一、留不住游客过夜的挑战。比如除了农业资源的初级展示和观赏外，乡村旅游与当地经济产业难以形成产业关联，并且景区消费主要停留在白天，夜间产品供给不足。

因此，乡村旅游“露营+”的模式，对传统乡村旅游如农家乐和民宿而言，正是转型的契机。乡村游的提升需要从“硬”的房屋建设，转向“软”的多元化住宿服务，并探索融合更多体验项目。

“露营+”文旅，游客最看重参与感

执惠集团创始人、董事长刘照慧接受媒体采访时曾指出，如果说露营地只有住一晚的功能，它的体验性何在？为什么不去住更豪华、舒适的精品酒店？其实是大家通过线下体验形成了消费的互动，并通过互联网分享从而产生个性化标签，形成体验经济的闭环。

在澎湃研究所研究员的小范围调研中，上海周边有的苗圃增加了手工坊活动，有的农场增加了骑马等小众体验。这些是长三角地区“文旅+”中较新的探索。露营还可以搭配亲近自然的轻体育课程，如瑜伽、皮划艇等，延长人们在乡村停留的时间。

未来，露营还可以关联更多体验项目。一方面，位于农场和苗圃的露营直接与农业、园艺、传统市集和节庆相关，可以让“五谷不分”的游客体验传统的时令物候之美，唤起身体对“在地风物”的敏感性。

另一方面，露营因为要过夜，还可以与生态保护和自然通识教育，如观鸟、观虫、观星等夜间和晨间活动关联，甚至有组织地“迈出农场/苗圃”，形成特定的夜游路线，结合科普活动，让“自然夜经济”“乡村夜经济”也发展起来。

“每一座城市营地的露营活动就是一座自生长的‘城市’，有各式各种的玩法。”早安野宿创始人、CEO代铮曾在接受媒体采访时这样比喻。

由此我们可以发现露营对于年轻人真正的吸引力正在于参与感。这是“互联网+”时代打造社交媒体和消费平台的底层逻辑之一，也是年轻人个性表达和寻找同类的重要依靠。通过“社交+体验”打造精致露营，让休闲化的乡村文旅场景释放更大的势能。

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