商业全观 | 别让不良饭圈毁了董宇辉

11月22日晚，全国跳水锦标赛暨巴黎奥运会、多哈世锦赛选拔赛的女子10米台决赛中，全红婵以9分之差居陈芋汐之后，获得亚军。

比赛结果宣布当场，一位疑似全红婵粉丝的观众认为裁判不公，“故意压全红婵的分”，该粉丝情绪激动，在看台上大吼大叫，“就要说，就要说，我就要说，207C、407C给全红婵分打低了。”安保极力劝阻无果，弄得台下的全红婵十分尴尬，忍不住对粉丝叹气：“你别讲话了吧。”

之后，引发舆论大多指向“别让饭圈毁了全红婵”。

近几日，东方甄选“小作文”风波愈演愈烈。起因是东方甄选小编近期以留言评论的方式，回应了部分网友关心的直播视频宣传文案出自谁之手这一问题，评论中提到，“经典小作文”多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。

这引发了大量粉丝不满，尤其是董宇辉的粉丝纷纷为其打抱不平。有网友认为，“小作文”多数应该是董宇辉写的，而东方甄选小编的回应，是刻意否认董宇辉所做的贡献。

12月8日至10日，东方甄选举行吉林专场直播活动。原定在12月10日下午3点30分至6点30分直播的董宇辉，未按时出现在直播间。

此后，“小作文”风波愈演愈烈。更多的网友开始在东方甄选直播间为董宇辉“打抱不平”。

董宇辉与全红婵遭遇的实质是有相似之处的，就是粉丝诸种以爱之名的维护、干涉和“挺身而出”。同样需要喊出相似的一句：别让不良饭圈毁了董宇辉。

董宇辉此次遭遇的现象，表明饭圈文化正在进一步泛化。以爱之名的粉丝带着某种集体正义感，替偶像怒怼资本、工作室、观众，还有其他同行......而在各种怒怼大战中，未必与偶像本人有关。这样的粉丝形成的饭圈文化，正在越过娱乐圈，蔓延至体育、游戏、电竞，以及董宇辉所在的电商领域。加之小杨哥等直接以“网红”模式养成的一类新晋电商顶流，更加使得饭圈文化在电商领域加剧渗透。

目前对于电商领域的饭圈文化，因为小杨哥的光环使人主要关注到的是饭圈文化对偶像塑造之功，然而，董宇辉的此次遭遇，应该引发包括电商在内的更多领域对于饭圈文化的警惕，警惕不良“饭圈”文化对行业发展的“反噬”。

娱乐行业早已在2021年就开始了对于不良“饭圈”文化的整治。2023年11月28日，国家体育总局官网发布了题为《坚决抵制“饭圈”乱象，聚力聚焦事业大局》：“中国奥委会曾专门发布声明，号召社会各界尊重运动员个人权益，理性追星，避免不当言行，坚决杜绝‘饭圈’乱象向体育领域蔓延。”

董宇辉与全红婵相同的是，跻身公众视野，更多是一种被动的状态。与那些刻意营造并利用饭圈文化的“网红”不一样。全红婵粉丝们称她为“婵宝”，董宇辉的粉丝们则自称“董宇辉的丈母娘”，都是情感立场鲜明的宠爱，都将自己定位于偶像背后的托手，高度甚至过度关注偶像的事业，替偶像操心甚至抢先出头，随时处于备战状态，警惕外界可能的危险。

忍不住叹气的全红婵对饭圈文化是困扰与抵制的。董宇辉也强调自己反对饭圈文化，反对以“饭圈”名义污名化任何人。12月13日凌晨1点半，董宇辉在抖音千字回应“小作文”风波。他介绍了东方甄选的三种“小作文”创作模式，一是自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；二是自己只提供思路和建议，由小编创作，后期双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

回复中的“小作文”创作模式，应该是比较符合实情的。毕竟直播是一个高强度的活，主播即使三头六臂也很难每一次都自己完成全部，再说，“分工”一样是直播产业高效的必要。

不良饭圈文化的入侵，粉丝的狂热偏爱，对于各行各业都天生带有了“反噬”的可能。比如今年，跨栏运动员吴艳妮在亚运会上抢跑犯规后，遭到了无休止的网暴。比如这次董宇辉“小作文”风波，使得其合作的小编遭到网暴，股价暴跌的东方甄选，也可以说是遭遇到了网暴。此前，2023年7月，东方甄选直播间就已出现不良饭圈文化现象——拉踩、骂战、嗑cp等。当时，一度有主播迫于舆论压力在直播途中下播。9月，“2000个董宇辉头像切片”事件显示出比起“东方甄选”的名号，外部更看重董宇辉带来的流量。此事也引起了董宇辉粉丝的强烈抗议，指责东方甄选分散董宇辉的流量，是在压榨他的商业价值、破坏他的形象。

这样的不良饭圈文化，已经在无形中将董宇辉从东方甄选团队中“孤立”，甚至在形成“对立”，另一方面也对上市公司的成长产生了没有必要的障碍与困扰。

别让不良饭圈毁了全红婵或者董宇辉，这需要舆论敲响警钟，也需要有关行业管理部门推动综合治理。

（商业全观，中国网栏目，澎湃认证财经领域创作者，顶端新闻认证媒体节目制作人）