裸眼3D，噱头or机会？

作者/星空下的烤包子

编辑/菠菜的星空

排版/星空下的韭菜

岁末年初，虽然大盘遭遇调整，主要股指悉数下跌，市场信心受挫，但是有这么一个板块却走出了独立行情，那就是裸眼3D，板块中的玩家也受到了资本市场的高度关注。尤其是今年元宇宙的爆火，也间接助推了这个行业。

裸眼3D板块

或许当你在电影院佩戴3D眼镜观看电影的时候，从来没有想过摘掉眼镜后，也能体现3D的感觉。

板块大火的背后，主要是源自最近裸眼3D遍地开花，甚至已经成了不少城市的地标。比如，成都春熙路的L型大屏幕面前，人们很难不停下脚步，驻足观看并拍照，像在中秋节的时候，不少迪士尼明星（如玲娜贝儿）就登上了这块大屏幕。

据笔者初步统计，在国内市场有超过30块裸眼3D大屏已经投入运营。裸眼3D的大火，到底是商家引流的噱头，还是将成为未来高增长的风口，笔者今天带你来一探究竟。

一、核心技术，从幼稚走向成熟

不少电子发烧友肯定还记得，今年6月苹果发布了旗下首个（混合现实）头显设备（Vision Pro），将数字内容带进了真实世界，但刚过半年，不借助VR眼镜、头盔等设备的裸眼3D成为下一股新势力。

简单来说，裸眼3D这种效果本质上是利用双眼的视差原理，即通过透视原理改变作品的形态，从而形成空间感和立体感。

如果我们把时针拨回12年前，任天堂推出的游戏机上已经可以让消费者体验裸眼3D的图像效果，摩托罗拉、LG等手机玩家也开始尝试推出支持裸眼3D的手机，但是受限于一系列技术问题（比如分辨率低、图像串扰等）和带给消费者的观看体验极差（容易产生眩晕感），也没有大规模推广。

直到这两年，随着超高清视频产业逐渐走向成熟，以及智能终端设备的升级，让裸眼3D开始有了落地的可能。就在两年前，笔者有一件印象非常深的事，那就是谷歌在大会上展示了3D光场显示方案，营造一个3D视频聊天室，用户不用佩戴眼镜就可以与千里之外的人进行全息视频对话，当时让笔者大受震撼。

今年年中，玩家努比亚正式发布了首款AI裸眼3D平板（售价超过1万元），即能通过AI技术、人眼识别等算法提供3D视觉效果。而且国家发展规划里也明确将裸眼3D图形显示作为未来创新的方向之一。

据专业机构估计，预计今年的裸眼3D行业投资规模为9.4亿元左右，未来随着投资规模的增长，两年后市场容量将突破30亿元，复合增长率接近15%，属于典型的小而美的市场。

裸眼3D市场空间预测

二、多点齐发，寻找破局点

据笔者和业内人士沟通，有激进者喊出了“裸眼3D产业的春天和加速期已经到来”的论断，不管未来这个产业能否实现高速增长，已经有不少玩家已经在抢占先发优势了，毕竟3D大屏的地标性和网红属性越来越强，更容易在社交网络上形成二次传播，增加屏幕播放内容的曝光度。

从商业模式上看，它的模式和其他户外广告有相似的地方，即运营玩家以自建或者代理的方式采购相关广告位，再将广告位出售给广告主们，运营玩家能否盈利取决于很多因素，比如曝光度、屏幕面积、地段等等。

举个例子，兆讯传媒（301102）将裸眼3D作为打造公司第二增长曲线的业务，最近也是连上4部3D裸眼LED作品，从去年年中他们发布的公告来看，预期在这个领域的总投资额将超过4亿元。

裸眼3D项目收益率测算

今年前三季度，兆讯传媒净利润下降了8%，而且从这几年的净利润看得出来也接近了天花板，所以借助最近爆火的裸眼3D发力，可以说是一举两得，但裸眼3D的实际盈利情况如何，还得从未来的成绩单上进行细致研究。

兆讯传媒净利润情况

此外，还有一些玩家在积极谋划，比如苏大维格（300331）就自主开发了基于衍射光学的透明光场显示及裸眼3D等样机，但是目前还没有量产。面板龙头京东方（000725）也没有耐住寂寞，取得裸眼3D显示技术专利，今年发布了110英寸8K裸眼3D商用显示屏，可以说是全球尺寸最大，未来也将当好“卖铲人”的角色。

三、现在就能躺赢？为时尚早

技术的未来，是没有尽头的。

裸眼3D确实在今年如雨后春笋般在各地的CBD屏幕上出现，大家都想做一个吃螃蟹的人。但是这绝对不能说行业已经成熟，剩下就是玩家的跑马圈地了。

仅在技术层面，3D图像不像2D，它对设备的计算能力提出了更高要求。目前旗舰手机的SoC芯片，据笔者了解还很难达到流畅播放超高清裸眼3D视频的境地。此外，目前超高清显示器等核心技术还是掌握在日韩玩家的手里，这就意味着这一块的成本下降难度比较大，而且制作一个裸眼3D视频片源的收费至少在50万元，毕竟要有定制的设计方案。

所以，何时大众真正能摘下3D眼镜，现在看来仍是个未知数。

注：本文不构成任何投资建议。股市有风险，入市需谨慎。没有买卖就没有伤害。