阿迪达斯今年至少按成本价出售剩余椰子鞋，预计今年销售额逐季改善

阿迪达斯去年业绩超出公司此前指引。

1月31日，全球知名运动品牌阿迪达斯公布了未经审计的2023年全年初步业绩。剔除Yeezy品牌影响，阿迪达斯2023年的货币中性收入（不考虑汇率变动）同比增长2%。阿迪达斯全球2023年销售额为214.27亿欧元，同比下降5%；营业利润达2.68亿欧元，此前预计亏损1亿欧元；毛利率同比提升0.2个百分点至47.5%，业绩超出去年11月给出的预期。

此次阿迪达斯业绩超预期的原因在于第四季度的运营业务好于预期，以及公司决定不注销绝大部分现有的Yeezy库存，此次公告指出，阿迪达斯计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品。

对于不注销绝大部分现有Yeezy库存的原因，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登解释道，“对消费者、零售和行业的研究表明，我们可以在2024年出售这些剩余库存。”

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（以下简称“侃爷”）设计。Yeezy系列曾是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。

据了解，目前阿迪达斯剩余椰子鞋库存约3亿欧元，此前椰子鞋常规业务的终止导致去年约5亿欧元的损失。但Yeezy的两次销售恢复对2023年的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响。

此外，据公告显示，报告的收入数据包括超10亿欧元的汇率变动影响，预计将继续拖累公司2024年的营收发展。2023年阿迪达斯的销售发展受到批发渠道销量大幅减少的影响，这是阿迪达斯降低高库存水平举措的一部分。

阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登还表示，阿迪达斯正改善在消费者面前的形象，在市场上推出更好的产品，提高了销售额，也通过继续支持更多团队和运动员，进一步提高品牌知名度；同时，成功推出新的adidas Originals品牌活动，也持续改善与零售合作伙伴的关系，并大幅减少库存。

值得注意的是，阿迪达斯此次还发布了2024年业绩指引，不考虑货币因素，预计2024年销售额将以中等个位数的速度增长。古尔登认为，2024年阿迪达斯销售额预计开始时会持平，但随后每个季度都会有所改善，基本业务（不包括Yeezy）全年实现高个位数增长，下半年至少增长10%，预计2024年营业利润将达到5亿欧元左右。

2023年以来，阿迪达斯全球业绩保持稳中向好，第三季度业绩继续超出预期，椰子鞋两次恢复销售推动全年业绩指引上调。作为最重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩已经连续两个季度增长。根据阿迪达斯三季度财报显示，其大中华区2023年前三季度实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。单看2023年第三季度，大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则同比增长10%。

“我们对运动消费市场充满信心，也期待在体育热潮之下，品牌热度持续提升。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2024年是体育大年，也是阿迪达斯成立75周年，在全球范围内有欧洲杯、奥运会、美洲杯等，这对阿迪达斯来说都是机会。

萧家乐表示，2024年阿迪达斯在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多草根运动的同时，加大在新兴城市开店的速度及品牌形象的布局。