跨界IP，酒店的未来之一

Jing

近日，一家兵马俑主题的酒店在网络爆红，房间里无处不在的兵马俑让人在忍俊不禁中又觉得有一丝惶恐。也许这样的室内设计是极端了点也粗糙了点，但其背后代表的酒店与IP的跨界合作正是当今酒店业的发展趋势之一。

IP与酒店的合作模式可重可轻，诸如快闪酒店、主题房间、主题活动等模式就是后者的几种主要形式。这样的形式大多不影响酒店的选址和定位，而是通过可灵活操控的亮点来获取客群的支持。比如伦敦的Georgian House酒店，这家建于1851年的家族酒店本是走维多利亚式古典路线，但现任老板是个哈利波特迷，在翻新时便把两间房间改成了男巫师的宿舍，从四柱床、药水瓶子、坩埚、魔法书甚至到干枯的树干，所有巫师生活中的元素一应俱全。此外，酒店还组织麻瓜徒步旅行，例如带客人去参观伦敦附近的哈利波特系列电影取景地等。

不过，对许多酒店来说，专门为了IP翻新或重新装修房间未免有些大费周章，倒是通过餐饮、健身中心、SPA等酒店附属设施与IP展开一些更轻量级的合作，不失为一个折衷而讨巧的方式。

来自意大利的PAPINEE虽然不如哈利波特那样家喻户晓，但其由美国知名儿童作家Ana Sofia Villaveces编写的儿童读物Animalia系列，也是西方儿童们十分熟悉的故事绘本。

本月初，澳门瑞吉金沙城中心酒店就与PAPINEE合作，为酒店名为“小小计划”的亲子体验增添了更丰富的内容。后者将特别为酒店设计的全新形象Jak——一只性格友善可爱的小驯鹿带到了澳门，其名字则来源于瑞吉酒店的创始人约翰·雅各布·阿斯特四世。澳门瑞吉为此推出了与Jak同游的住宿体验，包括定制的Jak儿童胸牌、雅舍xPAPINEE周日环球早午自助餐以及故事书、背包和布偶套装等内容，使儿童在酒店内便能体验到与Jak一起环游世界的乐趣。同时酒店也配合这样的亲子主题，推出了以澳门老街、动物园等为主的散步摄影之旅，将拍立得相机交到孩子手中，以自己的眼睛去发掘澳门的城市之美。

在成人世界，全民健身热潮已经持续了好几年时间。酒店标配的健身房，在住客中的利用率也日趋升高。顺应这股潮流，本来就主打健身活力特色的威斯汀酒店最近与国内运动社交平台Keep跨界合作，为住客提供更为便捷的定制运动场景，包括威斯汀XKeep专属频道、Keep线上威斯汀健康跑地图和威斯汀XKeep健身中心线上主题教学课程等。其中在酒店房间内就能观看的专属电视频道，是Keep与威斯汀基于酒店客房的空间环境，为客人量身打造的运动教学短视频，15分钟1集的内容包括肩部、腿部、臀部等一系列有效的燃脂训练。而在酒店附设的健身中心，轻扫二维码，便可以轻松拥有“线上教练”，帮助你更正确地使用运动器材。

酒店与IP合作的极致，或许便是IP从酒店选址、设计到运营全线参与的模式。比如MUJI、宝格丽、兰博基尼、滚石Hard Rock等酒店，其中MUJI去年在深圳和北京连开两店，住客不仅能体验到如MUJI样板间的居住空间外，如果看中了家具或配饰，也能通过酒店内设的快闪店下单购买。而滚石Hard Rock在世界各地的酒店，则将自由的音乐精神贯穿到空间的每一处设计，住客除了能在房间里弹电吉他，欣赏酒店的专属歌单外，还能参观数万件摇滚明星的私人收藏品。

这样深度的IP合作，国内本土品牌这两年来亦有涉足。从青年旅宿起步的瓦当瓦舍最近联合江南布衣旗下家居品牌JNBYHOME，将在明年1月开出集团的首家IP酒店。这家位于杭州西湖的酒店设有49间客房，JNBYHOME负责其公共空间与主题房间的设计打造，前者是一个融合展览、音乐厅、咖啡酒吧为一体的多功能社交分享空间，而房间则围绕法国新浪潮电影、荒野游牧等三个不同主题展开，呈现出截然不同的生活方式模版。房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等所有用品都可以在线上购买带走。