春节档产出58亿票房，“故事”与“事故”都不少

2019年春节档结束，八部影片的白热化竞逐，六天共产出综合票房58亿元，基本与去年持平。这场“神仙打架”的好戏从年前的排片纷争便早早进入白热化态势，经历第一天开画超强走势的14.4亿破世界纪录，第二天起《流浪地球》逆袭，之后的票房走势除了《流浪地球》一路走高，《熊出没·原始时代》保持平稳增长之外，其他几部影片均出现不同程度后劲不足。虽然今年《流浪地球》20.1亿的成绩创下历年春节档单片票房纪录，但第二名《疯狂外星人》14.3亿和第三名《飞驰人生》的10.3亿，票房都低于去年的亚军《捉妖记2》17.1亿和《红海行动》12亿。

平心而论，今年春节档的影片质量并不算差，几乎可以说没有真正意义上的“烂片”，这样的“高开低走”与今年略高的票价有关，此外也与年初二互联网上就流出了所有影片的高清资源关系密切。今年的春节档可谓意外和惊喜并置，“故事”与“事故”并存。此外，今年春节档8部影片齐上阵，每一部在一开始看来都具备足够的竞争力，最终周星驰、成龙两位老将的“失利”，也许意味着某些“情怀”已然迭代。

电影多了，票价高了，进电影院的人少了

过去几年来，春节档一直被视为中国电影市场一年中最大的档期，而票房的增速也年年喜人，尤其是2018年春节档相比2017年春节档增长了23亿。这样的比较之下，虽然今年的春节档同样创造了包括预售、场次、单日票房等不少纪录，但喜中有忧。

虽然今年的票房比去年有微小增幅，但据灯塔数据统计，今年的观影人次为1.3亿，比去年同期下降10%。而今年的电影场次达到289万场，同比增长23%。记者今年所在的几场影院观影体验中，基本上是片尾字幕只滚动1/3就直接清场放下一批观众，场次安排可谓非常紧。

今年票补虽然力度不错，预售中19.9元的票也不算少，但几乎所有票补都集中在大年初一（2月5日），从年初二之后就几乎没有票补的踪影。这也是大年初一单日创下票房纪录的主要原因。年初一的预售占总出票的一半，单日7亿的预售额也创下中国电影预售的票房纪录。

今年的平均票价为44.8元，同比上升13%，对于票价的上涨，几乎观众都有最直观的感受。没有票补之后，动辄五六十元，甚至近百元的票价，也让观众在网上大呼看不起电影了。

关于票价的问题，《熊出没》出品方的负责人告诉澎湃新闻记者，片方有最低定价权，《熊出没》系列电影六部的电影票定价从没有变过，但其了解到今年有几部影片的定价比往年高5元左右。同时，这位主管发行的负责人分析，今年影院将票价定高主要是因为去年电影整体的市场并不好，整个行业遇冷之后影院经理们对2019年电影市场的信心也明显不足，因此在春节档这么一个最稳的档期，会希望用提高票价来提前锁定一定的业绩。“现在影院经营的压力都很大。”

而今年片方最头疼的事莫过于盗版，各家发行人员都在春节期间为删盗版链接疲于奔命。从年初二开始春节档所有影片集体资源泄露的“事故”，有媒体估计给今年春节档带来超过10亿的损失。

票价的提升和盗版的猖獗直接导致了观影人数的下降，据统计今年的人均场次为36%，远不及去年的48%。

刘慈欣成最大赢家，周星驰、成龙没落

回归影片内容，今年的春节档也有许多值得讨论的地方。

今年春节档诞生了首个“票房百亿帝”，黄渤凭借《疯狂外星人》登顶了最高票房演员的位置。沈腾凭借《疯狂外星人》和《飞驰人生》两部电影，也积累了98亿的票房成绩。不过以目前业界对《流浪地球》最终票房超50亿的估计，“宁浩加黄渤加两个沈腾都干不过一个吴京”的网络调侃大概会成真。

今年春节档“头部” 梯队的三部影片，被网友们亲切的称为“小破球”“小破猴”和“小破车”。三部影片各有优势，虽有争议，但都代表了国产电影相当高的水准，也拓展了国产电影新的类型边界。

春节档最亮眼的惊喜，必然是《流浪地球》。这部被认为是开启“中国科幻元年”的电影走出了一条十分漂亮的逆袭之路，而逆袭速度之快，也超乎了大多数人预期。起初《流浪地球》的排片仅为11%，业内人士大多分析影片125分钟的时长过长，在春节档这样一个“排什么片子都有人看”的特殊时段，影院经理会为了尽量多排场次，而将这样可能依靠长线口碑逆袭的影片暂时搁置，但事实是，春节档的第二天“小破球”就实现了翻盘。大年初二，《流浪地球》超过《飞驰人生》和《喜剧之王》成为票房第二的影片；年初三登顶单日票房冠军，初四就坐稳了档期总冠军宝座，实现大跨度逆袭。而去年的《红海行动》用了20多天的积累才真正坐上同期上映影片的头把交椅。

虽然《流浪地球》风头无二，另一部同样改编自刘慈欣小说的《疯狂外星人》也在春节档颇具话题。有意思的是，《疯狂外星人》和《流浪地球》恰好处在观众期待值的两个对立面。郭帆导演因为之前的作品的评分并不高，加上观众对于国产硬科幻大片并没有什么信心，又经历去年暑期档跳票之后，观众在前期并没有对这样一部电影抱有太高的期待。而《疯狂外星人》早早传出消息，是宁浩影迷们期待已久的作品，加上黄渤、沈腾两大票房号召力演员的加持，让这部影片一开始就承载了超高的期待度。此消彼长之下，《疯狂外星人》的精巧荒诞在《流浪地球》的气势恢宏的比照中似乎的确不占优。大概宁浩自己也没想到，这部筹备多年的野心之作，竟然成为其导演生涯中评分最低的作品。

刘慈欣在接受澎湃新闻记者采访时谈到，两部电影都超出预期，“在我的想象里，这样的（局面）应该再过好几年才能出现。”刘慈欣认为，这两部大制作标志着中国科幻电影的起步，“它最大的意义在于开了一个好头，让中国的科幻电影能够有一个多样的风格，是百花齐放而不是照着某一种模式，正确的发展道路就是应该这样有各种独特的样式，每个创作者都有自己的风格。”

而春节档一开始拥挤的八部影片中，到第二天已经基本确定走向。头部影片中青年导演分庭抗礼，而以往春节档最受欢迎的周星驰和成龙反倒在今年遭遇双双滑铁卢。周星驰的《新喜剧之王》并没有在《喜剧之王》上加上“情怀”分，同为喜剧但传统而平实的叙述似乎让观众觉得有些过时。到年初三，《新喜剧之王》就被《熊出没·原始时代》给超越了。不过这部影片显然是这些年周星驰所拍摄的“最省钱”的电影，因此超过5亿的票房也足以让影片有大有赚头了。而成龙大哥的处境就更加尴尬，其实是一部制作并不算粗糙同时看上去成本不菲的CG奇幻电影，但从片名开始似乎就没什么观众缘，加上这部电影里看不到成龙展现功夫也进一步削弱了冲着成龙来看电影的观众的口碑。

今年的春节档，8部容量显然让市场有些“消化困难”，以至于一开始就出现了影院经理以排片为筹码索要红包，片方锁秘钥“封杀”院线等乌龙事件，而之前业内人士分析的春节档盘子大，只要挤进这个档期，即便做个“凤尾”，也比其他档期的“鸡头”赚的多。结果似乎也并非如此。《神探蒲松龄》和《廉政风云》显然并没有搭好这班车。而《流浪地球》《飞驰人生》《熊出没》等影片的成功则证明了市场依然需要不同的类型的电影“百花齐放”，一味迷信喜剧会让观众“审美疲劳”。