多部优质剧集体破1，台播剧迎来2019“小阳春”

文丨雪映窗

十年前，电视剧的高收视率标准为4%；三年前，业内把标准下调到了2%；而在一年前，全年电视剧收视冠军也才1.561%而已。

在开机率越来越小、人均收视时长越来越短、电视台广告投放性价比越来越低的时代，不可避免的观众流失，让低收视率见怪不怪。对台播剧而言，只要收视率破1%，已经成为值得庆祝的一大喜事。

进入低收视率竞争时代的电视，自2019年以来，虽然没有“爆款”问世的开门红，但也有多部剧集分时段收视率破1%，市场掀起欣欣向荣的小高潮。与2018年Q1高收视剧集相比，2019 Q1不再拘泥于都市情感，类型与题材更为多元。

从卫视格局来看，黄金剧场的名词排位也重新洗牌。大意失荆州的湖南卫视金鹰独播剧场，凭借《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》重回榜首，在2018年登顶的北京卫视因《幕后之王》《天下无诈》乏力而退居其后。

2月6部剧收视破1，优质内容扎堆，剧集市场升温

根据以往市场惯例，卫视剧集Q1往往蕴藏着诞生高收视剧集的充足能量。2017年Q1有《人民的名义》与《三生三世十里桃花》，2018年则有《恋爱先生》《美好生活》等。从占比来看，2018年卫视台播剧中收视率过1%的12部剧集中，Q1就有《恋爱先生》《美好生活》《谈判官》《好久不见》《老男孩》5部之多。

2019年首月开局不利，以CSM55数据来看，1月收视率破1%的只有《大江大河》与《知否知否应是绿肥红瘦》2部剧集，低于2018年同期《风筝》《亲爱的她们》《红蔷薇》《恋爱先生》《我的青春遇见你》《莫斯科行动》6部。

来源：米跃传媒

究其原因，在于《幕后之王》《江河水》《天下无诈》等剧集表现乏力。其中接档《大江大河》的《幕后之王》，肩负着北京卫视品质剧场收视率的重任，周冬雨与罗晋的演员阵容不输《知否知否应是绿肥红瘦》，但故事仍未跳出“霸道总爱上我”的套路。该剧收视最终惨遭腰斩，5.9豆瓣评分距离及格线一步之遥。

等到2月，CSM55收视率破1%的卫视剧集达到了4部，分别是《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《芝麻胡同》《天衣无缝》。呈现宋代闺阁女子图景的《知否知否应是绿肥红瘦》，用静水流深的镜头呈现角色众多、性格各异、情节宛转的世俗风情画卷，是2月剧集的头牌。金鹰独播剧场接档《知否知否应是绿肥红瘦》的《逆流而上的你》，用都市轻喜剧方式呈现职场困惑与情感成长，收视稳健；《芝麻胡同》则是“京味剧旗手”刘家成的新作，浓郁的地域特色和胡同风情，流淌着《正阳门下小女人》《情满四合院》的品质血液；而到了收官阶段的《天衣无缝》，虽在剪辑、情节、演技上多方失分，但最终跌跌撞撞迈过1%的门槛。

来源：卫视这些事儿

卫视黄金档之外，次黄金档的周播剧与央视黄金档都在2月表现不俗。根据CSM55收视率数据，《老中医》《刘家媳妇》稳居在1%以上，与卫视黄金档相比不遑多让，市场竞争力很强；次黄金档的《招摇》与《小女花不弃》也都在0.5%之上，与2018年同期相比与《蜀山战纪2之踏火行歌》相差无几。

进入3月后，在江苏卫视与浙江卫视联播的《都挺好》收视逐渐攀升，该剧以豆瓣8.5的高分“开路”，收视率从开播的0.4%一路涨到0.8%，有望突破1%的关口。

随着优质内容的集中投放，剧集市场的势能在春节之后逐渐释放，迎来“小阳春”。

金鹰剧场重回榜首，卫视格局再变，独播剧优于联播剧

在上海电视剧制播年会上，索福瑞数据专家郑维东指出，当前市场环境中，一线卫视在结构上趋于头部竞争，但收视高度降低，趋于扁平化。换句话说，北京、湖南、东方、浙江、江苏等五大卫视高度依赖优质内容，但从最终表现来看，收视率天花板较低、彼此差距拉开不大。

这一现象同样出现在2019年剧集市场上，米跃传媒数据显示，1-2月五大卫视全天收视率在0.2%上下浮动，其中2月收视率最高者为湖南卫视0.262%，排名第五的东方卫视则为0.196%。

来源：米跃传媒

不过，从具体的位次来看，在丢掉了2018年冠军宝座之后，湖南卫视重回榜首。2018年卫视格局风云突变，以往连连占据第一的湖南卫视，被异军突起的北京卫视所逆袭，退居卫视收视率排行榜第二。这样的逆袭在晚间黄金剧场更为明显，北京卫视品质剧场全年播出14部剧集，其中6部破1%；而湖南卫视金鹰独播剧场全年播出12部剧集，只有2部破1%。

“奇爆偶不爆”神奇定律之下，湖南卫视金鹰独播剧场凭借《知否知否应是绿肥红瘦》与《逆流而上的你》成功翻身。如2月破1的黄金档剧集中，湖南卫视独占两个席位，北京卫视、浙江卫视、江苏卫视各占一个席位，其中《知否知否应是绿肥红瘦》以1.524%收视率独占鳌头、《逆流而上的你》1.163%紧随其后。从剧场收视率来看，金鹰独播剧场以1.318%遥遥领先，是北京卫视品质剧场0.760%的近两倍，是2月唯一收视破1%的剧场。

从全天收视率来看，湖南卫视在1月环比上升4个席位、同比上升1个席位，坐稳了第一的宝座；在2月，湖南卫视0.262%的收视率也略微领先北京卫视0.223%，继续排名第一。

正因为金鹰独播剧场的出色发挥，2019年迄今为止独播剧表现优于联播剧。众所周知，2018年是联播剧表现突出的一年，《恋爱先生》《娘道》《美好生活》《谈判官》《猎毒人》等收视率破1%剧集均是联播剧，而今年以来独播剧《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》表现突出，显示出头部内容的巨大优势。

都市情感不再是“主角”，现实题材多元拓展，网台审美鸿沟仍存

2018年Q1剧场几乎是都市情感剧的天下，从《恋爱先生》到《美好生活》，从《谈判官》到《老男孩》和《好久不见》，这些收视率较为突出的剧集，或多或少有职场剧、行业剧的标签，但旷日持久的情感纠葛让其徒有现实主义的外衣，却无触及生活质感的内在价值底蕴，以至于当年引发了关于“悬浮剧”的热烈讨论。

等到2019年，古装励志、年代情感、家庭伦理等题材丰富了剧集市场，老旧套路的都市情感如《幕后之王》已经不再受观众追捧。纵观2018年古装剧市场，仅有《香蜜沉沉烬如霜》收视率破1%，跨年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》则为连逢水逆的古装剧迎来开门红。这部描述闺阁少女成长史的古代励志剧，开拓了种田文在小荧屏的广阔空间。

连续祭出三部好作品的正午阳光，在《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》之后推出了《都挺好》。与以往讲述“婆媳战争”的都市情感不同，这部触摸生活肌理的家庭伦理剧，以原生家庭对个人影响为切入口，探讨进退维谷的伦理困境。

还有在社会变迁中展现人情世故与人伦情感的年代剧，《芝麻胡同》以沁芳居酱菜铺老板与两位女性扶持多年的故事展开。自酱菜中感受人生百味，京韵京腔得到观众赞赏。刘家成在《情满四合院》《正阳门下小女人》之后再度迎来“京味剧”的丰收。

虽然不及网剧的市场细分度，台播剧在2019年倒也迎来新气象，其类型与题材更为多元化。在响应现实主义创作号召时，剧集不再“挂羊头卖狗肉”，也不用狗血套路的都市情感剧来糊弄观众，大部分作品都呈现出口碑与收视同频共振的良好市场脉象。

不过，《娘道》所折射出的网台审美鸿沟仍然存在，如在中央电视台八套播出的《刘家媳妇》，就呈现出截然不同的热度与评价。从收视率来看，《刘家媳妇》CSM55城收视率达到了1.318%，比《逆流而上的你》《芝麻胡同》更高，中老年观众显然更偏爱农村亲情剧；但在网络端，豆瓣上《刘家媳妇》甚至因评分人数不足，而未显示评分。与《娘道》颇为相似的是，《刘家媳妇》也被指毁三观、剧情狗血，剧集中“为小三强行洗白”的剧情甚至遭到豆瓣网友的集体批评。

随着3月还将有《青春斗》《重耳传奇》等剧将播，剧集市场也有望将热度持续。